暑期消費“熱浪奔涌”，新場景、新玩法、新體驗為實體經濟增添新活力。7月11日，首屆“蘇寧易購杯”超級聯賽x王者榮耀全國大賽官方授權合作海選賽落地儀式在Suning Pro南京建鄴萬達店正式啟動，首戰比賽同步打響。據了解，該賽事將從7月11日持續至8月18日，全國40城超2000支隊伍、超萬名選手將同臺競技角逐最終勝利。蘇寧易購稱，將以此次賽事為契機，加力探索“電競+社交”新場景，2025年全國落地100個電競體驗專區，打造城市電競體驗式逛購新地標。

蘇寧易購消費電子事業部副總裁馮錦指出，首屆“蘇寧易購杯”王者榮耀全國超級聯賽不僅是電競賽事，也是實體零售年輕化轉型的試驗場。我們將持續依托遍布全國的實體網絡，讓門店成為連接年輕消費者的橋梁，打造更多樣化社交化場景，豐富、提升線下實體逛購體驗。

據了解，本次由蘇寧易購主辦的“蘇寧易購杯”超級聯賽與王者榮耀全國大賽官方展開深度賽事合作，王者榮耀官方賽事服務平臺——王者人生提供賽事產品及服務支持，全國多省市電競協會、地方文旅局、體育局及高校協助支持，vivo、iQOO、西門子、博世特約贊助。消費者可以通過指定線下蘇寧門店、蘇寧易購APP及小程序渠道進行報名，大賽覆蓋南京、上海、北京、杭州、重慶、鄭州、蘇州、沈陽、深圳、合肥、武漢、濟南等40個重點城市。

為了還原專業級的電競體驗、確保觀眾沉浸式觀賽，對戰現場設置了163吋超大主屏和輔助分屏，通過低延遲網絡實時直播傳輸比賽畫面，配合定制化場景光效和賽事音效，全面點燃現場競技氛圍。以本次啟動儀式為起點，蘇寧易購還將在全國賽點門店落地“Coser巡游”“3C新品品鑒”“水友賽擂臺”等超百場線下活動，讓電競賽事走近消費者身邊，滿足Z世代用戶的社交化、體驗式消費需求。

新場景激活新體驗，“家門口”的電競賽事圈粉年輕用戶。到場觀賽的人群中，一位即將入學的準大學生提及，“平時自己也會看游戲比賽，但基本上是通過手機，在現場這么大的屏幕上看還是第一次，感覺很震撼”。他還表示，“現在線下實體商圈吸引消費者的體驗活動很多，以后也會和家人一起看一看、逛一逛”。據蘇寧易購線下門店負責人介紹，賽事落地期間預計將吸引超10萬人次觀賽和消費人群到店，持續助力夏日經濟活力釋放。

業內人士指出，2024年我國電子競技用戶規模已達4.9億，龐大的用戶基礎為實體經濟提供了廣闊觸點。蘇寧易購有著完善消費電子供應鏈、全國覆蓋的線下體驗場景、龐大的用戶規模等先發優勢，借助和電競賽事的跨界聯動聚攏年輕消費群體，有望將賽事流量轉化為消費增量，加速拓展新的增長空間。

“以‘興趣社交+體驗式消費’為核心，2025年蘇寧易購將在全國核心城市門店打造100個線下電競體驗專區，通過科技化陳列、互動體驗區和電競文化場景結合，打造集產品體驗、社交互動和賽事娛樂于一體的沉浸式體驗空間”，馮錦表示。

本文源自：金融界