編者按:為全面了解中國常青游戲的整體表現與市場格局,時代財經推出“中國常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國產游戲,旨在挖掘那些為中國游戲行業樹立標桿的常青產品,剖析其背后的成功因素,并探討它們對中國游戲市場格局的深遠影響。
2025年上半年,中國游戲市場依舊呈現出以常青游戲為主導地位的格局。
盡管上半年的游戲版號政策更為寬松,半年共有757款國產游戲、55款進口游戲獲得版號,為新游戲的入市提供了便利,但常青游戲的穩定發揮依然不容小覷。這些常青游戲通過持續的內容更新、運營活動以及與用戶的深度互動,保持了強大的市場吸引力和用戶忠誠度,從而在用戶基礎和市場收入方面優勢企穩,成為游戲行業的中流砥柱。
這些常青游戲在市場中的穩固地位,不僅為行業樹立了標桿,也為新游戲的發展提供了重要的參考和借鑒。
時代財經以上線3年以上且iOS端預估收入躋身中國地區Top50為篩選標準,統計并發布《2025年上半年中國常青游戲榜》(下稱“《常青榜》”);同時以上線1年至3年且iOS端預估收入躋身中國地區Top 50為標準,統計并發布《2025年上半年中國潛力常青游戲榜》(下稱“《潛力常青榜》”)。
據統計,上半年共有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》等33款游戲入圍《常青榜》,數量較2024年末增加3款;同時,《潛力常青榜》也進行了一輪洗牌,《蛋仔派對》《捕魚大咖》《途游休閑捕魚》《咸魚之王》等游戲運營滿3年順利進入《常青榜》,《地下城與勇士:起源》《無盡冬日》《三國:謀定天下》《鳴潮》等游戲運營滿1年并以優異表現入圍《潛力常青榜》。
《王者榮耀》仍是吸金“王者”
據時代財經統計,上榜《常青榜》的33款游戲2025年上半年iOS端預估收入累計約達29.89億美元,以中國外匯交易中心7月8日11:20披露的人民幣兌美元成交價7.1719計算,約合人民幣214.34億元;其中7款游戲iOS端預估收入超過1億美元(約為7.17億元)。
具體來看,此次《常青榜》仍由騰訊(00700.HK)、網易(NTES;09999.HK)兩大游戲巨頭領銜,分別有12款、8款游戲入榜,分別占比入圍總數的36.36%、24.24%,合計達到60.6%。
特別是騰訊,其旗下的《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰》四款游戲依舊穩居榜單前四,上半年中國地區iOS端預估收入分別達到了8.16億美元(約為58.5億元)、4.73億美元(約為33.95億元)、1.81億美元(約為13.01億元)和1.64億美元(約為11.75億元)。不過,在4月和5月期間,《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰》曾短暫被網易的《夢幻西游》超越,但上半年整體表現穩定。
今年上半年,《王者榮耀》開啟了S39賽季,不僅通過持續推出新的英雄和皮膚,為玩家提供了豐富的選擇,還對老英雄進行重塑和優化,提升了游戲的平衡性和趣味性,進一步豐富了游戲的玩法多樣性;《和平精英》則進行了多次重大更新,包括推出“超體-核爆對決”新模式、新增海島主題玩法、開啟地鐵逃生CH.6賽季更新、新增“夏日海豚島”主題玩法等,并對海島地圖進行了大規模更新,包括擴建跨海大橋、新增多個城區和機制,提升了戰斗的策略性和沉浸感。
同時,時代財經從騰訊方面獲悉,《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型,推出AI助手和AI隊友為玩家提供游戲指導和對局陪伴,提升了游戲的用戶參與度。騰訊表示,在游戲領域,AI技術通過優化用戶體驗,提升產品活躍度,增強長青產品粘性。
《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰》今年上半年也有多個版本的更新。其中,《穿越火線手游》上線新版本“星火征途”、新增了賞金令2025 S2賽季,上線全新爆破回防模式、突圍模式及多張其他模式的地圖增加至懷舊模式等;《金鏟鏟之戰》上線S14賽季“賽博城市”,限時開啟“賽博城市·派對時光機”模式,巨龍之巢模式華麗回歸,并對游戲資源更新機制進行迭代。
其后,網易旗下的《夢幻西游》《第五人格》2款熱門手游穩居《常青榜》第五、第六位,上半年中國地區iOS端預估收入分別為1.57億美元(約為11.24億元)、1.08億美元(約為7.73億元)。
《夢幻西游》在今年3月迎來手游上線十周年。作為一款經典的回合制手游,《夢幻西游》從最初的師門、捉鬼、挖寶、煉妖等經典玩法,到后續推出的雙武器系統、豎屏窗口、星印系統等創新內容,2025年更是開啟了十周年慶典,推出了一系列精彩活動和福利,豐富玩家體驗。
