在中國美妝行業競爭愈發激烈的當下，植物醫生憑借獨特的發展策略和強勁的綜合實力，逐漸成為行業內備受關注的品牌。2025年6月，植物醫生接連迎來重要節點：6月25日，其品牌故事片亮相央視綜合頻道《大國品牌》欄目；6月27日，深圳證券交易所披露其主板IPO申請獲受理，中信證券股份有限公司擔任保薦機構，擬募資9.98億元沖擊“A股美妝單品牌店第一股”。這兩大事件，從不同維度展現了植物醫生的品牌影響力和市場潛力。

銷售模式多元布局，線下優勢顯著

植物醫生深耕化妝品行業多年，建立了以經銷模式為主、直營模式為輔、線下線上全面布局的銷售模式。在線下端，公司主要采取連鎖經營模式，憑借廣泛分布的線下門店和豐富多樣的產品陳列，滿足了消費者一站式即時購物需求。同時，到店護理、會員沙龍等優質線下服務的提供，也為用戶帶來了獨特的產品體驗，提供了豐富的情緒價值。截至2024年末，植物醫生品牌線下連鎖門店共4328家。

從收入構成來看，報告期內，公司分銷售模式收入構成較為穩定，經銷模式收入占主營業務收入的比例在64%左右，直營模式收入占比在36%左右。

同行業公司也普遍布局線下連鎖經營門店，報告期各期末，植物醫生門店數量顯著高于其他同行業公司。2022和2023年，公司蟬聯中國連鎖經營協會（CCFA）發布的“生活服務業連鎖企業TOP100”名單美容美體行業第二名，僅次于排名第一且主要從事美容院業務的克麗緹娜，因此僅就化妝品企業而言，公司在該榜單中排名第一，系具有行業代表性的優質企業。

線上渠道持續發力，市場份額穩步提升

在線上端，植物醫生一方面大力發展“小植商城”新零售模式，實現用戶流量從線下到線上的延伸；另一方面，通過開設官方旗艦店、與網絡達人合作等方式完成了在京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺的深度布局。

線上渠道的持續布局，為公司市場份額的提升貢獻了重要助力。根據中國香料香精化妝品工業協會出具的研究報告，按2024年度全渠道零售額計算，公司排名中國單品牌化妝品店第一名。根據Euromonitor數據，2024年公司產品零售額在中國化妝品市場國產品牌中排名第8，在中國護膚品市場國產品牌中排名第7。2024年10月，公司獲得了Euromonitor頒布的“全球領先的植萃護膚品牌”認證。

財務表現穩健，經營規模優勢明顯

持續擴大的經營規模也反映到公司財務數據中，收入和利潤水平實現穩定提升。報告期各期，公司分別實現主營業務收入211621.61萬元、215000.49萬元和215496.81萬元，凈利潤16814.57萬元、22894.16萬元和24172.57萬元。

與同行業其他上市公司相比，植物醫生的主營業務收入與凈利潤均遠超“268日用化學產品制造”其他上市公司中位數水平。

品牌文化賦能，科研創新驅動發展

2025年6月25日，植物醫生品牌故事片亮相央視《大國品牌》欄目，這是對其品牌價值的又一次肯定。作為央視推出的品牌紀實欄目，《大國品牌》入選企業需兼具行業影響力與文化輸出價值。植物醫生將東方美學理念融入現代護膚科技，形成了差異化的品牌辨識度。

在品牌發展過程中，植物醫生堅守“高山植物、純凈美肌”的品牌定位，以三十余年科研積淀與文化深耕，向世界展示中國美妝產業的技術實力與文化自信。品牌故事片通過晨曦采擷的鏡頭語言，傳遞“順勢而為”的產品哲學。片中呈現的“昆植1號”鐵皮石斛，需在3年生長期的4月精準采集，經檢測，該品種多糖含量較相關標準高出約15%，這種對自然節律的尊重，成為品牌科技路徑的生動注腳。

中國民族植物學創始人、植物醫生首席科學家裴盛基提到：“我國各民族利用植物的歷史積累了豐富文化資源，品牌從中汲取研發靈感。”以鐵皮石斛為例，2014年與中國科學院昆明植物研究所的合作，開啟了品牌科研創新的新階段。十年間，雙方從鐵皮石斛中提取高含量石斛寡糖，其石斛寡糖經現代科技轉化，成為護膚的重要成分。同時，科研團隊通過實驗發現，該成分能夠作用于細胞信號傳遞，為肌膚健康提供新的養護思路。順德生產基地構建的全產業鏈品控體系，確保科研成果以標準化路徑走向市場，這種“產學研用”的協同模式，成為品牌參與國際競爭的重要優勢。

當國際品牌聚焦成分配方時，植物醫生以“植物與文明共生”的敘事邏輯，展現中國品牌的獨特視角。此次央視亮相，不僅是品牌發展的重要節點，更標志著中國美妝從技術跟跑到模式創新的跨越，以本土文化為根基，以現代科技為橋梁，讓世界看見中國美妝的另一種可能。

從線下門店的廣泛布局到線上渠道的深度拓展，從穩健的財務表現到品牌文化的深度賦能，植物醫生展現出了強勁的發展勢頭。此次沖擊“A股美妝單品牌店第一股”，將是其發展歷程中的又一個重要里程碑。在未來，植物醫生能否繼續保持這種發展態勢，在競爭激烈的美妝市場中進一步擴大優勢，值得持續關注。
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