品牌+文化+場景，五糧液領跑“升學季”

文 | 王越梅

進入升學季，萬千家庭正翹首以待。白酒品牌的升學宴市場爭奪戰同步打響，品牌競逐加速，戰局持續升溫。

今年升學季，五糧液錨定高考謝師、考研登科、職稱晉升、考公上岸等慶功需求，重磅推出五糧液·祝君金榜題名。同時，7月1日至12月31日，消費者開瓶掃碼即有機會獲得華為PURA 80 ULTRA手機、筆記本電腦、手表、耳機、現金紅包等驚喜獎品，中獎率高達99.99%。

這無疑是五糧液為中國學子升學慶功、高考謝師準備的一份最佳賀禮。無論是“祝君金榜題名”的美好寓意，還是精準定位升學人群的驚喜禮品都完美契合消費場景需求。產品更集美學價值、情感價值、文化價值于一身，為消費者帶來升級體驗。

值得注意的是，自產品開售以來，大批消費者被抽獎活動所吸引，“既能慶功又能抽獎，這是喜上加喜”、“希望能給孩子抽一個華為最新款的手機”、“品牌好、寓意好，看到產品就下單了”……好評如潮的“祝君金榜題名”更詮釋著五糧液品牌的強感染力。

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超級寵粉福利，祝君金榜題名

“祝君金榜題名”定價985元/瓶，目前已經在五糧液專賣店及云店、主流電商平臺開始銷售，消費端也表現出強烈的購買意愿。值得注意的是，自推出以來，行業對這款特別的產品頗為關注，因為五糧液此舉更為行業提供了白酒存量時期的破局新思路。

首先，產品以“金榜題名”為核心設計創意，疊加“魚躍龍門”等吉祥寓意，精準鎖定升學場景。

據了解，“祝君金榜題名”外觀設計汲取了中國古代科舉文化中的經典意象，以鮮明的色調和精致的燙金浮雕工藝，打造尊貴榮耀的視覺體驗，瓶蓋處的“鯉躍龍門”圖騰也直觀傳遞出“學子跨越成功門檻”的吉祥寓意，讓消費者在登榜、上岸等慶功場景中，喝到一瓶品牌與品質兼具，儀式感與體驗感兼得的美酒。

其二，五糧液以萬元級實用好禮錨定升學場景，精準撬動消費者深層需求。

從價值10999元的華為手機到價值6299元的筆記本電腦，再到千元價位的華為手表和現金紅包，以及開瓶掃碼99.99%的中獎率，五糧液以實實在在的升學獎品祝賀消費者金榜題名。

更有行業人士評價道，“五糧液的獎品設置頗有考究，筆記本電腦、手機、手表已經成為現代大學生的標配剛需，也就是說這款產品從文化寓意到配套營銷都完美切中了升學人群的喜好，為消費者提供了滿滿的儀式感和驚喜感。”

并且，早在活動首日，一位來自安徽的消費者就分享道，“買了一箱五糧液·祝君金榜題名，沒想到第一瓶就中了華為無線耳機?！倍蟪啥嫉囊晃幌M者也傳達了他的喜悅之情，“在電商平臺看到就買了，非常開心抽中了華為手表?！?/p>

其三，用年輕人喜歡的方式，吸引更多目標人群參與。

值得注意的是，五糧液還在年輕人高度聚集的小紅書平臺，啟動了，消費者可以通過Vlog、劇情短片、圖文筆記等多元化方式講述金榜題名時刻的故事并@五糧液，就有機會參與五糧液·祝君金榜題名新品抽獎。

顯然，以精準聚焦的場景賦能、直擊需求的超值激勵、年輕化的互動破圈，“祝君金榜題名”抓住了目標消費群體的核心訴求，實現了從產品功能到社交價值的躍遷，從三個維度上完成了對消費者的心智占領，真正成為“考試慶功第一酒”。

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品牌+文化+場景，五糧液領跑“升學季”

中國白酒的價值內涵與場景緊密相關，白酒消費的目的與意義均因不同的場景而被賦予了不同的文化。對白酒品牌而言，洞悉、創造并主導特定消費場景，是決勝市場的重要因素。

而升學期間的宴席場景，便成為白酒銷售淡旺季轉換過渡的重要增量突破口。

五糧液·祝君金榜題名就是以明確的升學慶功場景作定位，以品牌為表達，以文化為輸出，形成滿級的buff疊加，同時五糧液還配置了專賣店與經銷商的反向紅包，先勝而后求戰，實現對升學慶功場景的市場深耕和開拓。

2025年是五糧液“營銷執行提升年”，而“祝君金榜題名”等差異化產品上市將在產品層面助力五糧液品牌價值彰顯和提升，并為公司創造更多的精細化市場份額。

《2025中國白酒酒業市場中期研究報告》提到，CR6企業憑借品牌力、渠道優勢和規模效應，占據了大部分市場份額，品牌集中度進一步提升。并且，在2025年《中國500最具價值品牌》榜單中，五糧液以4876.57億元的品牌價值位居食品飲料行業第二名，連續8年實現品牌價值正增長，獲評2025年度“最佳表現品牌”。

憑借強大的品牌背書，“祝君金榜題名”以極致的產品力領跑“升學季”，在升學慶功這一細分市場中強勢開辟出一條新的增長路徑。

從另一個角度來看，“祝君金榜題名”的對象大部分是升學家庭，產品營銷配套的重磅升學好禮也是針對高考學子的實際需要而設，因此，這也在某種程度上讓五糧液品牌進入更多的年輕人的視野，為企業的長期發展積累品牌影響力。

日前，在2024年度股東大會上，五糧液方面提到，抓住年輕消費群體將是公司未來發展的核心戰略，若能有效把握年輕消費群體的需求，將有助于提升公司的市場份額和未來發展潛力。

“祝君金榜題名”從產品設計到場景定位，再到文化傳遞都充分考慮了年輕消費者的體驗和需求，有效提升五糧液品牌在年輕人心中的認知。

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