高考結(jié)束，暑假來了，東北小伙伴卻被“熱麻了”。

東北地區(qū)遭遇了55年來罕見的高溫天氣，高校學(xué)生無法忍受高溫，有的在操場扎帳篷睡覺，也有的在宿舍高溫?zé)釙灒凰椭玲t(yī)院治療。位于中國最北的漠河，氣溫連續(xù)幾天突破35℃大關(guān)，地表溫度高達(dá)65℃，根據(jù)氣溫專家分析，高溫天氣來得比往年早半個(gè)月，氣溫也更高。

（圖片來自騰訊網(wǎng)）

罕見的高溫天氣，東北地區(qū)的空調(diào)購買需求集中爆發(fā)，哈爾濱等地區(qū)空調(diào)訂單量激增。一方面，東北傳統(tǒng)建筑制冷配套不足，空調(diào)普及率比較低，另一方面，為了抵御嚴(yán)寒，東北地區(qū)的傳統(tǒng)建筑大多采用加厚墻體的設(shè)計(jì)，室內(nèi)空氣流通較差，高溫侵襲下就會(huì)變成“蒸籠”。

雷科技也從一些小伙伴口中了解到，一些從來不裝空調(diào)的東北農(nóng)村家庭，今年都買了一臺(tái)空調(diào)，不然真的“受不了”。突如其來的大量空調(diào)購買需求，讓各個(gè)空調(diào)品牌“一頓吃飽”，小米更是拉滿。

小米集團(tuán)副總裁、集團(tuán)中國區(qū)總裁、新零售部總經(jīng)理王曉雁表示，6月24日開始，東北、內(nèi)蒙持續(xù)高溫，空調(diào)銷量暴漲，小米空調(diào)最高是去年同期的20倍。小米服務(wù)部還緊急從全國各地組織安全工程師趕赴東北、內(nèi)蒙，確保第一時(shí)間給用戶安裝、調(diào)試。

（圖片來自微博）

這看似是一場為東北小伙伴送清涼的行動(dòng)，其實(shí)背后是空調(diào)行業(yè)久違的潑天富貴。

作為房地產(chǎn)下游企業(yè)，空調(diào)行業(yè)受地產(chǎn)周期影響較為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）PSI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用空調(diào)全年生產(chǎn)19508萬臺(tái)，同比增長19.5%，總銷量18977萬臺(tái)，同比增長20.9%。其中內(nèi)銷總量9652萬臺(tái)，同比增長6.6%，出口9326萬臺(tái)，同比增長40.4%。也就是說，空調(diào)產(chǎn)業(yè)已全靠出口拉動(dòng)，即便有國補(bǔ)加持，國內(nèi)市場增長依然較為乏力。這一波北方“大熱”，能否扭轉(zhuǎn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的增長頹勢？

“熱年”空調(diào)市場爆發(fā)，小米接住潑天富貴

2025Q1，小米智能家電交出了一份漂亮的答卷，第一季度收入同比增長113.8%，空調(diào)出貨量增長65%，銷售額同比暴增102.7%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)線上市場份額為15%，已逼近格力的18.5%。這還是在同期空調(diào)市場大盤小跌1.9%之后，小米空調(diào)能做到的成績。

盧偉冰在5月17日的一場直播當(dāng)中，擲地有聲地宣布，小米空調(diào)將在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從行業(yè)第四到第三的躍升，并計(jì)劃2030年沖擊國內(nèi)前二。

（圖片來自小米）

剛過去不到半個(gè)月的618大促，小米全品類累計(jì)支付金額突破355億元，刷新品牌記錄，同比增長34.6%，智能家電（含空調(diào)）貢獻(xiàn)突出。

小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜公開表示，在剛過去的618，小米空冰洗三大品類全面領(lǐng)跑行業(yè)，2025年是小米大家電戰(zhàn)略突破之年，并計(jì)劃今年做到國內(nèi)前三，五年內(nèi)躋身中國前二。

中央空調(diào)則是小米空調(diào)的另一個(gè)爆點(diǎn)，2025年2月27日，小米正式發(fā)布中央空調(diào)Pro多聯(lián)機(jī)，其中大6匹一拖六多聯(lián)機(jī)優(yōu)惠到手價(jià)29999元，國補(bǔ)到手價(jià)27999元。這意味著，小米空調(diào)的研發(fā)、制造能力已經(jīng)具備趕超主流空調(diào)品牌的能力。盡管官方?jīng)]有公開具體的銷量，但表示小米中央空調(diào)Pro上市初期便已完成年度銷售目標(biāo)。

