文|貝塔商業(yè)
"樂高開園了,小孩激動得睡不著,我焦慮得睡不著。"一位90后的母親這么說到。
2025年7月5日,上海樂高樂園盛大開園,新聞一出,家長群里沒什么"太棒了,終于又多了個遛娃圣地"的興奮。反而不少父母開始焦慮了:
"別人都帶娃去了,我不去是不是對不起孩子?"
"預算不夠,感覺已經輸在起跑線上了。"
誰也沒想到,一個新樂園開園,也能讓一部分家長"跟風"。而這種集體性的"不敢錯過",其實不只發(fā)生在樂高樂園上。
早在迪士尼開皮克斯奇旅展、北京中科院小小航天員課程爆滿那一刻起,親子游早已從帶孩子放風變成了展示育兒姿勢,一套教育+社交的剛需消費流程。
數據顯示,2025年中國親子游市場規(guī)模已突破3000億,其中90后父母的占比接近50%。從年齡上來看,他們是最年輕的一代父母,從心態(tài)上來看,卻是最焦慮的一批家長。因為他們的育兒理念早已從"讓娃開心"變成了"不能比別人差"。
親子游,不只是為了孩子,而是為了讓自己安心。
而這種"安心",花得可不便宜。一場看起來寓教于樂的親子研學營,動輒就要上千,甚至上萬。但當問起孩子的收獲時,他可能只記得"吃了個很好吃的冰淇淋"。
親子游背后的情感焦慮與社交表題
親子游這個詞,聽上去是輕松愉快的,但對于當下90后父母而言,它越來越像是一場精疲力竭的"情緒勞動"。在各種五花八門的主題公園里,孩子是主角,家長卻是那個永遠蹲著拍照、舉著水杯、排隊三小時不吭聲的配角。
從傳統(tǒng)的"遛娃"到現在流行的"共創(chuàng)親子記憶",變化的不是孩子,而是家長的預期。他們追求的不再是單純的玩樂體驗,而是要拍到足夠精致的合影、發(fā)出足夠有趣的朋友圈,最好再附上幾句"寓教于樂""動手能力"這樣的教育文案。
一位小紅書網友在打卡樂高樂園后感慨:"排隊兩個小時,拼了20分鐘積木,娃沒記住什么,但朋友圈的互動破百了,感覺這趟值了。"
在社交媒體的渲染下,親子游成了一種不容缺席的集體行為。如果別人家的孩子在博物館里背《千字文》,自己家的孩子在家看《喜羊羊》,那種錯失感是無法自我消化的。很多90后父母會說:"不報研學,怕他落后;報了,又怕是智商稅。"
而最吊詭的地方在于,這種"不得不"的焦慮,并非來自孩子本身。
研究顯示,2至8歲兒童對學習形式并不敏感,更傾向于"游戲中學習"。真正把親子游焦慮拉滿的,是家長自己。是一種"不想輸"的本能,是一種"我做得還不夠好"的道德拉扯。
甚至在某種程度上,親子游成了"情緒補償"的出口。一位90后母親在采訪中說:"我平時加班多,周末又懶得動。但花錢帶他出去一趟,自己也好受一點。"但她也承認:"其實有時候出去一趟比上班還累。"
"研學"淪為智商稅親子游的真相是什么
走出情緒回補的泡沫,越來越多家長開始意識到,這屆親子游有些坑不動了。
一個普遍現象是,親子游產品正以肉眼可見的速度溢價:原本200元的農家樂活動,加上"非遺""研學"這些標簽后,可以輕松賣到800元,只讓孩子畫一把扇子,講解三分鐘,再附贈一個拍照的儀式感。不少家長回家后直呼:"這是來上了一節(jié)網紅拍照課,不是來上研學課。"
數據顯示,2024年全國約10萬家農家樂倒閉,其中不少正是由于"同質化嚴重"。名校游從聽講座變成"到門口拍個照",非遺體驗從傳承文化變成"糊弄一分鐘拍完走人"。70%的受訪家長表示,他們參加過的親子游項目內容空洞,硬塞知識,"孩子累、家長更累"。
更諷刺的是,很多孩子唯一記住的,不是課程內容,而是"吃了什么好吃的"。
當然,也不是所有產品都被否定。重慶紅巖基地的穿越學歷史課程、敦煌博物館的VR壁畫互動體驗等創(chuàng)新項目,參與度提升了40%以上,說明好內容、真體驗、接地氣,才是破局的關鍵。但顯然,它們還遠遠不是市場的主流。
與此同時,抖音直播+團購的低價微度假開始走紅。本地農場、動手工坊、露營等形式因成本低、距離短、體驗直接受到歡迎。一些人均200的短途項目反而收獲了更高的滿意度。這恰恰說明:親子游未必非得"高大上",反而要"接地氣"。
真正的困境是父母根本不想游
還有一個更扎心的問題:父母真的想陪孩子去玩嗎?
