齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 王貝藝

超3000平方米的啤酒大篷、盡情暢享青島啤酒全系產(chǎn)品、開(kāi)放麥環(huán)節(jié)可自由上臺(tái)演唱……7月6日，濟(jì)南奧體夏日嘉年華暨2025青島啤酒節(jié)在濟(jì)南奧體中心北廣場(chǎng)落下帷幕。據(jù)悉，這場(chǎng)持續(xù)半個(gè)月的狂歡盛宴吸引4萬(wàn)余人次前來(lái)體驗(yàn)，讓濟(jì)南在煙火氣升騰中被點(diǎn)燃。

消費(fèi)煥新，點(diǎn)燃泉城夏夜

延續(xù)去年火爆的同時(shí)，全新升級(jí)的第二屆濟(jì)南奧體夏日嘉年華也為市民游客帶來(lái)煥然一新的體驗(yàn)感——場(chǎng)地內(nèi)搭建起超3000平方米的啤酒大篷，巧妙分隔出室內(nèi)與室外兩種風(fēng)格的體驗(yàn)空間，融合多元業(yè)態(tài)，打造出夏日消費(fèi)新場(chǎng)景。

走進(jìn)啤酒大篷，濃郁的煙火氣瞬間將人包圍：炭火炙烤的肉串滋滋冒油，蒜蓉生蠔香氣撲鼻，秘制鴨貨鮮香入味，這些經(jīng)典的“啤酒伴侶”整齊擺放在餐桌上，與大扎啤組成夏日美食“搭子”。碰杯聲、歡笑聲此起彼伏，冰爽的啤酒順著喉嚨滑下，瞬間驅(qū)散暑氣。

大篷外，四處歡聚營(yíng)地成為都市人的“解壓驛站”，漢斯小木屋暢爽營(yíng)地內(nèi)，四種口味的勁爽果汽，為不勝酒力卻想感受暢快的游客帶來(lái)驚喜。

長(zhǎng)達(dá)近半個(gè)月的超長(zhǎng)活動(dòng)周期持續(xù)點(diǎn)燃城市的夜晚。官方數(shù)據(jù)顯示，為期15天的奧體夏日嘉年華吸引4萬(wàn)余人次參與，帶動(dòng)直接消費(fèi)近200萬(wàn)元，讓“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“真金白銀”。

而當(dāng)夏日嘉年華遇上假期、周末，再疊加演唱會(huì)、賽事熱潮，其“杠桿效應(yīng)”愈發(fā)顯著。活動(dòng)恰逢暑假，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，今年以家庭為單位的消費(fèi)人群占比較去年有明顯增加；房東的貓、MC法老也相繼于6月21日、7月5日在濟(jì)南奧體中心體育館開(kāi)唱，兩場(chǎng)演唱會(huì)均吸引8000左右歌迷觀看；6月29日，JORDAN 下站東單濟(jì)南站在濟(jì)南奧體中心籃球公園圓滿落幕，觀眾加球員報(bào)名人數(shù)近千人……“看演出+喝啤酒”“觀賽+喝啤酒”成為不少觀眾的新選。

精彩不設(shè)限，全民共享歡樂(lè)

啤酒總是能拉近人們的距離：大篷里，不相識(shí)的鄰桌在推杯換盞間成了朋友，跟著舞臺(tái)上的音樂(lè)和歌手的歌聲，在臺(tái)下舞動(dòng)、合唱……迎來(lái)送往中，盡顯濟(jì)南人豁達(dá)豪爽的性格與好客開(kāi)放的姿態(tài)。

據(jù)悉，本次嘉年華秉持“零門(mén)檻、全開(kāi)放”理念，不設(shè)門(mén)票，市民游客可免費(fèi)入場(chǎng)，即便是不喝酒的市民，也能來(lái)這里坐坐，感受熱鬧氛圍。“敞開(kāi)懷抱”的夏日嘉年華，可以說(shuō)真正成為一場(chǎng)“全民狂歡”。

“我們希望讓濟(jì)南奧體中心成為一個(gè)人人都能登上的‘生活舞臺(tái)’，進(jìn)而為城市注入活力。”濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，濟(jì)南奧體中心的運(yùn)營(yíng)始終堅(jiān)持公益性，以滿足市民游客需求作為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