二、三季度本身就是空調(diào)購買需求旺盛的時(shí)候，再加上東北異常高溫天氣，大量家庭首次購買空調(diào)。對(duì)于這些新購的家庭來說，空調(diào)需求集中在高性價(jià)比、智能化產(chǎn)品，剛好踩中了小米空調(diào)的“舒適區(qū)”。

一方面，小米空調(diào)的性價(jià)比的確很高，巨省電1.5匹新一級(jí)能效官方現(xiàn)價(jià)1999元，支持30秒速冷60秒速熱和寬溫域運(yùn)行。另一方面，小米空調(diào)完全接入米家智能生態(tài)甚至“人車家”生態(tài)，支持手機(jī)一鍵啟動(dòng)+生態(tài)互聯(lián)，購買價(jià)格也很透明。小米之家門店數(shù)量多，也能配合大規(guī)模購買需求、緊急調(diào)度裝機(jī)服務(wù)，在服務(wù)上也能加分。

（圖片來自小米）

空調(diào)并不同于智能手機(jī)等快消品，更換/購買頻率很低，接下來這波來自東北的潑天富貴，小米能接住，也將會(huì)是這個(gè)品牌提前躋身國內(nèi)前二的關(guān)鍵一戰(zhàn)。現(xiàn)在，小米空調(diào)正在借助獨(dú)特的“人車家”生態(tài)和營銷層面的勢能不斷沖擊大家電市場，目前收效頗豐，在東北空調(diào)需求爆發(fā)期間，銷量是去年同期的20倍，就是最好的證明。

空調(diào)賽道再度活躍，價(jià)格不是唯一制勝因素

很多人肯定覺得，小米空調(diào)之所以能成功，無非就是把空調(diào)的價(jià)格打了下來。誠然，小米確實(shí)在很多行業(yè)都扮演著“價(jià)格屠夫”的角色，當(dāng)初小米空調(diào)發(fā)布前，業(yè)內(nèi)人士都估計(jì)其定價(jià)起碼在30000元以上，最終23999元的價(jià)格讓友商大跌眼鏡。

不過，如果你以為小米空調(diào)的優(yōu)勢只有價(jià)格，那也是一葉障目了——就像小米YU7、小米SU7不只是靠顏值“美學(xué)平權(quán)”爆發(fā)一樣。

小米空調(diào)的確給傳統(tǒng)品牌產(chǎn)生沖擊，定價(jià)較低讓奧克斯、格力、美的、TCL等品牌倍感壓力，但正如單聯(lián)瑜所說，大家電不是“紅海”，小米入局也絕不是來和傳統(tǒng)品牌打價(jià)格戰(zhàn)的。追覓等新玩家的入局，也證明空調(diào)的創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到頭。

美的家用空調(diào)事業(yè)部柜機(jī)開發(fā)部長朱天宏就對(duì)媒體表示，行業(yè)競爭的本質(zhì)是技術(shù)“護(hù)城河”的構(gòu)建。換句話說，便宜的確能勾起消費(fèi)者的敏感神經(jīng)，但讓消費(fèi)者最終下單購買的，是既便宜又好的產(chǎn)品。

這其中，空調(diào)的能效、健康功能，正在成為消費(fèi)者購買空調(diào)的剛性需求，智能化和場景化的空調(diào)也有比較顯著的滲透速度。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年618期間，新一級(jí)能效產(chǎn)品線上線下均占比超95%，舒適風(fēng)空調(diào)在線上市場的銷售額占比提升27.66%。

AI成為了后者的關(guān)鍵因素，以美的鮮凈感空氣機(jī)T6為例，它是全球首款接入DeepSeek大模型的智能空調(diào)，集成加濕器、凈化器等功能。

（圖片來自美的）

在AI大模型的加持下，美的T6能實(shí)現(xiàn)對(duì)天氣、溫度、空氣質(zhì)量等多維環(huán)境參數(shù)的主動(dòng)感知，自動(dòng)調(diào)節(jié)相關(guān)空氣參數(shù)，同時(shí)支持多模型AI語音方案，比傳統(tǒng)空調(diào)的語音助手更智能。

