編者按:為全面了解中國常青游戲的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局,時(shí)代財(cái)經(jīng)推出“中國常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國產(chǎn)游戲,旨在挖掘那些為中國游戲行業(yè)樹立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品,剖析其背后的成功因素,并探討它們對(duì)中國游戲市場(chǎng)格局的深遠(yuǎn)影響。
2025年上半年,中國游戲市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)出以常青游戲?yàn)橹鲗?dǎo)地位的格局。
盡管上半年的游戲版號(hào)政策更為寬松,半年共有757款國產(chǎn)游戲、55款進(jìn)口游戲獲得版號(hào),為新游戲的入市提供了便利,但常青游戲的穩(wěn)定發(fā)揮依然不容小覷。這些常青游戲通過持續(xù)的內(nèi)容更新、運(yùn)營活動(dòng)以及與用戶的深度互動(dòng),保持了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和用戶忠誠度,從而在用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)收入方面優(yōu)勢(shì)企穩(wěn),成為游戲行業(yè)的中流砥柱。
這些常青游戲在市場(chǎng)中的穩(wěn)固地位,不僅為行業(yè)樹立了標(biāo)桿,也為新游戲的發(fā)展提供了重要的參考和借鑒。
時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn),統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年上半年中國常青游戲榜》(下稱“《常青榜》”);同時(shí)以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn),統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年上半年中國潛力常青游戲榜》(下稱“《潛力常青榜》”)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),上半年共有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》等33款游戲入圍《常青榜》,數(shù)量較2024年末增加3款;同時(shí),《潛力常青榜》也進(jìn)行了一輪洗牌,《蛋仔派對(duì)》《捕魚大咖》《途游休閑捕魚》《咸魚之王》等游戲運(yùn)營滿3年順利進(jìn)入《常青榜》,《地下城與勇士:起源》《無盡冬日》《三國:謀定天下》《鳴潮》等游戲運(yùn)營滿1年并以優(yōu)異表現(xiàn)入圍《潛力常青榜》。
《王者榮耀》仍是吸金“王者”
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),上榜《常青榜》的33款游戲2025年上半年iOS端預(yù)估收入累計(jì)約達(dá)29.89億美元,以中國外匯交易中心7月8日11:20披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1719計(jì)算,約合人民幣214.34億元;其中7款游戲iOS端預(yù)估收入超過1億美元(約為7.17億元)。
具體來看,此次《常青榜》仍由騰訊(00700.HK)、網(wǎng)易(NTES;09999.HK)兩大游戲巨頭領(lǐng)銜,分別有12款、8款游戲入榜,分別占比入圍總數(shù)的36.36%、24.24%,合計(jì)達(dá)到60.6%。
特別是騰訊,其旗下的《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》四款游戲依舊穩(wěn)居榜單前四,上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到了8.16億美元(約為58.5億元)、4.73億美元(約為33.95億元)、1.81億美元(約為13.01億元)和1.64億美元(約為11.75億元)。不過,在4月和5月期間,《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》曾短暫被網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》超越,但上半年整體表現(xiàn)穩(wěn)定。
