“在健康意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，消費(fèi)者對(duì)美麗與健康的追求已不再局限于表面，而是更加注重內(nèi)在調(diào)理與天然養(yǎng)護(hù)，這也為行業(yè)的發(fā)展提供新思路、新方向。”近日，萃斯品牌澳新區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)彥分享了對(duì)口服健康美容產(chǎn)品及行業(yè)的發(fā)展見(jiàn)解，她認(rèn)為滿足消費(fèi)者多元化的美麗健康需求，已經(jīng)成為行業(yè)新趨勢(shì)。

萃斯品牌澳新區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)彥分享觀點(diǎn)

構(gòu)建消費(fèi)者信任生態(tài)

談到品牌發(fā)展初心嚴(yán)彥介紹說(shuō)，萃斯品牌始終追求純凈原料、植萃濃縮、科學(xué)創(chuàng)新，旨在煥發(fā)起由內(nèi)而外的健康和美麗。這一“更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更專(zhuān)業(yè)”的發(fā)展理念在消費(fèi)多元化、品質(zhì)化的當(dāng)下更顯發(fā)展優(yōu)勢(shì)，品牌致力于將新西蘭天然、健康、可持續(xù)的產(chǎn)品及生活方式帶向更廣泛的人群。

“當(dāng)消費(fèi)者為了一款產(chǎn)品駐足咨詢時(shí)，我們看到的不只是商業(yè)機(jī)會(huì)，更是天然健康理念正成為全球共通的消費(fèi)語(yǔ)言。”近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)美麗健康的需求正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化，對(duì)“天然成分”需求逐步提高的同時(shí)也更加理性謹(jǐn)慎。如何應(yīng)對(duì)這種“高期待與高審視”并存的消費(fèi)生態(tài)？如何深化消費(fèi)者對(duì)美容健康產(chǎn)品的信任？嚴(yán)彥認(rèn)為，這要求行業(yè)建立雙重機(jī)制：一是建立貫穿全鏈路的透明體系，原料溯源、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)認(rèn)證需形成閉環(huán)；二是推動(dòng)跨境與本土化雙軌并行，通過(guò)符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的靈活模式化解“水土不服”。此外，權(quán)威的第三方認(rèn)證不應(yīng)是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而應(yīng)成為行業(yè)基礎(chǔ)配置，天然健康才能真正從概念轉(zhuǎn)化為“信任貨幣”。

積極擁抱中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)和新西蘭均為全球有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)及貿(mào)易的重要國(guó)家。隨著中新關(guān)系邁入第二個(gè)十年，雙方將在食品安全、海關(guān)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、氣候變化、貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)便利化、改善營(yíng)商環(huán)境以及綠色經(jīng)濟(jì)方面深化合作。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，嚴(yán)彥提出差異化實(shí)踐方向：“中醫(yī)‘藥食同源’理念與西方營(yíng)養(yǎng)科學(xué)存在天然契合點(diǎn)。行業(yè)可探索建立‘東方肌理+西方驗(yàn)證’雙軌體系：既尊重傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，又通過(guò)雙盲測(cè)試等科學(xué)方法驗(yàn)證功效。”她觀察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“復(fù)合健康解決方案”的需求顯著高于歐美，這要求企業(yè)打破“美容”與“健康”的品類(lèi)邊界，開(kāi)發(fā)如“護(hù)膚+體重管理+脾胃調(diào)理”等系統(tǒng)化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品，并構(gòu)建跨學(xué)科研發(fā)體系。

談及萃斯在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)規(guī)劃，嚴(yán)彥充滿信心。“中國(guó)作為萃斯全球戰(zhàn)略的重要市場(chǎng)之一，其發(fā)展?jié)摿薮蟆！彼硎荆磥?lái)，萃斯將繼續(xù)深化與中國(guó)消費(fèi)者的連接與互動(dòng)，通過(guò)多渠道布局和本地化策略的實(shí)施，加速品牌在中國(guó)市場(chǎng)的滲透與拓展。萃斯計(jì)劃在今年年內(nèi)推出新品，并進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品定位與市場(chǎng)策略。同時(shí)，萃斯還將加強(qiáng)與行業(yè)伙伴的合作與交流，共同推動(dòng)中國(guó)口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

滿足消費(fèi)者多元需求

面對(duì)全球健康消費(fèi)的多元化趨勢(shì)，嚴(yán)彥也提出了創(chuàng)新的路徑建議：“當(dāng)前口服美容賽道存在兩大誤區(qū)：要么堆砌成分過(guò)于復(fù)雜，要么困于單一功效難破圈。行業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)向‘基礎(chǔ)研究+復(fù)合創(chuàng)新’模式。以新西蘭波森莓為例，其花青素含量經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證較普通莓果高3倍，這為開(kāi)發(fā)兼顧美白與抗氧化的復(fù)合配方奠定基礎(chǔ)。”她建議企業(yè)構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”生態(tài)，將傳統(tǒng)植萃智慧與現(xiàn)代生物科技深度融合，通過(guò)臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證功效邊界，讓“一品多效”真正經(jīng)得起科學(xué)審視。

“‘自然萃取，健康本源’是萃斯的品牌基因，我們也始終相信，大自然是最好的調(diào)養(yǎng)師。”嚴(yán)彥表示，“萃斯從源頭抓起，與新西蘭當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)建立深度合作，精選全球天然原料，在生產(chǎn)過(guò)程中，執(zhí)行萬(wàn)級(jí)潔凈標(biāo)準(zhǔn)與GMP生產(chǎn)規(guī)范，采用超微粉碎與低溫復(fù)合酶萃取等專(zhuān)利技術(shù)，盡力保留原料的活性成分，為消費(fèi)者提供安全、有效的健康解決方案。”

“面對(duì)全球健康美容市場(chǎng)的快速變化，期待行業(yè)伙伴都保持敏銳的市場(chǎng)洞察力。致力于開(kāi)發(fā)復(fù)合配方產(chǎn)品，滿足用戶多元化的美麗健康需求。”嚴(yán)彥說(shuō)。