隨著商品越來越豐富，以及人們對生活追求越來越多元，智商稅，迎來了巨大的紅利期。

打開網紅帶貨直播間、電商平臺，那商品叫一個五花八門，宣傳中，那效果叫一個改天換地。

從護膚品，到日用小工具、各類家電，再到食飲品，再加上，小柴每天都感覺自己在與這個時代脫節、掉隊……

那些所謂精致女孩「沉浸式住酒店、回家日常、坐火車、露營」用到的那些精致、高端的小玩意，在社交媒體上通過視頻、圖文等形式的刷屏式洗腦，小柴每天在自責，怎么活得如此粗糙。

然而，網絡是把雙刃劍，一方面，我們每天都能從網上獲取大量的信息，見世面，漲知識；另一方面，卻給了這些宣傳得比如意金箍棒還靈活，比太上老君仙丹還能治百病的智商稅產品，創造了巨大的市場空間。

它們要么抓住年輕人的懶，要么抓住年輕人各方面的焦慮，要么抓住他們喜歡曬圈的社交需求，或者精致養孩子來尋求安全感的需求……五花八門的商品，就像泄洪一樣，一波接著一波地賣爆。

就好比最近打著晚安牛奶旗號的奶飲品，突然就在網紅市場殺瘋了。

這些牛奶，抓住年輕人們的睡眠焦慮，奶業巨頭、零售巨頭，那是合力抬轎子，催生了牛奶助眠的新概念。

在宣傳中，他們宣稱自己的牛奶有各種高科技功能與發明專利，比如「助眠因子」、GABA+茶葉茶氨酸、「高產助眠引子」，類似的還有輕松肽、安然素……各種高深莫測的名詞，刺激著睡眠困難人群的神經……

在宣傳中，有些是「每日美夢」「美好夜晚」「舒睡奶，恬享夜晚，活力早安」「給晚安時刻，一個療愈自己的選擇」……

看到這些高科技添加，以及功效宣傳語，誰能不迷糊？尤其是那些刷抖音快手，每天都睡不著覺的精致男孩女孩們……

可明明就是一杯常見的再不能常見的牛奶，竟然發揮起了安眠藥的作用，資本如此之癲，而消費者們更癲。

近來，一家不是奶制品企業的零售企業，推出了一款打著助眠功能的牛奶，就瞬間賣爆了，成了這屆年輕人，社交媒體上的硬通貨。

在瓶身和商品介紹中，其打出專利技術、原生褪黑素是三元鮮活高品質牛乳的10倍以上的概念，這款產品就瞬間殺瘋了。

在宣傳中，這款奶主打生活壓力大、睡眠質量差、入睡困難人群，這點確實壓得準，據中國睡眠研究會發布的《2025年中國睡眠健康調查報告》顯示，我國18歲及以上人群平均睡眠時長為7.06至7.18小時，高達48.5%的成年人存在睡眠困擾。

也因此，這些年，五花八門的睡眠經濟可以說從現實玩到了虛擬，從硬件玩到了食飲，這一下，牛奶也出來湊熱鬧了。

這款牛奶不負眾望，它的風靡程度，讓一眾深耕奶業市場的巨頭們看傻了眼，一家零售商超企業，竟然作出了牛奶市場的第一爆款。

果然，如果你會營銷、會玩，就算是門外漢，也能當大哥不是？

在小某書上，曬這款牛奶，似乎成了新的社交語言。他們一打一打的領回家就算了。

打開這些筆記，這款牛奶的助眠效果，像是在太上老君的煉丹爐里過了一遍一樣。

比如有位消費者「喝」了之后的評價是，這個牛奶，挺NB，奶是9點50喝的，人是10點10分-20分左右睡著的……比安眠藥還管用，比吃褪黑素藥片都管用……

果然是好家伙，失眠人群還喝啥安眠藥、褪黑素啊，這喝牛奶不僅能助眠，還能強身健體。

如果真是這效果，這些相關的藥廠是不是離關門倒閉不遠了？

然而，在如今的網絡時代，有些人的智商就是容易被按在地上摩擦，我們簡單換算一下，該品牌宣傳的一罐牛奶的褪黑素含量為12500PG，大概就是0.0000125毫克，而一片褪黑素藥品的褪黑素含量則為0.5-10mg.

