緊扣“和美”文化內核，五糧液引領中國白酒出?！凹铀俣取薄?/p>

文 | 邱凡軒

當長江首城宜賓的千年釀造歷史邂逅萊茵河的多元風情，一杯五糧液正跨越萬里山河，在兩種文明的交匯點暈開“和美”的漣漪。

當地時間7月3日至7日，為深化全球戰略布局，五糧液“和美全球行”啟動德國站系列活動，并進行了全方位的升級，再度開啟一段跨越國界的文化之旅。

期間，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽率隊走進慕尼黑、法蘭克福以及杜塞爾多夫等多個城市，一方面調研與考察了當地知名企業，以深化合作的方式加強、加快五糧液高質量發展，另一方面開展了主題推介會、酒吧快閃等創新營銷活動，向海外人士展現了中國白酒的醇厚酒香與文化風采，書寫白酒國際化的新篇章。

01
和合共生，共筑合作共贏新篇章

當地時間7月4日，曾從欽率隊走進慕尼黑西門子研發中心和西門子股份公司總部開展調研交流，并與西門子達成了進一步深化合作的共識，雙方將攜手開啟賦能“數字五糧液”建設的新篇章。

據了解，五糧液與西門子已共同推動了數智化賦能生態釀酒、制曲與包裝升級、環保設施完善等項目，取得了顯著成效。未來，雙方將在數字規劃咨詢、電氣化、自動化、數字化和低碳化解決方案等領域建立長期合作關系。雙方擬進一步整合優勢資源，以數字化和低碳化的“雙輪驅動”，產業鏈、供應鏈的“深度融合”全面開展合作，推動五糧液加速建設為行業領先的自動化、數字化和低碳化智改數轉領航企業。

如果說與西門子的深化合作進一步為五糧液的高質量發展提供了技術與管理支撐，那么與中國簽證申請服務中心的合作啟動，則是用人文溫度為五糧液的全球化布局注入了新的活力。

當地時間7月5日，五糧液在法蘭克福舉辦了與中國簽證申請服務中心的合作啟動儀式，此舉標志著五糧液以“中國簽證+白酒文化”創新聯動模式，構建起獨特的國際化路徑，為白酒行業探索出區別于傳統貿易的跨境文化營銷新范式，將“和美全球行”的內涵與外延推向新的高度。

有行業人士認為，“簽證中心的服務人群包括海外華僑華人、因商來華和來華旅游的外國友人，他們對中國有一定認知且具備經濟實力，與五糧液國際目標客群高度重合。通過構建五糧液品牌文化體驗空間，不僅能夠助力五糧液在旅游零售等渠道的銷售轉化，還能培育非華人消費者對中國白酒的認知和品類接受度，逐步打開國際市場，擴大消費群體?！?/p>

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以開放包容智慧，引領白酒時尚化進程

在此次德國站活動中，五糧液還通過主題推介會、快閃酒吧等多元形式，以開放姿態擁抱全球、以創新思維打破邊界、以包容胸懷融入當地，加速中國白酒與海外消費者的“味覺共鳴與文化共鳴”。

當地時間7月5日-6日，在法蘭克福K4酒吧開展了五糧液“和美全球行”限時快閃活動?；顒由?，五糧液·紫氣東來以及“五谷羅尼”“年豐五谷”“輕紅擘荔枝”三款特調雞尾酒限時入駐酒吧吧臺，供消費者品飲。這種適應歐洲消費者飲酒習慣的創意飲用方式，不僅在短時間內吸引到了大量消費者的嘗試與好評，也為中國白酒賦予了“年輕化”“時尚化”“潮流化”的標簽。

在行業人士看來，五糧液于法蘭克福酒吧舉辦的快閃活動，緊扣“營銷執行提升年”總體定位,以提升五糧液品牌價值為核心,助力推動品牌價值和市場份額同步提升。一是通過推出低酒精度產品和特調雞尾酒，有效降低了而非華人消費者品鑒中國白酒的門檻，加速了市場滲透與消費者培育；二是此類創新活動打破了文化壁壘，深化了歐洲市場對五糧液乃至中國白酒的認知與興趣；三是巧妙融入當地酒吧文化氛圍，積極培育年輕消費群體，引領中國白酒向“時尚化”“潮流化”邁進。

當地時間7月6日，五糧液還在德國杜塞爾多夫舉辦了以“絲路濃香·和美共鳴”為主題的推介會，邀請了來自經濟、法律、餐飲及國際貿易等多個國際組織、商協會和企業代表參與。

曾從欽在致辭提到，“和合共生、美美與共，是五糧液一直秉持的價值追求和發展理念，始終指引著五糧液的國際化征程。五糧液是中國最早走出國門的白酒品牌之一，德國是五糧液國際布局的重要一極，杜塞爾多夫更是我們面向歐洲市場的重要支點。”

選擇杜塞爾多夫作為歐洲戰略支點，既是對這座城市“多元交融”特質的認同，更是五糧液全球化布局中“步步為營”的深思熟慮。早在2017年，五糧液就在杜塞爾多夫設立了“五糧液歐洲營銷中心”，開始扎根歐洲開展市場化運作。近年來，五糧液海外營收占比也在穩步增長，在國際市場的影響力與口碑不斷提升，也印證了這一策略的有效性。不僅為五糧液從“中國名酒”邁向“世界名酒”奠定了基礎，也為中國白酒行業的國際化提供了“穩扎穩打、長線布局”的范本。

03
以“和美”為橋，書寫白酒國際化新篇

在全球化的浪潮中，五糧液“和美全球行”德國站系列活動以其獨特的文化魅力和創新的市場策略，又一次在國際舞臺上展現了中國白酒的深厚底蘊與創新活力。當大國濃香與萊茵河的晚風相遇，當傳統酒脈與現代潮流碰撞，五糧液不僅跨越了地理的界限，更在不同文明之間架起了一座“和美”的橋梁。

對五糧液而言，德國站的意義遠不止于品牌曝光，它驗證了一條清晰的國際化路徑。以文化為根，通過“文化+體驗”的品鑒會形式，筑牢精英圈層的價值認同；以創新為翼，用創意特調雞尾酒向年輕群體釋放潮流信號，形成“高端認知+大眾滲透”的立體攻勢，為中國白酒的國際化進程注入了新的活力。

曾從欽多次在活動中強調，“和合共生、美美與共”是五糧液始終秉持的價值追求和發展理念。這種理念不僅指引著五糧液的國際化征程，也為全球市場的和諧共生提供了新的思路。五糧液的全球化布局，不僅是品牌拓展的旅程，更是文化交流的橋梁。

而對中國白酒行業來說，這場“和美之旅”更具啟示性：國際化從來不是簡單的“產品出口”，而是用對方聽得懂的語言講好自己的故事，可以是東方哲學的深邃，也可以是年輕潮流的鮮活。

當五糧液的酒香繼續在全球流淌，它所承載的，不僅是中國白酒的釀造智慧，更是一國文明對“美美與共”的永恒追求。未來，五糧液將繼續以開放的心態、創新的思維，引領中國白酒在全球市場的年輕化、時尚化、潮流化進程，讓世界在酒香中讀懂中國，在“和合共生”中連接彼此。

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