下沉縣域的“浙BA”，拼的是什么？

有點(diǎn)數(shù)·數(shù)字經(jīng)濟(jì)工作室原創(chuàng)

作 者 | 有 叔

微信ID | yds_sh

如同這個(gè)夏天的高溫一樣，群眾體育的熱潮正火遍大江南北。有著“蘇超”之稱(chēng)的江蘇省城市足球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣、造梗無(wú)數(shù)，被稱(chēng)為“浙BA”的2025浙江省城市籃球聯(lián)賽也緊張籌備，于7月6日迎來(lái)揭幕戰(zhàn)，掀起又一波全民健身與城市經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴。

“襪都VS布都”，把話題性拉滿(mǎn)

“浙BA”是浙江規(guī)模最大、水平最高的群眾籃球賽事，浙江全省11個(gè)設(shè)區(qū)市，90個(gè)縣（市、區(qū)）蓄力出擊。7月6日晚，“浙BA”揭幕戰(zhàn)在諸暨浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院籃球館打響，對(duì)戰(zhàn)雙方是諸暨市代表隊(duì)和柯橋區(qū)代表隊(duì)。

雖然參賽球員均為業(yè)余選手，比如代表柯橋隊(duì)出征的18名隊(duì)員來(lái)自柯橋區(qū)的各個(gè)鎮(zhèn)街，他們中有教師、警察、紡織印染工人、大學(xué)生以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教員，但比賽的激烈程度卻絲毫不亞于職業(yè)聯(lián)賽。在經(jīng)過(guò)了一番較量之后，主場(chǎng)作戰(zhàn)的諸暨隊(duì)最終以79-60戰(zhàn)勝柯橋隊(duì)，取得了開(kāi)門(mén)紅。

比賽總有勝負(fù)，但這兩支都來(lái)自紹興的球隊(duì)，可以比較的地方真不少。論經(jīng)濟(jì)，柯橋是紹興第一，諸暨則緊隨其后；論人口，諸暨是紹興第一，柯橋則是紹興第三；論產(chǎn)業(yè)，柯橋的紡織貿(mào)易卷到了全世界，而諸暨的襪子也是全球有名。

襪業(yè)是諸暨起步最早、分布較廣、從業(yè)人數(shù)最多的富民產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)50年發(fā)展，諸暨已成為全球最大的襪子生產(chǎn)、銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)基地。截至2024年底，全市有制襪企業(yè)上萬(wàn)家，年產(chǎn)量超200億雙，占全國(guó)70%，全球30%，是名副其實(shí)的“國(guó)際襪都”。

以布料起家，柯橋區(qū)擁有全國(guó)首個(gè)冠以“中國(guó)”的輕紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)——中國(guó)輕紡城。從1992年至今，中國(guó)輕紡城逐漸發(fā)展成為擁有十幾個(gè)分市場(chǎng)的紡織品集散地。依托中國(guó)輕紡城，柯橋區(qū)大力發(fā)展紡織產(chǎn)業(yè)，目前全區(qū)有市場(chǎng)主體15萬(wàn)余家，貿(mào)易覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為擁有“從絲到布到衣”完備紡織產(chǎn)業(yè)鏈的“國(guó)際紡（布）都”。

和比賽同樣精彩的，是看臺(tái)上的各色助威條幅：“襪噻”諸暨火力全開(kāi)；諸暨“珍蚌”加油加油加油；諸暨“珍”行，柯橋“布行”；柯橋永不止“布”；諸暨人有自己的“拉布布”，球場(chǎng)拉爆“布都”……這些標(biāo)語(yǔ)以諧音梗的方式展現(xiàn)了諸暨和柯橋的特色產(chǎn)業(yè)，本場(chǎng)比賽也有了“襪都VS布都”的名號(hào)。

無(wú)論是襪都還是布都，都是紹興的杰出代表。各種玩梗的助威標(biāo)語(yǔ)，也讓人想到了蘇超“官方造梗＋網(wǎng)友造梗”的協(xié)同：比如南京與南通的“南哥之爭(zhēng)”，宿遷和徐州的“楚漢之爭(zhēng)”，南京和無(wú)錫“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃加鹽還是加糖”之爭(zhēng)……和江蘇相比，浙江本地經(jīng)濟(jì)文化的豐富性一點(diǎn)都不差，想想“浙BA”后面還會(huì)有無(wú)窮無(wú)盡的玩梗大戰(zhàn)，全國(guó)人民就已經(jīng)準(zhǔn)備看好戲了。