實(shí)際上，濟(jì)南市奧體中心始終堅(jiān)持“服務(wù)百姓”的公益性定位，在服務(wù)上深耕細(xì)作：自濟(jì)南文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)奧體中心到現(xiàn)在，各場(chǎng)館全年公益、惠民開(kāi)放，設(shè)施設(shè)備、場(chǎng)地翻新升級(jí)；濟(jì)南奧體中心對(duì)園區(qū)進(jìn)行美化，打造可供市民休閑、露營(yíng)、遛萌寵的小花園，成為享受自然野趣的好去處。

精彩活動(dòng)更是力求“全民共享”——除了此次夏日嘉年華，此前的2025濟(jì)南奧體精釀啤酒生活節(jié)同樣突破傳統(tǒng)模式，取消門(mén)票與酒幣限制，打造“零門(mén)檻、全開(kāi)放”的消費(fèi)、體驗(yàn)空間。

除了消費(fèi)體驗(yàn)感，活動(dòng)細(xì)節(jié)之處盡顯對(duì)市民游客的關(guān)懷與溫度。啤酒大篷不僅匯聚起煙火氣，更能防雨、降溫，同時(shí)，活動(dòng)還特別注重噪音控制——濟(jì)南奧體中心委托專(zhuān)業(yè)第三方進(jìn)行了多點(diǎn)位、多時(shí)段的專(zhuān)業(yè)噪音檢測(cè)，既保證市民游客享受氣氛，同時(shí)避免對(duì)周邊造成影響。

啤酒+文旅，激活城市新活力

電音、舞蹈、流行歌曲……不只是啤酒，剛剛過(guò)去的幾天，濟(jì)南奧體夏日嘉年華仿佛化身歡樂(lè)的海洋，中心舞臺(tái)上更是設(shè)置開(kāi)放麥，現(xiàn)場(chǎng)市民游客自由上臺(tái)演唱，氣氛熱烈，“時(shí)尚范兒”十足；啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了集章互動(dòng)點(diǎn)位，市民游客在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取碰杯踏浪手冊(cè)，即可參與游園式集章打卡活動(dòng)。這場(chǎng)融合了美食、美酒、音樂(lè)和科技的夏日狂歡，也為城市注入了潮流新活力。

如今，越來(lái)越多的“啤酒+”業(yè)態(tài)開(kāi)始成為文旅發(fā)展的新打開(kāi)方式：青島可以說(shuō)是以啤酒“營(yíng)城”，除了常態(tài)化運(yùn)營(yíng)啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)，還在全城范圍內(nèi)營(yíng)造了特有的啤酒主題文旅生態(tài)圈，構(gòu)建以啤酒文化為核心的吃住行游購(gòu)?qiáng)实奈穆蒙鷳B(tài)；哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)打造“啤酒+音樂(lè)+美食+文創(chuàng)+休閑娛樂(lè)+文化共享”的復(fù)合體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑云【茷槊酱蛟斐鞘小拔幕疘P”新形象……

依托青島啤酒節(jié)這一平臺(tái)，濟(jì)南奧體中心夏日嘉年華活動(dòng)到今年為止已舉辦兩屆。加上此前的精釀啤酒生活節(jié)，不難看出濟(jì)南奧體中心以“啤酒”打造原創(chuàng)活動(dòng)IP的考量。

濟(jì)南人對(duì)啤酒情有獨(dú)鐘。泉水邊的扎啤攤上，一個(gè)馬扎、一杯扎啤，可以說(shuō)獨(dú)屬于老濟(jì)南人的“下午茶”；“接一杯，喝幾口，涼快涼快”，更是濟(jì)南人解鎖夏日的獨(dú)特方式。而濟(jì)南也匯聚著青島啤酒等各色啤酒品牌，精釀啤酒作為新生力量也迅速崛起。

無(wú)論是文化還是產(chǎn)業(yè)，啤酒，已然成為濟(jì)南城市肌理的構(gòu)成部分。如今，在一場(chǎng)場(chǎng)狂歡盛宴中，濟(jì)南的啤酒“基因”被煥活，更為老城積蓄起煥新活力的能量。

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