近日，肅寧融天醫(yī)院因在微信公眾號(hào)發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告，被肅寧縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以5萬(wàn)元罰款，這一事件引發(fā)了社會(huì)對(duì)民營(yíng)醫(yī)院廣告宣傳合規(guī)性的廣泛關(guān)注。

違規(guī)廣告引處罰

據(jù)文號(hào)“肅市監(jiān)處罰〔2025〕168號(hào)”行政處罰決定書(shū)顯示，2025年5月9日，肅寧融天醫(yī)院在其微信公眾號(hào)“融天醫(yī)院 馮氏醫(yī)療”發(fā)布的文章中，宣稱“據(jù)統(tǒng)計(jì)，合作后縣域眼科患者外轉(zhuǎn)率預(yù)計(jì)下降40%，人均就醫(yī)成本減少約30%”等內(nèi)容。然而，該醫(yī)院既不能提供這些數(shù)據(jù)的使用證明材料，也未取得《醫(yī)療廣告審查證明》。

肅寧縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定，肅寧融天醫(yī)院的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定。其中，第十一條第二款明確規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示；第四十六條則指出，發(fā)布醫(yī)療廣告等特定類型廣告，應(yīng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布。

依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第十四項(xiàng)、第五十九條第一款第二項(xiàng)，并參照《河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理系統(tǒng)行政處罰裁量權(quán)基準(zhǔn)》（2024年版），肅寧縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2025年7月3日作出行政處罰決定，責(zé)令肅寧融天醫(yī)院改正違法行為，并處罰款5萬(wàn)元。

醫(yī)院背景與榮譽(yù)

天眼查信息顯示，肅寧融天醫(yī)院成立于2013年，位于河北省滄州市肅寧縣，注冊(cè)資金達(dá)300萬(wàn)人民幣。其業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋內(nèi)科、外科、預(yù)防保健科、婦產(chǎn)科、兒科、皮膚科、醫(yī)療美容科、醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)科、醫(yī)學(xué)影像科、X線診斷專業(yè)科等多個(gè)科室。

在公眾號(hào)介紹中，肅寧融天醫(yī)院自稱是3A級(jí)全國(guó)誠(chéng)信民營(yíng)醫(yī)院，還擁有“5A級(jí)社會(huì)先進(jìn)組織”“河北省康復(fù)中心服務(wù)能力提質(zhì)工程項(xiàng)目單位”“滄州市青年文明號(hào)”“滄州市級(jí)非遺工坊”等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。這些榮譽(yù)本應(yīng)是醫(yī)院誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征，然而此次違規(guī)廣告事件卻讓醫(yī)院的誠(chéng)信形象大打折扣。

行業(yè)反思與啟示

此次肅寧融天醫(yī)院被罰事件，為整個(gè)民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)敲響了警鐘。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一些醫(yī)院為了吸引患者，不惜在廣告宣傳上夸大其詞、弄虛作假，這種行為不僅違反了法律法規(guī)，也損害了患者的合法權(quán)益，破壞了醫(yī)療市場(chǎng)的正常秩序。

業(yè)內(nèi)專家表示，民營(yíng)醫(yī)院要想在市場(chǎng)中立足，必須堅(jiān)守誠(chéng)信底線，嚴(yán)格遵守廣告宣傳相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法。同時(shí)，監(jiān)管部門也應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管力度，加大對(duì)違規(guī)廣告的查處和懲戒力度，形成有效的威懾力，維護(hù)醫(yī)療市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

對(duì)于肅寧融天醫(yī)院而言，此次處罰是一次深刻的教訓(xùn)。醫(yī)院應(yīng)認(rèn)真反思自身存在的問(wèn)題，積極整改，加強(qiáng)內(nèi)部管理，規(guī)范廣告宣傳行為，以實(shí)際行動(dòng)重塑誠(chéng)信形象，重新贏得患者的信任和社會(huì)的認(rèn)可。未來(lái)，民營(yíng)醫(yī)院能否在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，將取決于其能否真正將誠(chéng)信理念融入到日常運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。