而《第五人格》則在今年5月開啟七周年慶典活動,通過“十年之約”“冒險旅記”等活動,為玩家帶來了豐富的福利和全新的游戲體驗。
時代財經從網易方面獲悉,《第五人格》全球總注冊用戶數已突破4億。
此外,進入《常青榜》前十的還有騰訊《火影忍者》《英雄聯盟手游》、米哈游《原神》、途游游戲《捕魚大作戰》,上半年中國地區iOS端預估收入分別為1.03億美元(約為7.39億元)、8590.03萬美元(約為6.16億元)、7257.48萬美元(約為5.2億元)和6592.76萬美元(約為4.73億元)。
互聯網產業分析師張書樂向時代財經表示,一款游戲能夠保持常青的關鍵主要有三點:首先,游戲需要在同品類中最先創新并得到玩家認可,形成領先優勢,并沒有被新玩法顛覆,如《王者榮耀》《和平精英》;其次,游戲的玩法需要具備一定的耐玩性,不容易讓玩家產生審美疲勞,特別是休閑游戲;第三,游戲應具有“無盡的任務”特征,如策略類游戲,玩家可以在其中不斷探索和挑戰。此外,《蛋仔派對》憑借其獨特的UGC關卡設計,讓其每一次更新都可能帶來更多驚喜。
潛力常青游戲大洗牌
另一邊,《潛力常青榜》也迎來了一輪洗牌。
據時代財經梳理,隨著2022年上半年上線的《蛋仔派對》《捕魚大咖》《途游休閑捕魚》《咸魚之王》4款游戲順利晉升《常青榜》,去年上半年上線的《地下城與勇士:起源(下稱“DNF手游”)》《無盡冬日》《向僵尸開炮》《戀與深空》《三國:謀定天下(下稱“三謀”)》《鳴潮》6款游戲運營滿1年表現優異進入《潛力常青榜》,此次《潛力常青榜》上榜游戲數量為9款,其中國地區iOS端預估收入累計達到8.4億美元(約為60.27億元),其中2款游戲預估收入超過1億美元。
具體來看,位居《潛力常青榜》前三的游戲分別是《DNF手游》《無盡冬日》《向僵尸開炮》3款熱門手游,2025年上半年中國地區iOS端預估收入分別為2.5億美元(約為17.94億元)、2億美元(約為14.34億元)、8101.77萬美元(約為5.81億元)。
《DNF手游》是騰訊于去年5月上線的一款經典IP的移動端移植手游,在今年5月開啟一周年慶典活動和版本更新,新增了多個經典職業,上線了高難度副本“暗黑神殿”和“機械戰堡”,推出了全新的裝備系統和養成機制,讓老玩家重新找回了當年在端游中的樂趣,成為騰訊在移動游戲領域的又一穩定收入來源。
張書樂告訴時代財經,《DNF手游》盡管流水不錯,但一直沒有特別優異的表現,這和昔日依靠代理《地下城與勇士》而讓騰訊一躍登頂中國游戲廠商寶座的狀態有極大差異。《DNF手游》只能說是一款爆款游戲,但未必能成為如《王者榮耀》這般的超級爆款,也未必能常青。
《無盡冬日》是世紀華通(002602.SZ)旗下子公司點點互動于去年5月上線的一款冰雪末日SLG手游,融合了模擬經營與策略戰爭玩法,玩家需要建設庇護所、采集資源并參與聯盟對抗。通過持續地市場推廣、豐富游戲內容以及優化玩法體驗,《無盡冬日》在2025年上半年iOS端上持續保持強勁表現,并推動收入實現顯著提升。
《向僵尸開炮》則是一款末日題材的塔防+Roguelike(肉鴿)手游,巧妙融合了塔防、Roguelike和割草元素,憑借精準的市場洞察和大規模的買量投放,該游戲成功吸引了海量用戶,成為近年來休閑游戲領域的爆款之一。
此外,新入榜單的《三謀》自2024年6月上線以來,僅用一年時間便展現出強勁的市場競爭力,已成為嗶哩嗶哩(BILI,09626.HK)游戲業務的重要增長點。今年5月上線的全新問鼎賽季“隆中對”以及6月推出的1周年慶典活動,為該游戲帶來了兩波顯著的收入高峰。
在嗶哩嗶哩2025年一季度業績電話會議中,董事長兼首席執行官陳睿表示,《三謀》正逐步發展成為一款具有持久吸引力的長生命周期游戲。憑借不斷提升的開發能力和玩法升級,該游戲在第七賽季的活躍用戶數量及參與度較前幾季有了顯著提升,充分凸顯了對核心SLG玩家的吸引力和用戶留存能力。作為中國最大的游戲內容社區之一,嗶哩嗶哩社區也為《三謀》的長期運營提供了有力支持。
張書樂向時代財經分析指出,不同題材的游戲憑借其獨特屬性能夠吸引并留住用戶。例如,三國題材游戲,如《三謀》,憑借其深厚的歷史文化底蘊和策略玩法,往往能夠吸引一批忠實玩家,形成較高的用戶忠誠度;二次元題材游戲,如《鳴潮》,則憑借其精美的畫面、豐富的劇情和獨特的角色設定,深受二次元愛好者追捧,同樣容易培養出穩定的用戶群體。至于《無盡冬日》則由于其策略屬性和跨端特征(小游戲、手游),加上末日生存話題,也容易引起用戶基于休閑和體驗方便、樂趣差異而常青。
本文源自:時代財經
作者:張照
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