縣域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁，縣區(qū)也能贏下市級(jí)

“蘇超”是由江蘇省13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，而浙BA的參與范圍更加廣闊。賽事分為兩個(gè)階段：7月為“百縣大戰(zhàn)”預(yù)選賽，90個(gè)縣（市、區(qū)）將決出11支冠軍球隊(duì)，冠軍隊(duì)將擁有獨(dú)立身份代表所在地級(jí)市參賽；同時(shí)，各地級(jí)市還將在冠軍球隊(duì)外整合其他縣（市、區(qū)）球員組建一支市級(jí)聯(lián)隊(duì)。2025年8月8日至2026年2月為城市爭(zhēng)霸賽階段，11支縣級(jí)冠軍球隊(duì)和11支市級(jí)聯(lián)隊(duì)共22支隊(duì)伍將混編開(kāi)展比賽，最終決出總冠軍。

“蘇超”的火爆，有一個(gè)原因是網(wǎng)友調(diào)侃的“天時(shí)地利，人不和”，這源于江蘇“散裝大省”“十三太保”的梗。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，且都有著獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和鮮明的地域特色，如南京的六朝古都文化、蘇州的園林文化、揚(yáng)州的運(yùn)河文化等。這種“散裝”的地域文化在“蘇超”賽事中得到了充分展現(xiàn)，各支球隊(duì)比拼的不僅是足球，更是經(jīng)濟(jì)、文化、賽事運(yùn)營(yíng)等方面的角逐。球迷們不僅是在為球隊(duì)加油，更是在為自己的城市而吶喊。

“百縣大戰(zhàn)”的預(yù)選賽以及縣級(jí)冠軍球隊(duì)和市級(jí)聯(lián)隊(duì)的爭(zhēng)霸賽，讓“浙BA”下沉到了縣域，更是突出呈現(xiàn)了浙江省縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，也讓觀眾的屬地感更強(qiáng)。畢竟只有浙江這種在百?gòu)?qiáng)縣級(jí)名列前茅的省份，才有可能寫(xiě)出縣區(qū)干掉市級(jí)的“下克上”黑馬劇本，天然符合體育競(jìng)技的賣(mài)點(diǎn)。

浙江縣域經(jīng)濟(jì)有多強(qiáng)呢？根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力智庫(kù)、北京中新城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)縣域發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告2024》，“2024中國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣市”分布在16個(gè)省份，江蘇上榜數(shù)量最多有24個(gè)，其次是浙江22個(gè)、山東15個(gè)。在2024年全國(guó)縣域居民收入百?gòu)?qiáng)縣的榜單上，浙江省則以44個(gè)縣的顯著優(yōu)勢(shì)位居榜首，遠(yuǎn)超第二名江蘇省的18個(gè)縣。

慈溪以2521.58億元經(jīng)濟(jì)體量領(lǐng)跑全省，其城鎮(zhèn)化率高達(dá)80.1%，家電制造與汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模超千億；義烏作為全球小商品貿(mào)易中心，2024年跨境電商交易額突破2000億元，市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易模式貢獻(xiàn)全省15.2%的出口增量，形成“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的獨(dú)特生態(tài)；余姚憑借智能家電與新材料產(chǎn)業(yè)躋身百?gòu)?qiáng)前列，2024年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)23.7%……這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣（市、區(qū)），都有機(jī)會(huì)在浙BA的舞臺(tái)上充分展示自己。

有別于職業(yè)聯(lián)賽，“浙BA”的定位為人民群眾廣泛參與的業(yè)余聯(lián)賽，參賽運(yùn)動(dòng)員必須是非專(zhuān)業(yè)的普通群眾。球票價(jià)格也很親民，丙票僅需8元，乙票18元，甲票28元，可以在大麥網(wǎng)、浙體育、浙里票務(wù)等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，每人限購(gòu)3張。

最終的城市爭(zhēng)霸賽將決出冠、亞、季軍并獎(jiǎng)勵(lì)冠軍杯一座，并評(píng)選最佳教練員、最佳裁判員、總決賽最有價(jià)值球員，給予“清空淘寶購(gòu)物車(chē)”（結(jié)合體育助力共富，采用助農(nóng)產(chǎn)品的方式獎(jiǎng)勵(lì)）、“淘寶閃購(gòu)全年免單”等獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，也很有浙江的電商特色吧。

