在沒有任何外界因素干擾的前提下，豎屏短劇女演員于百花爭艷中憑借自身能力與作品傳播度殺出條血路，甚至不需要媒體認可，只需要真實用戶沖著“養(yǎng)眼”觀看。

這種認可對演員來說，才是實打?qū)嵉摹?/p>

作者｜布赫

編輯｜小白

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本文圖片來自網(wǎng)絡

“容貌下沉”一直都是一個讓長劇和豎屏短劇在表象上較為割裂的冷門話題。

盡管大家都知道“高級臉”在傳統(tǒng)影視劇中的含金量，但對于大多數(shù)豎屏短劇演員，尤其是女演員來說，她們可能會因為感謝豎屏短劇的出現(xiàn)而不會把精力放在DISS“高級臉”上，因為賽道不同、受眾重疊和其他因素，豎屏短劇女演員在話題度、宣傳圈層等各方面與傳統(tǒng)影視劇女演員不在一個空間領域。

這樣矛盾就少了很多，需要處理的工作相對也更聚焦，面對的問題也更務實。

比如——

目前為止，沒有看到任何兩位豎屏短劇女演員會在同一部劇里被爭番位。

大家面對的市場和機遇雖然同樣殘酷，但同行之間的競爭相對（注意，是“相對”）少了很多。畢竟豎屏短劇現(xiàn)在依然擁有龐大的用戶和市場，且二者體量目前還在上漲。

因此在傳統(tǒng)影視劇掙扎的演員們看來，她（他）們下沉到豎屏短劇的心思意念或許轉(zhuǎn)瞬即逝，而曾在她（他）們身邊擔當配角甚至從未聽說過的年輕晚輩們，仿佛看穿了世間的真相，早已投身更加短平快的文化產(chǎn)品中。

甚至……在審美上更接地氣。

至少在豎屏短劇領域，這個觀點已然出現(xiàn)。

01

豎屏短劇確實給了很多原本注定是牛馬的年輕演員發(fā)展空間。那些原本在橫屏或傳統(tǒng)影視劇中只能擔綱配角的女演員，在這個領域里可以正經(jīng)出演女一號。根據(jù)目前的觀察，通常已經(jīng)演出名堂的一些豎屏短劇女演員年收入一般保持在百萬左右。

對于以前的她們而言，這已經(jīng)近乎天方夜譚。

就像某位豎屏短劇女演員在談論這個領域和自己的工作時，曾直言不諱地表示過，因為出演豎屏短劇，讓此前沒有能力陪伴家人旅游的她，如今也能每年闊綽一把帶著家人出去玩（大意）。

生活改善了，接下來就是事業(yè)的上限突破。

但真要說豎屏短劇女演員的發(fā)展上限，目前看來依然無法與傳統(tǒng)影視劇女演員相提并論，至少未來五年內(nèi)想要做到霸屏熱搜乃至跨階層影響粉絲群體，這個難度很大。

原因同樣是“下沉”市場的發(fā)展路線所決定的。

眾所周知，豎屏短劇自誕生伊始就背負了一種“原罪”——

出于碎片化時間管理的考量，豎屏短劇主要針對的從來不是高階知識分子和中產(chǎn)階級，而豎屏短劇在表現(xiàn)形式上基于智能手機的屏幕尺寸，要求的就是演員面部表情放大，從而被動放棄了置景和鏡頭分割等傳統(tǒng)科班藝術理論，通過表情展現(xiàn)角色情緒。那么在選角上，豎屏短劇就要求女演員更“養(yǎng)眼”一些，至少更貼合下沉用戶的審美訴求（沒有貶義）。

與此同時，傳統(tǒng)影視劇發(fā)展對演員的訴求已經(jīng)經(jīng)歷了不同的時代審美，容貌未必是必選項。而上層資本的考量往往也是復雜的，其主導、定位乃至選角立項等的標準也難有定勢。所以才在十余年前就有了“高級臉”一說：

演得好不好先放一邊，就說“高級不高級”吧？

出于各種原因，傳統(tǒng)影視劇女演員選角要考慮得太多（男演員也是一樣），因為現(xiàn)階段資本考慮的就是主要市場，哪怕這個市場內(nèi)存在的變量已經(jīng)有目共睹。

而豎屏短劇相對來說就簡單粗暴了許多：

長得好看，至少觀眾接受就行。

一個好看的女（男）演員可以幫助觀眾快速進入劇情。

這就足夠了。

02

豎屏短劇一直以來也是一個競爭激烈的市場，它的內(nèi)容設置需要演員在短時間內(nèi)通過面部表情強化戲劇沖突，需要釋放一種單一的，讓觀眾“上頭”的情緒。這在豎屏短劇領域是通行的基本原則。