這僅僅只是AI時(shí)代下智能空調(diào)進(jìn)化的一個(gè)縮影，傳統(tǒng)空調(diào)只停留在制冷、制暖的單一工作維度，面向智能化時(shí)代的空調(diào)，一要考慮互聯(lián)、智能兩大要素，二要考慮健康、舒適度。

對(duì)于被高溫天氣襲擾的東北家庭，空調(diào)的任務(wù)并不只是降溫，在墻體加厚的室內(nèi)環(huán)境中，空調(diào)其實(shí)還是一個(gè)促進(jìn)室內(nèi)外空氣交換的工具。比如追覓的首款空調(diào)用上了雙機(jī)械臂設(shè)計(jì)，可借助AI算法控制，可以實(shí)現(xiàn)全域快速空氣交換，且不需要對(duì)房屋進(jìn)行大規(guī)模改造。

或許，結(jié)合舒適風(fēng)、智能化、健康等特性，在不遠(yuǎn)的將來，空調(diào)可能不會(huì)再叫“空調(diào)”，它更像是一個(gè)實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)全屋空氣的綜合性產(chǎn)品，這也是美的們提出要做“全屋空氣解決方案”提供者的原因。另一個(gè)趨勢是，在AI和高精度元器件的加持下，空調(diào)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測用戶的睡眠動(dòng)作等狀態(tài)，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)參數(shù)，化被動(dòng)為主動(dòng)。

（圖片來自小米）

所以，在雷科技看來，真正對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)品牌形成沖擊的，并不是一個(gè)“價(jià)格戰(zhàn)”能夠說得通，根本原因在于市場消費(fèi)需求的變化，年輕人需要更智能好用、更健康節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品。

迎戰(zhàn)小米這只鯰魚，家電廠商們要全面進(jìn)化

今天是小暑，換言之，真正的炎熱天氣可能才真正開始。

多年一見的高溫天氣，會(huì)讓這個(gè)夏天火熱異常，在此雷科技也建議，高溫天氣別硬扛，空調(diào)該用的還是要用。

對(duì)空調(diào)品牌而言，這是一次集體送清涼的機(jī)會(huì)，也是一波潑天的富貴。

（圖片來自小米）

突如其來的需求暴漲，很考驗(yàn)品牌售前到售后服務(wù)的響應(yīng)能力，也考驗(yàn)產(chǎn)品對(duì)寬溫域環(huán)境的適應(yīng)能力。小米的米家中央空調(diào)Pro和米家Pro系列空調(diào)都有在漠河進(jìn)行嚴(yán)寒測試，不僅是夏天制冷，冬天制熱或許也能有不錯(cuò)的效果。不過雷科技認(rèn)為，在高校等集中采購渠道上，主攻零售的小米應(yīng)該沒有太大優(yōu)勢，這也是格力、美的們的大本營之一。

高溫終將過去，空調(diào)市場的競爭卻是無限游戲。空調(diào)廠商一方面要用AI、IoT、熱泵等技術(shù)重新定義空調(diào)的功能與價(jià)值；另一方面要更好地與年輕人溝通。

其實(shí)論技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系、創(chuàng)新能力，美的、格力們絲毫不比小米遜色，甚至在很多維度都強(qiáng)過小米，但“營銷”的短板也很明顯，這也是任何老牌家電企業(yè)都無法與小米匹敵的：

1. 工程師文化濃厚的美的一直走產(chǎn)品路線，方洪波這些年很少接受媒體采訪；
2. 海爾周云杰能在網(wǎng)上有一些熱度，也全靠蹭到了雷軍這個(gè)友商的大佬；
3. 董明珠雖然有很高的網(wǎng)絡(luò)名氣，但跟雷軍走的是截然不同的路線，對(duì)格力空調(diào)的銷量有多大的幫助還很難評(píng)估；

這樣看，小米空調(diào)脫穎而出絕非靠“卷價(jià)格”，傳統(tǒng)空調(diào)廠商要跟小米一起爭奪“潑天富貴”也要補(bǔ)齊營銷、AI以及智能家居生態(tài)等維度的短板才行。