答案未必樂觀。
根據日照市一項調研,僅15.6%家庭的親子出游時間在一天以內,有41.5%是1–2天,而3–7天的也有39.5%,幾乎沒有七天以上長線出游 。也就是說,大部分90后家庭選擇的是節(jié)奏緊湊的短途游,而不是深度休閑。
與此同時,單次親子游的家庭人均消費集中在1000–1500元/日,其中38%家庭每次花費在1000–3000元,另有26%家庭一次就砸3千–5千 。這還不包括高溢價的"研學+非遺"標簽。
在這樣的高成本投入下,許多90后父母在網絡上坦言,所謂的"高質量陪伴",其實更多是被社會期待裹挾的壓力。"朋友圈看到別人都去了,我不去就感覺自己不合格。"
但真讓他們說出內心的想法,其實更像下面這條評論:"別說樂園了,我現在最大的夢想是有個不用帶娃的周末。"
另一個廣泛流傳的段子更直白:"孩子開學后最開心的不是他,而是我。我終于自由了。"
這不是個例。在越來越高的生活成本、教育壓力與社會評價面前,新一代家長普遍處于精力透支狀態(tài)。他們渴望喘息,卻被"必須陪伴"的道德預期拖著跑。
親子游的火,表面上是市場需求旺盛,實際上是父母失去了"拒絕陪玩"的自由。
一位網友的總結一針見血:"不是我不愛孩子,是我太累了。工作日要扮演打工人,周末還要扮演幼兒園老師、攝影師、營養(yǎng)師、心理咨詢師……我不是不愿意陪他玩,我是真的想躺。"
這也是為什么近年來"拒絕親子游"的聲音越來越多,越來越大。
一部分父母開始嘗試把"旅游"還給孩子:送去夏令營、寄宿研學、結伴出行。
另一部分則干脆轉向本地化的低負擔微度假,比如市郊農場、手工坊,200元都不到,一家人玩得盡興、吃得踏實。還有不少家長開始轉向抖音團購和直播帶貨,用半價拿下門票和套餐,堅決不再做"冤種爸媽"。只求少花點錢、少排點隊、別累死自己。
寫在最后:親子游不是陪孩子瘋,而是放過彼此
越來越多的主題樂園一件好事,它意味著中國親子旅游產業(yè)在不斷進化,也意味著越來越多的孩子能擁有美好的童年回憶。但不該被忘記的是:親子游應該是可選項,而不是道德任務。
真正的"高質量陪伴",不是打卡樂園的朋友圈點贊數,也不是多貴的研學項目,而是孩子需要你時你在,孩子想說話時你愿聽。反過來也是一樣,父母也需要休息,需要喘口氣,哪怕只是看一場電影、發(fā)一下午呆,都不該被指責:"不負責任"。
親子游的未來,不該只有商家精心設計的劇本,也不該只有一邊打卡一邊崩潰的父母。它應該是一種更寬容的陪伴方式:允許不完美,偶爾"劃水躺平",孩子和大人都按照自己的節(jié)奏去享受這段旅程。
好的親子旅行,不是讓父母變成無所不能的超級英雄,而是讓他們知道:自己已經做得夠好了。家長笑得出來,孩子才會記得住。
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