也就是說，一片褪黑素藥片的褪黑素含量大概是這罐牛奶的上萬倍，但在這些種草博主的文案中，牛奶助眠要比藥更管用。

當然，除了稱喝了這牛奶比喝安眠藥管用的，還有網友更是在喝了這款奶后，停藥了！

他稱自己是屬于風吹草動就醒的淺眠體質，以前半夜總是要醒兩三次，這個晚安牛奶很火，打算跟風嘗嘗，這小東西有點子厲害啊！

「停了安心膠囊，現在靠自己也能自然入睡，夜里醒的次數還是明顯變少了，這種慢慢找回自主睡眠的感覺太安心了……」

那么，所謂的晚安牛奶，真有這么神奇嗎？今天，一個相關話題沖上熱搜，大概是，有醫生毫不留情的扯下了晚安牛奶的面具——晚安牛奶每天喝24000瓶才有效。

據經視直播報道，武漢市第五醫院神經內科主任醫師胡仁琳表示，人體每天需要的褪黑素，大約為0.5到3毫克，晚安牛奶里含的褪黑素含量它僅僅只有12500pg每瓶，喝到24000瓶才能達到人體所需含量。

看到這一幕，不少吃瓜群眾是繃不住了，有人表示，為了賣牛奶，真是把消費者的智商摁在地上摩擦。還有網友則表示，既然算出來了，那就喝24000瓶吧！

還有網友則表示：喝牛奶不一定讓人更容易入眠，反而更容易讓人起夜……

說句實話，事實上，藥企都不敢這么宣傳自己的藥效，然而，一瓶牛奶，竟然可以做到如此地步？

但是話又說回來，這些這么神奇的功效，可不是人家品牌自己宣傳的啊，這些消費者都是「自來水」，怎么查也查不到品牌身上不是？

但話還得再說回來，當那些不明真相的吃瓜群眾，看了這些筆記，買了這些牛奶就算了，如果真的停藥了怎么辦呢？

以及，這些曬在社交媒體上，曬出效果比安眠藥強的人，到底是出于什么樣的目的？或許只有他們知道了，當然，很多吃瓜群眾，也是知道這些筆記是怎么來的。

事實上，在該零售品牌晚安奶爆紅之前，諸多奶企，均推出了相關的產品。

而根據紅星資本局，當詢問這些品牌晚安奶產品是否有相應的試驗結果或檢測報告證明這些成分助眠，某品牌只是丟給記者一些公開文獻，無法出具證明產品是否有作用的材料，還有一品牌直接表示沒有相應材料。

然而，雖然說，助眠效果根本不是它們宣傳的那么有用，并提供不出各種效果檢驗報告和材料。

但對于提高售價來說，絕對是立竿見影，據媒體調查發現，這類打著有特殊功效的奶制品，價格普遍高于同類產品，甚至有些品牌相關的產品，是普通同類商品價格的3.7倍。

而就連吃瓜群眾們都知道，食品是不允許被宣傳功效的，更別說藥效了，但為何，這些品牌可以這么肆無忌憚的進行宣傳呢？難道大眾都知道的事，他們不知道？

那么褪黑素助眠，到底是怎么回事呢？根據科學的解釋，褪黑素助眠的原理主要與調節晝夜節律、降低神經興奮性及誘導睡眠相關生理反應有關。它通過模仿人體自然分泌的褪黑激素，向大腦傳遞“夜晚到來”的信號，從而幫助調整睡眠周期。

事實上，在光線變暗后，人體就會自主分泌褪黑素，即給身體發出要睡覺了的信號，那么對于正常人來說，但凡你睡覺前，不要刷抖音快手，那很快就能睡著的，如果手機屏幕一直在眼前亮著，就算泡在褪黑素里，也未必能睡得著。

更別說，通過牛奶攝取了0.0000125毫克的褪黑素，就想有一個好的睡眠質量了。

而為何，這樣的智商稅，總是有人愿意去繳呢？除了抱有僥幸心理，買心理安慰之外，如今滲透在互聯網角角落落的、真假難辨的各種所謂種草內容，或許是最值得我們提高謹慎的地方。

不管是小某書、微博等社交媒體，那些被金錢左右的所謂使用體驗，每天大批量地被生產出來，給消費者洗腦、影響消費者決策。

就比如業內流傳的一個關于爆品的公式，就是掐中一個消費者痛點，然后鋪設十萬條種草筆記，再加一個超級帶貨主播，這網紅爆款就成了。

在這種運營邏輯下，任何一款突然爆紅的商品，你所看到的內容，事實上大部分就是被它們的財力包裝出來的內容，再加上那些超頭部主播，歇斯底里的吶喊，這智商稅，也就輕松的收上來了。

然而，這種營銷策略，如今也已經成為消費市場的常態與趨勢，沒有人能永遠防住所有的鐮刀。

正如有網友所說，「說拋開數據談結論就是學術耍流氓！資本利益集團的經營策略，放道德層面就是無恥之徒！」

雖然所有人都懂這個道理，但我們似乎拿他們沒有任何辦法…… 當然，也有人說，這智商稅交了就交了，消費者也沒啥損失，它們反而換了種方式，逼著你喝牛奶了，這是好事，喝牛奶，總比喝可樂好吧，再說了，你喝了這罐牛奶，晚上就可以心安理得的刷短視頻了，這么一來，這稅都是交給了自己未來的身體健康，值了啊……

柴狗夫斯基??

作者|小柴壹號

編輯｜譚松