賽事搭臺(tái)，文旅唱戲

在浙BA不僅有精彩的賽事，還能體驗(yàn)到各種好玩的項(xiàng)目。作為揭幕戰(zhàn)的東道主，諸暨在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了200個(gè)油麻團(tuán)、2籮筐嶺北鹽焗雞、直徑50公分的馬劍饅頭，安華鎮(zhèn)的紅糖及紅糖豆糕由西施、勾踐、范蠡等扮相的NPC互動(dòng)分發(fā)。與此同時(shí)，體育館外，一場(chǎng)“紹興寶藏”大集合“浙BA”限定主題市集也在火熱進(jìn)行，百余個(gè)攤位涵蓋了以諸暨為主的紹興特色美食、非遺文創(chuàng)、經(jīng)典產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)品。不少球迷表示，這不僅僅是一場(chǎng)籃球比賽，更是一場(chǎng)吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式游玩體驗(yàn)。

在體育用品展銷(xiāo)區(qū)，飛劍運(yùn)動(dòng)水壺、博登筋膜槍等運(yùn)動(dòng)裝備的展位前人頭攢動(dòng)，球迷們紛紛咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)。據(jù)參展商介紹，賽事期間品牌曝光度大幅提升，部分熱門(mén)商品單日銷(xiāo)量較平日增長(zhǎng)近三倍。

“百縣千碗”美食區(qū)則成為了觀眾們的能量補(bǔ)給站。紹興臭豆腐、諸暨次塢打面、柯橋安昌臘味等地方特色小吃攤位前排起了長(zhǎng)隊(duì)，不少觀眾手捧美食邊吃邊討論賽事。在農(nóng)副產(chǎn)品展臺(tái)，諸暨香榧、同山燒酒等特產(chǎn)也受到了外地球迷的青睞。為了方便觀眾購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了掃碼下單服務(wù)，觀眾可以線上下單郵寄到家。

“跟著賽事去旅行”，當(dāng)人們?yōu)榱擞^看浙BA賽事來(lái)到浙江的各市各縣時(shí)，他們不僅會(huì)關(guān)注比賽本身，還會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿谰啊⒚朗场⑽幕犬a(chǎn)生興趣。“賽事搭臺(tái)，文旅唱戲”，這些地域特色元素與體育賽事相結(jié)合，讓觀眾在享受體育競(jìng)技魅力的同時(shí)，還能感受到各地城市品牌的不同魅力。去年諸暨“村BA”吸引311支球隊(duì)、4000多名運(yùn)動(dòng)員，在70天中開(kāi)展了近800場(chǎng)比賽，線上線下觀賽人數(shù)超1.2億人次。作為賽事前兩個(gè)階段的“明星”賽場(chǎng)之一，諸暨的五泄文體中心因“村BA”的火熱導(dǎo)入13多萬(wàn)人次，為村集體經(jīng)濟(jì)增收100余萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂(lè)每戶(hù)增收約4萬(wàn)元。

到了今年的“浙BA”，主辦方更是將群眾體育、城市文化、休閑消費(fèi)、地方產(chǎn)業(yè)全揉一塊兒，打出“籃球+”組合拳，“浙BA”化身為“浙里生活節(jié)”。在這里，浙江省文旅與體育系統(tǒng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：街舞、輪滑、三分球大賽輪番上場(chǎng)，賽場(chǎng)邊草根歌手開(kāi)唱、民俗表演登場(chǎng)。在這里，主辦方與“詩(shī)畫(huà)浙江文旅惠民卡”聯(lián)動(dòng)，推出“門(mén)票+球票”打包賣(mài)、文體通玩還打折的活動(dòng)，同時(shí)與旅行社、OTA平臺(tái)聯(lián)手推出“看球+吃喝住行”套餐，拓展賽事門(mén)票附加值。

蘇超的火爆出圈雖然很難直接復(fù)制，但下沉縣域的“浙BA”肯定會(huì)有自己獨(dú)特的精彩。近年來(lái)，“村BA”“村超”以及各地的馬拉松等賽事都紛紛借助體育的影響力，吸引了大量的流量，提振了城市消費(fèi)，展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)特色，提升了城市的知名度和美譽(yù)度，將持續(xù)帶動(dòng)地方“文旅體”的融合發(fā)展。

——The End——