界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔

上海正在為全球旅客遞出一份“消費(fèi)游樂大禮包”。

界面新聞獲悉，2025“上海之夏”國際消費(fèi)季已于7月4日正式啟動(dòng)。今年是“上海之夏”開展的第二年，據(jù)上海市商務(wù)委主任朱民向包括界面新聞等媒體介紹，“上海之夏”國際消費(fèi)季以促進(jìn)暑期入境消費(fèi)為主，通過打造各項(xiàng)活動(dòng)與特色產(chǎn)品，提升上海國際消費(fèi)中心城市全球吸引力。

今年的“上海之夏”結(jié)合了如今的消費(fèi)熱點(diǎn)，重點(diǎn)推出的主題包括暑期度假、親子、文旅、賽事等等，到訪的游客可在上海盡情感受豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，次元文化、樂園、電影、音樂、商場、體育比賽均被囊括其中。

在今年，追趕時(shí)髦的消費(fèi)者能發(fā)現(xiàn)更多趣味。

圖片來源：上海之夏官方小紅書

具體項(xiàng)目里，新近開業(yè)的樂高樂園是焦點(diǎn)之一，它將成為眾多家庭游客與“大朋友們”的必打卡之地。

截至目前，包括上海在內(nèi)，樂高樂園在全球已有11座，而上海樂園是規(guī)模最大的一座。在不少消費(fèi)者的關(guān)注中，7月5日上海樂高樂園正式開業(yè)，它的熱度從一些數(shù)據(jù)便可看出：開園1小時(shí)，熱門騎乘項(xiàng)目等待時(shí)間超過40分鐘，樂高大飛車等待時(shí)長達(dá)到105分鐘。在去哪兒旅行平臺(tái)上，6月以來，上海樂高樂園搜索量月環(huán)比增長5倍，7月樂高樂園門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。開園首日的門票很早就已售罄。

樂高樂園方面對(duì)界面新聞表示，為迎接暑期旅游季，樂高樂園推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，在7-8月期間，所有來到上海樂高樂園的游客均可享受樂園內(nèi)餐飲半價(jià)特惠（樂高樂園角色爆米花桶和紀(jì)念杯除外），12歲以下的游客入園還會(huì)收到相應(yīng)的禮包。

樂高樂園獨(dú)特的地理位置或?qū)樗齺砀嗳藲狻穲@所在的上海金山區(qū)地處滬浙交界，從這里乘坐高鐵到杭州、蘇州僅需30-40分鐘，輻射這些核心城市約一億人口。

上海市文化旅游局副局長程梅紅透露，在正式開園前，上海樂高樂園已開展了為期一個(gè)多月的試運(yùn)營與五輪測(cè)試，在設(shè)施運(yùn)行、服務(wù)保障、客流承載、應(yīng)急響應(yīng)等方面均有所改善，例如包括防暑降溫、設(shè)施騎乘感受度與餐飲購物體驗(yàn)。此外，金山區(qū)也為之配備了完善的配套設(shè)施，包括增加了公共交通在金山的停靠班次，開通高鐵站至樂高樂園的公交環(huán)線，增設(shè)停車位與商業(yè)配套設(shè)施等。

樂高位于上海西岸夢(mèng)中心的“世界玩樂節(jié)”活動(dòng)區(qū)

整體來說，游客們能在2025“上海之夏”，體驗(yàn)到這座城市最新的消費(fèi)趨勢(shì)。

以如今火爆的IP、次元狂熱為例，爆改潮玩消費(fèi)已成為近兩年上海熱門商圈的主流改革動(dòng)作，包括百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、第一百貨C館等商場在內(nèi)，均引入更多的潮玩品牌、主辦更多主題快閃活動(dòng)吸引國內(nèi)外消費(fèi)者的光顧。這在過去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，譬如百聯(lián)創(chuàng)趣場的客流就在去年增長了40%。

而這其中，代表品牌泡泡瑪特也將參與到“上海之夏”系列活動(dòng)里來。據(jù)其透露，他們將推出LABUBU所在系列The Monsters的主題快閃店，為熱門系列Skullpanda舉辦全球首展，還將會(huì)有一系列爆款I(lǐng)P的首發(fā)首秀。

The Monsters的主題快閃店（圖片來源：小紅書用戶@困困小熊餅）

尚未來得及打卡路易威登郵輪的游客也不必?fù)?dān)心，更多沉浸體驗(yàn)式商業(yè)展覽出現(xiàn)在“上海之夏”期間，例如梵克雅寶就已在西岸濱江設(shè)好了它的高級(jí)制表展，其珠寶、腕表的歷史檔案與設(shè)計(jì)工藝均蘊(yùn)藏其中。

另一方面，2025“上海之夏”也給予了境外游客更多便利。

據(jù)上海市商務(wù)委副主任劉敏，比如相較去年，本屆“上海之夏”針對(duì)境外游客體驗(yàn)在多語種服務(wù)、城市定制卡與離境退稅三方面做出明顯改進(jìn)。

具體而言，航旅縱橫、高德地圖、大眾點(diǎn)評(píng)等常用軟件均推出多語種界面；城市定制卡采用無實(shí)名認(rèn)證即可使用的方式，境外游客可使用這張卡進(jìn)行交通、旅游、購物、餐飲等多種消費(fèi)；同時(shí)，6月底上海出臺(tái)的《上海市優(yōu)化離境退稅消費(fèi)環(huán)境行動(dòng)方案（2025-2027年）》將離境退稅點(diǎn)范圍拓寬至1391家，已在部分相關(guān)辦理點(diǎn)開設(shè)自助辦理機(jī)，且即買即退可電子支付。一位境外游客將能更加暢通無阻地享受其上海之旅。

綜合來看，2025“上海之夏”在參與品牌數(shù)量、活動(dòng)形式豐富度上均較去年攀高。而在潮玩等來自中國的新消費(fèi)品牌國際勢(shì)能不斷增強(qiáng)的眼下，上海對(duì)境外消費(fèi)的吸引力也在升級(jí)。

據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)字，去年的“上海之夏” 活動(dòng)期間境外旅客人數(shù)同比增長42.2%，外卡消費(fèi)總額同比增長68.2%。

這一趨勢(shì)仍在持續(xù)中。今年1-6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%；實(shí)現(xiàn)離境退稅商品銷售額同比增長85%；其中，“即買即退”銷售額同比增長28.1倍。