今年上半年,《王者榮耀》開啟了S39賽季,不僅通過持續(xù)推出新的英雄和皮膚,為玩家提供了豐富的選擇,還對(duì)老英雄進(jìn)行重塑和優(yōu)化,提升了游戲的平衡性和趣味性,進(jìn)一步豐富了游戲的玩法多樣性;《和平精英》則進(jìn)行了多次重大更新,包括推出“超體-核爆對(duì)決”新模式、新增海島主題玩法、開啟地鐵逃生CH.6賽季更新、新增“夏日海豚島”主題玩法等,并對(duì)海島地圖進(jìn)行了大規(guī)模更新,包括擴(kuò)建跨海大橋、新增多個(gè)城區(qū)和機(jī)制,提升了戰(zhàn)斗的策略性和沉浸感。
同時(shí),時(shí)代財(cái)經(jīng)從騰訊方面獲悉,《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型,推出AI助手和AI隊(duì)友為玩家提供游戲指導(dǎo)和對(duì)局陪伴,提升了游戲的用戶參與度。騰訊表示,在游戲領(lǐng)域,AI技術(shù)通過優(yōu)化用戶體驗(yàn),提升產(chǎn)品活躍度,增強(qiáng)長(zhǎng)青產(chǎn)品粘性。
《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》今年上半年也有多個(gè)版本的更新。其中,《穿越火線手游》上線新版本“星火征途”、新增了賞金令2025 S2賽季,上線全新爆破回防模式、突圍模式及多張其他模式的地圖增加至懷舊模式等;《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線S14賽季“賽博城市”,限時(shí)開啟“賽博城市·派對(duì)時(shí)光機(jī)”模式,巨龍之巢模式華麗回歸,并對(duì)游戲資源更新機(jī)制進(jìn)行迭代。
其后,網(wǎng)易旗下的《夢(mèng)幻西游》《第五人格》2款熱門手游穩(wěn)居《常青榜》第五、第六位,上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.57億美元(約為11.24億元)、1.08億美元(約為7.73億元)。
《夢(mèng)幻西游》在今年3月迎來手游上線十周年。作為一款經(jīng)典的回合制手游,《夢(mèng)幻西游》從最初的師門、捉鬼、挖寶、煉妖等經(jīng)典玩法,到后續(xù)推出的雙武器系統(tǒng)、豎屏窗口、星印系統(tǒng)等創(chuàng)新內(nèi)容,2025年更是開啟了十周年慶典,推出了一系列精彩活動(dòng)和福利,豐富玩家體驗(yàn)。
而《第五人格》則在今年5月開啟七周年慶典活動(dòng),通過“十年之約”“冒險(xiǎn)旅記”等活動(dòng),為玩家?guī)砹素S富的福利和全新的游戲體驗(yàn)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉,《第五人格》全球總注冊(cè)用戶數(shù)已突破4億。
此外,進(jìn)入《常青榜》前十的還有騰訊《火影忍者》《英雄聯(lián)盟手游》、米哈游《原神》、途游游戲《捕魚大作戰(zhàn)》,上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.03億美元(約為7.39億元)、8590.03萬美元(約為6.16億元)、7257.48萬美元(約為5.2億元)和6592.76萬美元(約為4.73億元)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,一款游戲能夠保持常青的關(guān)鍵主要有三點(diǎn):首先,游戲需要在同品類中最先創(chuàng)新并得到玩家認(rèn)可,形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),并沒有被新玩法顛覆,如《王者榮耀》《和平精英》;其次,游戲的玩法需要具備一定的耐玩性,不容易讓玩家產(chǎn)生審美疲勞,特別是休閑游戲;第三,游戲應(yīng)具有“無盡的任務(wù)”特征,如策略類游戲,玩家可以在其中不斷探索和挑戰(zhàn)。此外,《蛋仔派對(duì)》憑借其獨(dú)特的UGC關(guān)卡設(shè)計(jì),讓其每一次更新都可能帶來更多驚喜。
潛力常青游戲大洗牌
另一邊,《潛力常青榜》也迎來了一輪洗牌。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理,隨著2022年上半年上線的《蛋仔派對(duì)》《捕魚大咖》《途游休閑捕魚》《咸魚之王》4款游戲順利晉升《常青榜》,去年上半年上線的《地下城與勇士:起源(下稱“DNF手游”)》《無盡冬日》《向僵尸開炮》《戀與深空》《三國:謀定天下(下稱“三謀”)》《鳴潮》6款游戲運(yùn)營滿1年表現(xiàn)優(yōu)異進(jìn)入《潛力常青榜》,此次《潛力常青榜》上榜游戲數(shù)量為9款,其中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到8.4億美元(約為60.27億元),其中2款游戲預(yù)估收入超過1億美元。
具體來看,位居《潛力常青榜》前三的游戲分別是《DNF手游》《無盡冬日》《向僵尸開炮》3款熱門手游,2025年上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2.5億美元(約為17.94億元)、2億美元(約為14.34億元)、8101.77萬美元(約為5.81億元)。
《DNF手游》是騰訊于去年5月上線的一款經(jīng)典IP的移動(dòng)端移植手游,在今年5月開啟一周年慶典活動(dòng)和版本更新,新增了多個(gè)經(jīng)典職業(yè),上線了高難度副本“暗黑神殿”和“機(jī)械戰(zhàn)堡”,推出了全新的裝備系統(tǒng)和養(yǎng)成機(jī)制,讓老玩家重新找回了當(dāng)年在端游中的樂趣,成為騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的又一穩(wěn)定收入來源。
張書樂告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),《DNF手游》盡管流水不錯(cuò),但一直沒有特別優(yōu)異的表現(xiàn),這和昔日依靠代理《地下城與勇士》而讓騰訊一躍登頂中國游戲廠商寶座的狀態(tài)有極大差異。《DNF手游》只能說是一款爆款游戲,但未必能成為如《王者榮耀》這般的超級(jí)爆款,也未必能常青。
《無盡冬日》是世紀(jì)華通(002602.SZ)旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)于去年5月上線的一款冰雪末日SLG手游,融合了模擬經(jīng)營與策略戰(zhàn)爭(zhēng)玩法,玩家需要建設(shè)庇護(hù)所、采集資源并參與聯(lián)盟對(duì)抗。通過持續(xù)地市場(chǎng)推廣、豐富游戲內(nèi)容以及優(yōu)化玩法體驗(yàn),《無盡冬日》在2025年上半年iOS端上持續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn),并推動(dòng)收入實(shí)現(xiàn)顯著提升。
《向僵尸開炮》則是一款末日題材的塔防+Roguelike(肉鴿)手游,巧妙融合了塔防、Roguelike和割草元素,憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和大規(guī)模的買量投放,該游戲成功吸引了海量用戶,成為近年來休閑游戲領(lǐng)域的爆款之一。
此外,新入榜單的《三謀》自2024年6月上線以來,僅用一年時(shí)間便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,已成為嗶哩嗶哩(BILI,09626.HK)游戲業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。今年5月上線的全新問鼎賽季“隆中對(duì)”以及6月推出的1周年慶典活動(dòng),為該游戲帶來了兩波顯著的收入高峰。
在嗶哩嗶哩2025年一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議中,董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示,《三謀》正逐步發(fā)展成為一款具有持久吸引力的長(zhǎng)生命周期游戲。憑借不斷提升的開發(fā)能力和玩法升級(jí),該游戲在第七賽季的活躍用戶數(shù)量及參與度較前幾季有了顯著提升,充分凸顯了對(duì)核心SLG玩家的吸引力和用戶留存能力。作為中國最大的游戲內(nèi)容社區(qū)之一,嗶哩嗶哩社區(qū)也為《三謀》的長(zhǎng)期運(yùn)營提供了有力支持。
張書樂向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析指出,不同題材的游戲憑借其獨(dú)特屬性能夠吸引并留住用戶。例如,三國題材游戲,如《三謀》,憑借其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和策略玩法,往往能夠吸引一批忠實(shí)玩家,形成較高的用戶忠誠度;二次元題材游戲,如《鳴潮》,則憑借其精美的畫面、豐富的劇情和獨(dú)特的角色設(shè)定,深受二次元愛好者追捧,同樣容易培養(yǎng)出穩(wěn)定的用戶群體。至于《無盡冬日》則由于其策略屬性和跨端特征(小游戲、手游),加上末日生存話題,也容易引起用戶基于休閑和體驗(yàn)方便、樂趣差異而常青。
本文源自:時(shí)代財(cái)經(jīng)
作者:張照
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