北京
【CNMO科技消息】7月7日，杰蘭路發布2025年度上半年新能源汽車品牌健康度研究，品牌知名度、品牌熟悉度以及品牌檔次指數等數據排名隨之公布。據CNMO了解，在品牌檔次指數中，尊界等位列“豪華品牌”，問界和理想等位列“高檔品牌”，小米和特斯拉等則是“中高檔品牌”。
部分新能源汽車品牌
杰蘭路介紹稱，品牌檔次指數主要用于衡量品牌在消費者心智中所處的定位水平，反映其在市場認知中的“檔次感”與價值感。本期調研的65個品牌被劃分為：3個豪華品牌、8個高檔品牌、17個中高檔品牌、16個中檔品牌、21個經濟品牌。
具體來看，豪華品牌為保時捷、仰望和尊界；高檔品牌有奔馳、寶馬、問界、奧迪、蔚來和享界等；理想占據中高檔品牌頭名，沃爾沃、騰勢、智界、阿維塔、小米、極氪、特斯拉、嵐圖和智己等也都在列；尚界雖然還未發布新車，但被列入了中檔品牌，領克、紅旗、小鵬、大眾、豐田和深藍等也都在這一檔位。此外，樂道、日產、奇瑞、比亞迪、零跑等在經濟品牌行列。
杰蘭路重點分析了問界和蔚來兩大品牌的品牌檔次變化情況。據悉，問界的品牌檔次指數自2023年上半年起連續四期上行，在今年上半年正式由“中高檔品牌”躍升至“高檔品牌”區間。另外，從2022年以來，蔚來幾乎是唯一能夠長期穩定在高檔區間的新創品牌，其品牌形象、高端用戶結構等始終維持在較高水準。不過，樂道滑落至“經濟品牌”區間，其檔次指數顯著低于預期，甚至低于價格更低的“螢火蟲”，形成了較為突出的認知錯位。
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