新腕兒 拆劇

近日，行業的目光被愛奇藝的微短劇所吸引。

是否有人注意到前幾天的一個熱搜#短劇已經進化到包屏尋人了 演員何聰睿說道：“我和晚音穿越到現代，但是忘記留吾妻晚音的聯系方式，請大家幫我找找”。熱搜榜上還出現#三個外地人不如一個本地人等詞條。這些熱點話題都與愛奇藝自制微劇《成何體統》相關。據愛奇藝官方發布的數據顯示，《成何體統》的全網播放總量8億，斬獲150+個熱搜。

但熱搜僅僅是這部劇市場表現的冰山一角。

《成何體統》由愛奇藝出品、棲光工作室制作、鳴白文化承制、閔祥昇執導、近期爆款CP劉念和何聰睿主演。數據顯示，《成何體統》上線后，創下愛奇藝站內微短劇熱度最快破4000和4500的紀錄，其熱度最高峰值達到了5667，同樣創愛奇藝微劇熱度歷史紀錄。貓眼官方發布的短劇熱度周榜（含橫屏短劇和豎屏短?。?，《成何體統》也是第一名。

Buff 拉滿。

我們完全可以說，《成何體統》爆了。

順理成章，做出爆款微劇

《成何體統》的推出，是愛奇藝帶給市場的一個驚喜。通過《成何體統》，我們能反向了解到，微劇其實是愛奇藝順理成章能做好的內容品類。

《成何體統》從各個方面來講，都是一部令人耳目一新的劇。首先，“反套路套娃式穿書”對于短劇內容市場來說，是非常新鮮的?！冻珊误w統》并非簡單地穿越進一本書，而是陷入了一個“書中書”的復雜世界，甚至要面對同為“穿書者”的對手。這種多重嵌套的設定，天然制造了巨大的信息差和身份謎團，為劇中角色間充滿張力的博弈、劇情的層層反轉，提供了絕佳的敘事土壤。懸念的精心鋪設與反轉節奏的精準把控，大大提升了劇集的可看性與討論度。

其次，其跳脫了傳統微短劇“純爽感”的窠臼，展現出更具層次的內容野心。這部微劇，對人物有立體化有層次的刻畫、對人物情感有深刻的表達、講故事的時候還生動呈現了人物宿命感和救贖等豐富的主題，但卻是以輕喜劇的形式呈現，十分符合觀眾口味。

打造創新內容的背后是愛奇藝這家平臺十余年深耕內容的厚積薄發，在此過程中，選擇IP的獨到眼光必不可少?！冻珊误w統》本是一部小說，先被愛奇藝改編成自制動漫，爆火，這次又被翻拍成真人微劇，長劇也已經殺青，電影版也在籌備中。這種長短IP聯動開發模式，對愛奇藝的用戶來說，無疑是一種福利。微劇最終呈現的精良效果，也有力證明了愛奇藝在跨形態IP開發上的精準把控和落地能力。而作為IP多類型開發的項目，微劇版上線后，也帶動長劇和動漫第二季的預約量較日常增加3倍，同時也帶動用戶復看動漫《成何體統》第一季。

根據微劇內容的特點和用戶實際需要，愛奇藝還將以往沉淀的部分營銷能力、運營實力、技術能力等復用到微劇，讓微短劇用戶也能享受到彈幕、“心動模式”互動視頻、直播陪看等服務體驗。值得一提的是，本文開篇提到的“包屏尋人”等創新營銷事件，正是依托于愛奇藝強大的宣發資源和成熟的營銷策略，得以迅速引爆話題，實現破圈傳播。

不是孤例，愛奇藝做微劇蠻有成效

《成何體統》的爆紅并非偶然，它是愛奇藝打造精品化微短劇策略的一次集中釋放與成功驗證。

去年9月份，愛奇藝宣布發力微短劇，后續公開微劇場分賬規則、“精品微劇千部計劃”等各項內容獲取計劃、舉辦愛奇藝熒光之夜·2025微短劇盛典，吸引了從業人員高度關注這家平臺的動向。

在熒光之夜上，愛奇藝明確對外表示，在微劇內容創作上，堅持開放合作，以精品化為導向去布局微劇內容。目前合作方覆蓋了市場95%的頭部合作方，名單一直在擴充中，旨在與更多的優質合作方共同創作豐富多元、具有創新價值的精品微劇內容。

在明確內容戰略、開拓合作資源獲取優質內容的努力之下，愛奇藝微劇短期內已取得很好的成效。

首先，積累了海量的內容庫，超15,000部微劇內容可以讓用戶自由挑選喜愛的內容；其次，打造和播出了一批精品內容。在自制微劇《成何體統》之前，愛奇藝自制的《帝凰業》《炙愛難逃》等項目均受到愛奇藝用戶喜歡，長期位列微劇熱度榜單第一名，愛奇藝獲取頭部精品微劇的能力也很強，《桃花馬上請長纓》《小小球神不好惹》《家里家外》《請君入我懷》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《念念有詞》等市面上絕大部分爆款微劇也都會在愛奇藝第一時間上線。

值得一提的是，從市場內容供給層面來講，很多愛奇藝的自制微劇極富創新價值，有很強的影視化風格。比如古裝大女主短劇《帝凰業》，集宮廷斗爭、情感糾紛和女性價值等各元素于一體；《炙愛難逃》男女主的愛恨情仇展現得淋漓盡致；《蠱娘》則加入了奇幻元素，以神秘的蠱術為故事核心，營造出詭異且充滿懸念的氛圍。

從進場時間來講，愛奇藝說不上太早，但他們追得很緊，也確實是一家有戰略也有戰術的平臺。不盲目跟風，做自己擅長的事情就足以跑贏。接下來，愛奇藝還有哪些殺手锏？我們先從暑期檔片單中一窺究竟。

在演員陣容方面，他們邀請到王麗坤出演微劇《若熙傳》；一部名為《臨時的天堂》的劇中，爆款男主馬小宇出演臥底警校生；還有名為《與君朝暮》的劇中，由申浩男與孫藝燃組合出現，演繹這部情感類短劇。

這幾部劇能看出愛奇藝正在對微劇的演員和劇情角色做進一步升級。劇中主角不只是知名演員王麗坤，也傾向于選擇年輕人喜歡的短劇演員。例如馬小宇此番出演的臥底警校生一角，光聽名字就已經有充分的期待。

愛奇藝的暑期檔片單很是豐富。還有港風經典的《天若有情》，古風權謀敘事的《千燈錄》，惡女逆襲的《昭月傳》，復仇情感博弈的《荊棘與白月光》，熱血家國情懷《葉問》……

這份片單不僅承載著延續爆款勢能的期望，更是愛奇藝深耕微短劇賽道、系統構建內容矩陣的實力宣言。

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