但對于豎屏短劇演員來說，機遇（生活改善）和桎梏（表演水平）并存。

因此才有部分觀點認為“豎屏短劇演員在影視劇里會擱淺”的說法。

不過這個問題無解。

任何一類文化產(chǎn)品，必然是協(xié)助消費者消化某種情緒才能立足市場創(chuàng)造利潤。

演員，也是一種文化產(chǎn)品。

包括女演員。

豎屏短劇現(xiàn)階段能夠具有一定知名度的女演員很多，如上文所言，在一定圈層內(nèi)已經(jīng)擁有了不少粉絲，如郭宇欣、翟一瑩、張楚萱、趙佳、侯呈玥、許夢圓、王小億、李珂以、白昕怡、徐藝真等。嚴格地說，她們基本都屬于“豎（屏）二三代”短劇女演員，更早一批活躍的部分女演員已經(jīng)消失了。她們也都是科班出身，自2021年豎屏短劇搶占下沉市場后，這些女演員的個人話題度多了，社交平臺也受到關注。從內(nèi)娛綜藝方面的邀約也能窺見一斑：

她們中有些人，能夠和傳統(tǒng)影視劇前輩演員一起做游戲。僅從外貌上看，也不見得一定比其他演員遜色。

當然，如果攤開作品對比，豎屏短劇女演員就要接受一種莫名的優(yōu)越感對視——

這是一個無法言明但彼此默契的存在。

即便現(xiàn)在豎屏短劇的消費市場堅挺到讓傳統(tǒng)影視行業(yè)大跌眼鏡，可下沉市場爆發(fā)出的驚人消費能力同樣可觀。那么“如何讓人接受一部文化產(chǎn)品和一個演員”這種討論了幾十年的問題就顯得有些明知故問和無可奈何：

首先，消費者愛看什么很明顯，包括演員的“親民度”在內(nèi)決定了這類產(chǎn)品的賣相。

其次，“好看不好看”不再是被壟斷的價值觀，如果故事主題難分伯仲，至少演員要養(yǎng)眼。

最后，當全球?qū)徝蓝荚凇跋鲁痢睍r，或許從某個角度看，“好看”回歸到了它的初始狀態(tài)。

如豎屏短劇女演員的選角，其審美更類似1990 年代中后期至本世紀初的取舍：

項目團隊在選角方面更傾向選擇行為可控的、沒有場外因素干擾的、顏值貼地的演員。

這一點很重要，從近些年來內(nèi)娛市場部分演員（藝人）的狀態(tài)和輿論環(huán)境就能看出，回歸更符合項目方利益與大眾審美的立場有多么重要。

只不過在這個基礎上，如果豎屏短劇再把“精品化”做得更徹底一些，才有可能改變領域內(nèi)演員“低人一等”的狀態(tài)。

但這同樣存在未知的風險。

03

豎屏短劇從短視頻中誕生，其最早的源頭應該追溯到某度平臺上的自制短片，類似《我與女上司的二三事》這類素人團隊作品。它本身就是在幫助用戶釋放假想空間，選擇顏值不那么“高級”的女演員打配合。

其傳遞的精神狀態(tài)更類似“我本是輔助，今晚來打野”。

“始祖”級演員對作品的價值和傳播度也不太在意，畢竟一切都是初始階段，甚至包括制作團隊在內(nèi)的諸多平臺，對題材選擇和反響也都有種“如何呢？又能怎？”的美。

直到整個市場體現(xiàn)出應有的規(guī)模化效益后，結(jié)合特定歷史階段內(nèi)的民生狀態(tài)，讓其實現(xiàn)“下沉”的市場化效應后，提前預判這一趨勢的少數(shù)人開創(chuàng)了豎屏短劇的輝煌——

無論初心如何，大量面臨生存困境的下游演員進入這個賽道，其中就包括應屆與歷屆科班演員。她們在嘗試性地進入豎屏短劇拍攝后和制作方一起嘗到了甜頭，進而認真審視這一賽道帶來的邊際效應：

可觀的后續(xù)拍攝項目、比上不足比下有余的酬勞和個人社交賬號的熱度，更重要的是“下沉市場”的認可。

最后一點尤為重要：

在沒有任何外界因素干擾的前提下，豎屏短劇女演員于百花爭艷中憑借自身能力與作品傳播度殺出條血路，甚至不需要媒體認可，只需要真實用戶沖著“養(yǎng)眼”觀看。

這種認可對演員來說，才是實打?qū)嵉目隙ā?/p>

隨著豎屏短劇平臺的圈地和長期有序建設，年輕演員們也紛紛選擇與平臺簽約，按工業(yè)化流程將自己定位為專職演出的角色即可。無需擔心這個領域沒有創(chuàng)作素材。站在用戶角度，訴求則更簡單：

幾分鐘看這張臉不感覺厭倦，無需過多參考專業(yè)性評價。消費目的達到了。

至于誰來評價他（她）們不重要，重要的是有得看，且不會掉進消費陷阱里。也不必附和某類輿論趨勢，更不用在意自己喜歡的演員長得是否“高級”。

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，這才是真實的消費意愿。

而這種意愿，用白話表示即：

誰是真正的消費者？

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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