日前，董宇輝團(tuán)隊(duì)旗下又多了一個(gè)新賬號(hào)——蘭知春序。

7 月 4 日，蘭知春序正式開(kāi)始更新。其首個(gè)內(nèi)容是為慶祝中國(guó)電影 120 周年特別推出的《主創(chuàng)請(qǐng)開(kāi)麥》。

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小雷仔細(xì)看了一下首期作品。該說(shuō)不說(shuō)，剪輯得是真好，三分鐘里面“塞”進(jìn)了數(shù)十部非常優(yōu)秀、有深度的國(guó)產(chǎn)電影作品。短短 3 天時(shí)間就更新了 5 條內(nèi)容，蘭知春序能迅速吸到 78 萬(wàn)粉絲，可見(jiàn)董宇輝的“鐵粉”數(shù)量眾多。

不過(guò)看到這里，我很好奇，這個(gè)賬號(hào)到底是來(lái)干嘛的？

查了一下資料發(fā)現(xiàn)，蘭知春序是董宇輝團(tuán)隊(duì)旗下的一個(gè)新公司（旗下還有與輝同行、子三省、終南遠(yuǎn)眺、長(zhǎng)歌有和）。

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與輝同行大家聽(tīng)得多了，其他幾個(gè)公司好像不太出名。在這里小雷給大家說(shuō)一下，這幾個(gè)公司的“來(lái)時(shí)路”。

與輝同行，自董宇輝離開(kāi)東方甄選，就一直在這個(gè)號(hào)深耕了。2024 年 1 月 9 日，與輝同行正式開(kāi)播，主攻帶貨。選品以農(nóng)產(chǎn)品為主，直播中會(huì)融入一些文化元素。我個(gè)人感覺(jué)它是董宇輝版的東方甄選。

但大家都記得吧，董宇輝本來(lái)就說(shuō)過(guò)自己不想只當(dāng)網(wǎng)紅、只帶貨。于是，他開(kāi)了另外的公司。

2024 年 11 月 28 日，終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司成立，由董宇輝100%控股。同年 12 月 6 日，長(zhǎng)歌有和（北京）科技合伙企業(yè)（有限合伙）成立，合伙人為董宇輝和終南遠(yuǎn)眺公司。12 月 11 日，子三省（北京）科技有限公司成立，董宇輝、終南遠(yuǎn)眺公司、長(zhǎng)歌有和公司共同持股。12 月 16 日，蘭知春序（西安）科技有限公司成立，由子三省公司100%持股。

好家伙，短短半個(gè)月時(shí)間，董宇輝整出了 4 個(gè)新公司。網(wǎng)友們說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，從投資、旅游開(kāi)發(fā)、創(chuàng)業(yè)，到社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)、票務(wù)代理、演出經(jīng)紀(jì)、文旅，這幾家公司的經(jīng)營(yíng)范圍裝載了董宇輝滿滿的商業(yè)野心。

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現(xiàn)在，咱們?cè)倩氐降谝粋€(gè)問(wèn)題。蘭知春序這個(gè)賬號(hào)，到底是干嘛的？

估計(jì)大家已經(jīng)有答案了。董宇輝這是要保住基本盤(pán)“與輝同行”的同時(shí)，用“蘭知春序”開(kāi)拓新區(qū)域、打開(kāi)知名度。

嗷，這可不是小雷瞎說(shuō)的。他們用蘭知春序這個(gè)名字注冊(cè)了賬號(hào)后，網(wǎng)友們誤以為名字被別人搶注了，紛紛到與輝同行直播間提醒主播。曾有網(wǎng)友在直播間詢(xún)問(wèn)董宇輝，這個(gè)新號(hào)的定位是什么。他當(dāng)時(shí)只回應(yīng)道：想做一些和與輝同行不一樣的事情，關(guān)于文化和旅游的也會(huì)做。

怎么現(xiàn)在的頭部主播們都不搞或者少搞直播了，到處折騰？

小雷可以給大家舉很多例子。東方甄選的當(dāng)家主播頓頓 6 月官宣離職，稱(chēng)自己會(huì)繼續(xù)做助農(nóng)直播，繼續(xù)給大家嚴(yán)選好物。嘗到了送車(chē)、結(jié)婚流量甜頭的黃子韜很少在娛樂(lè)圈出現(xiàn)了，趁衛(wèi)生巾流量還在，轉(zhuǎn)去做了“朵薇”衛(wèi)生巾品牌。辛選集團(tuán)創(chuàng)始人辛有志在618期間罕見(jiàn)地減少了在直播間出現(xiàn)的頻率，反而去了在俄羅斯圣彼得堡舉辦的國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇，分享自己辛選供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，以及在俄羅斯拓客。

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倒也不是在國(guó)內(nèi)做直播賣(mài)不動(dòng)啦，只是現(xiàn)在的MCN感覺(jué)被“刺”怕了，都在想方設(shè)法降低大主播的存在感。有什么方法？除了培養(yǎng)別人，就是努力搞自己的品牌。

美ONE，雙管齊下。李佳琦，名副其實(shí)的美妝一哥吧，幾乎每年大促都是“銷(xiāo)冠”。但去年美腕不僅搞了個(gè)“美腕優(yōu)選旗艦店”來(lái)分走流量，還安排了李佳琦團(tuán)隊(duì)內(nèi)的主播們演短劇、參加各種綜藝刷臉。

三只羊，努力搞品牌。小楊哥雖然還沒(méi)復(fù)播，但弄了個(gè)自營(yíng)的小楊臻選APP，在試水私域帶貨。

而董宇輝這邊，與輝同行剛成立的時(shí)候就是以他為中心的，他就是老板，自然也是想轉(zhuǎn)型搞品牌。但他跟其他人的選擇不一樣，他選做文化和旅游。而蘭知春序選擇了影視這個(gè)板塊，可以做做影視推廣、甚至接綜藝、接短劇。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這可能是前往娛樂(lè)圈的一個(gè)入口。這個(gè)新號(hào)能不能做成功，你們覺(jué)得呢？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊。