2025年7月4日至6日，在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的千島QDF潮玩卡牌展上，52TOYS以一場(chǎng)主題為“Sunshine Bistro”的盛會(huì)，在炎炎夏日為現(xiàn)場(chǎng)觀眾辟出一片清涼的“綠洲”。

繼全新潮流IP CiCiLu與Pouka Pouka亮相玩心展僅一個(gè)月后，風(fēng)格迥異的 NINNIC在此次展會(huì)中重磅登場(chǎng)。它們與2022年推出的NOOK共同組成52TOYS潮流IP矩陣，不僅憑借風(fēng)格多元的形象與充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)掀起搶購(gòu)熱潮，更集中展現(xiàn)了52TOYS布局自有潮流IP的階段性戰(zhàn)略成果。

沉浸式海島加多元產(chǎn)品，激發(fā)IP情緒價(jià)值

本次展會(huì)，52TOYS沿用了玩心展的“海洋”設(shè)計(jì)理念，采用椰子樹(shù)、鯊魚(yú)、沖浪板等視覺(jué)元素，打造出一座充滿度假氛圍的海島，外界的喧囂與悶熱仿佛被一道無(wú)形的屏障隔絕。椰林樹(shù)影的愜意與海洋的蔚藍(lán)氣息，讓觀眾宛如置身一片清涼綠洲，在上海這座快節(jié)奏的都市中，擁抱久違的松弛、悠閑與純粹的快樂(lè)。

為豐滿“海島”的沉浸式體驗(yàn)，52TOYS攜手椰子水品牌cococean，與CiCiLu展開(kāi)聯(lián)名活動(dòng)。一方面提供原材料取材于泰國(guó)的純天然椰子飲品和甜品，讓觀眾可以停下腳步，在“海島”上小憩片刻；另一方面，強(qiáng)化觀眾對(duì)海洋小信使CiCiLu的認(rèn)知，了解CiCiLu的海洋冒險(xiǎn)故事。椰子的清香、飲品的冰爽，與展位的視覺(jué)元素完美融合，讓觀眾收獲視覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)的多維度感官享受。

CiCiLu是一位生活在被海洋淹沒(méi)的后末日世界的小信使，駕駛由彩色寄居海膽推動(dòng)的小船穿梭于島嶼之間，將人們的心愿、秘密和思念傳遞到遠(yuǎn)方。此次推出的兩款CiCiLu潮玩——「是乖仔吧」大體手辦和「友誼的小船」萌粒手辦，正生動(dòng)地講述著這段故事。

Pouka Pouka則帶來(lái)了「喝杯咖啡吧」大體手辦，融合搪膠毛絨加娃衣的潮流產(chǎn)品形態(tài)和玩法。Pouka Pouka化身貼心的咖啡師，披著一身奶泡一樣綿密的毛絨外衣，身著咖啡師標(biāo)配的可穿脫小圍裙，時(shí)刻準(zhǔn)備著為你遞上一杯咖啡，提供無(wú)聲的支持與陪伴。

性格安靜、內(nèi)向敏感卻有著天才創(chuàng)造力的小男孩NOOK通過(guò)100%限定吊卡「咖啡續(xù)命」、150%限定款「奶呼呼」和200%限定款「芭吶吶」展現(xiàn)出他不同的生活橫切面。「咖啡續(xù)命」的NOOK和很多年輕人一樣，每個(gè)清晨在濃濃困意中離開(kāi)舒適的被窩，急需一杯咖啡來(lái)提神續(xù)命；「奶呼呼」呈現(xiàn)的是NOOK以牛奶加麥片的營(yíng)養(yǎng)早餐，來(lái)開(kāi)啟新的一天的狀態(tài)；「芭吶吶」則是經(jīng)過(guò)自我調(diào)整后，恢復(fù)滿滿活力的元?dú)釴OOK。現(xiàn)場(chǎng)不少玩家表示“NOOK這次的新品簡(jiǎn)直就是我的日常，太能共情了”。

讓眾多NOOK粉絲激動(dòng)不已的是，NOOK首個(gè)毛絨系列「OOTD」在萬(wàn)千期待中首次公開(kāi)發(fā)售，讓展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)。粉絲們認(rèn)為“毛絨的產(chǎn)品形態(tài)更凸顯出NOOK治愈的特質(zhì)”，令他們相當(dāng)驚喜。

自有IP聯(lián)動(dòng)授權(quán)IP，雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)凸顯

擁有一顆尖銳虎牙，臉頰零星幾顆雀斑，總是掛著頑皮笑容的NINNIC，憑借獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，在此次展會(huì)中吸引了不少玩家的關(guān)注。NINNIC新品「胡椒大盜」透露出TA古靈精怪、富有想象力的個(gè)性——討厭胡椒的NINNIC想要把全世界的胡椒全部偷走藏起來(lái)。

據(jù)52TOYS潮流IP主理人介紹，充滿好奇的NINNIC立著一對(duì)靈敏的小耳朵，接受著只屬于自己和外界的獨(dú)特信號(hào)。ta的臉上總是掛著頑皮笑容，猜不出是揣著什么異想天開(kāi)小想法。在自己的小世界里，NINNIC用樂(lè)觀和快樂(lè)自我陪伴。

就在剛剛過(guò)去的6·18，NOOK和NINNIC與夢(mèng)工廠動(dòng)畫電影《新·馴龍高手》推出的聯(lián)名產(chǎn)品也收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，發(fā)售首日即售出近3500體。亮眼的銷售數(shù)據(jù)背后，是52TOYS獨(dú)特的“自有IP+授權(quán)IP”雙輪驅(qū)動(dòng)模式所蘊(yùn)含的巨大勢(shì)能。

NINNIC作為一個(gè)全新潮流IP，初次亮相便能與馴龍高手這樣的大IP攜手，在行業(yè)內(nèi)堪稱“破格”待遇。擁有多年授權(quán)IP資源積累和產(chǎn)品打造經(jīng)驗(yàn)的52TOYS，已經(jīng)具備整合授權(quán)IP和自有IP優(yōu)勢(shì)的能力，能夠?yàn)樽杂蠭P提供更好的成長(zhǎng)平臺(tái)。夢(mèng)工廠愿意將橄欖枝拋給一個(gè)新IP，亦是對(duì)52TOYS產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力的信賴，以及對(duì)NINNIC市場(chǎng)潛力的認(rèn)可。

這次聯(lián)名，驗(yàn)證了52TOYS“自有IP+授權(quán)IP”雙輪驅(qū)動(dòng)模式的優(yōu)勢(shì)，清晰地展示出品牌借助成熟授權(quán)IP的影響力，讓自有IP快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)認(rèn)知與突破的有效路徑。隨著52TOYS自有IP矩陣的日益壯大和成熟，這種內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、相互成就的協(xié)同效應(yīng)將愈發(fā)凸顯，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)筑起堅(jiān)固的護(hù)城河。

從此前推出的NOOK、Sleep、Lilith等，到今年陸續(xù)推出的CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC，52TOYS旗下潮流IP熱烈的市場(chǎng)反饋，印證了公司精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人審美趨勢(shì)，及通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品打造原創(chuàng)IP的能力。52TOYS旗下風(fēng)格各異的潮流IP為玩家提供了情感錨點(diǎn)，通過(guò)小小的玩具承載真摯的情感，給予玩家溫暖的力量。