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文旅景區“無中生有”的畢節樣本:羊駝小鎮真有料,還很卷

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“風吹草低見羊駝”,盛夏季節,在涼風習習的山水之間,和近200只呆萌可愛的羊駝近距離互動,是一種怎樣的體驗?在畢節,可以找到答案。

中國·羊駝小鎮坐落于貴州畢節市黔西市,是國家4A級旅游景區,以精品化、差異化為特色,有被稱為“全國獨一份”的游樂項目。


羊駝小鎮有接近200只羊駝,游客可以近距離接觸互動。 本文圖片均為 澎湃新聞記者 王岱玉 攝

“很多游客在網上刷視頻,就評論說‘很多羊駝小鎮都是騙人的,只有幾只羊駝’。” 羊駝小鎮景區的經理趙遠志向澎湃新聞(www.thepaper.cn)介紹,“我們趕緊在后面回復,正版的羊駝小鎮在畢節,我們有一大群、接近200只羊駝。我們是中國第一家、也是目前中國最大的羊駝主題樂園和景區。除了羊駝,這里還有很多好玩的游樂項目。此外,‘羊駝小鎮’這個商標,我們之前就申請了,但沒有出去維權。”

在這里,游客或許能體會到一個景區可以有多“卷”。

首先,198元的門票,除了越野和漂流,其余所有項目全天可以無限次暢玩。

其次,占地7萬平方米的羊駝牧場,是近200只羊駝的家。白色、咖色,溫順的羊駝吸引著大量游客打卡、拍照和互動。

越野和漂流也充分體現了以“卷”制勝。一條越野車賽道可以體驗五種地形——山地、叢林、隧道、浮橋、河道;在漂流項目中,除了正常的河道景觀,景區還花費600萬元巨資,打造了一個200米長的溶洞景觀。


除了呆萌可愛的羊駝,羊駝小鎮還有很多驚險刺激的游樂設施。

“‘卷’項目,‘卷’創意,‘卷’設計,‘卷’服務,‘卷’票價。游客們乘興而來,高興而歸,就是對我們最高的評價、最好的贊許。”趙遠志如是說道。

2024年,黔西市共接待游客1311.47萬人次,實現旅游綜合收入137.57億元。其中,羊駝小鎮景區(又稱中果河景區)2024年接待游客28.5萬人次,實現旅游綜合收入4000余萬元。

從平淡到“爆款”

依山傍水,群山環繞,大片的草地上點綴著野花。貴州的秀山麗水和豐富的游玩項目在羊駝小鎮相得益彰。這里的森林覆蓋率高達97%,空氣清新,年平均氣溫13.8℃,適合親子家庭避暑休閑游玩。

“羊駝們營業了!”在一片笑聲中,游客們在草地上近距離觀察百余只羊駝溫順可愛的模樣。而羊駝科普館用文字、圖片、骨骼模型和影片等多種方式,介紹了羊駝的起源、分類、生活習性、飼養方法等知識。


游客在羊駝小鎮體驗高空自行車。

但更早前,這里并不是以羊駝為主題的樂園或景區。

2016年,景區開始籌建。2018年,一期項目完成建設并試運營,其中包括“大話西游文化主題漂流”等項目。但之后的運營情況并不樂觀,景區沒能“火起來”。

“我們隨后考察了很多景區,最終決定換個賽道,走‘親子休閑娛樂?自然觀賞’這個方向。羊駝很溫順,也容易飼養,大眾對它也熟悉。我們從秘魯、英國等地,引進了近200只羊駝,在景區里打造了中國第一家以羊駝為主題的樂園景區。”趙遠志介紹。

近年來,這個以親子家庭和年輕人為主要受眾的羊駝小鎮越來越火,除了貴州,四川、重慶等多地游客也乘坐高鐵或自駕前來游玩,幾十種游樂項目吸引著人們打卡。


羊駝小鎮中有射擊、滑板車、越野車等多種游玩項目。

例如,從山頂沖下的無動力滑板車——“羊駝滑板車”項目驚險又刺激,全程2公里,一共17個彎道,在保證安全的前提下,讓游客盡享速度與激情。景區另一邊,高性能卡丁車與全地形車輛相結合,打造出全地形越野車。駕駛過程中的“碰撞”,以及拐彎處濺起的泥漿,都像在進行一場戶外探險。

此外,在羊駝小鎮還能享受到大自然帶來的寧靜與壯美。路邊,擁有絢麗顏色甲殼的昆蟲慢慢爬過坡道,讓人想停下來拍照。峽谷一樣河道對岸山上,樹木高大。近前,大片的野花“漫溢”到路上,蜜蜂和蝴蝶在花叢間晃悠、飛過。

打造差異化、個性化項目

良好的自然風光,豐富的游樂項目,加上便利的交通,讓羊駝小鎮景區獨具優勢。但趙遠志仍覺得有壓力。

“可能是我在自己的景區待得時間長了,總覺得景區不夠完美。為了吸引更多游客來,為了留住更多游客,我們就更得‘卷’服務態度,‘卷’基礎設施,‘卷’創意,‘卷’設計,‘卷’項目,還要‘卷’價格。”趙遠志說。

蔡斌是羊駝小鎮的員工,從景區大門開車到家,幾分鐘就到了。

他在景區上班已經半年多,在不同的項目點位上輪轉。他告訴澎湃新聞,羊駝小鎮首先抓的是員工的服務態度,最看重的是游客體驗。


一位游客正在和羊駝互動。

“每天早上我們都會練習如何跟游客打招呼,比如‘游客您好,歡迎來到羊駝小鎮或者某某某項目點,很高興為您服務。’我們要跟游客揮手示意,提醒游客注意事項。”蔡斌說,來羊駝小鎮二刷、三刷的游客很多,“我遇到過一位游客,他說他是第六次來這里。他自己來了之后,帶家里人過來,然后又帶朋友來,我很感謝這些游客的支持。”

198元,可以在羊駝小鎮景區待一整天。除了全地形越野車和漂流兩個項目以外,其他所有的項目都是全天無限次的暢玩。“這樣的票價,誠意滿滿。”趙遠志說。

而羊駝小鎮給周邊居民也帶來了改變。

“創收。不只是我們這些員工,景區已經帶動了附近的經濟。原來景區門口以及后門出口附近都是一片荒蕪,現在建了很多民宿酒店。只要是節假日,會擺很多小攤,甚至有人從外地到這邊來擺攤。比如,這幾天楊梅熟了,村民就會拿過來擺攤賣這些水果。”蔡斌說道。


羊駝小鎮里的運動項目。

“現在文旅行業很卷,同質化的東西吸引不了人。因此,很多項目我們都打差異化。比如漂流,我們加入了人工打造的溶洞主題,也是全國獨一份。又如越野車項目,是整個貴州評價最好的之一,可以進隧道,上浮橋,進河道,充滿了體驗感。再比如旋轉騎馬,別的景區騎的是假馬,我們的項目是真馬。”趙遠志說。他希望更多的游客來到羊駝小鎮,目前該景區正在新增游樂設施,擴建停車場,并籌建酒店,以提升承載力。

“我們是全國首家以羊駝為主題的樂園和景區,目標是在這個領域做到全國第一。”趙遠志說。


海報設計 鄭達咖

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