頂流一出手，就知有沒有。

7月9日，一個名為“周同學(xué)”的賬號現(xiàn)身抖音，頭像是一個玩偶形象，認證為“歌手”。與此同時，抖音大明星官號發(fā)布了一則視頻，“這次是真的@周同學(xué)來了！”，視頻內(nèi)容為周杰倫的作品集錦，并帶上了“周杰倫”的話題。

隨后，賬號“周同學(xué)”的粉絲數(shù)量如坐火箭般飆升。僅開通五個小時，漲粉破500萬，開通一天，粉絲量已超1000萬。截至7月10日下午五點，該賬號未發(fā)布一條短視頻，未進行一場直播，粉絲數(shù)已達到1137萬。不少網(wǎng)友在抖音大明星官號評論區(qū)感嘆，“周董的號召力還是挺強的！”“神一樣的男人，20多年了依然是頂流”“太強了”……

圖片來源：抖音

值得一提的是，此前，周杰倫已入駐快手平臺，昵稱同樣為“周同學(xué)”，抖音是周杰倫在全網(wǎng)注冊的第二個中國社交媒體平臺。

快手之后，周杰倫突然入駐抖音引發(fā)外界猜測，有消息稱，此次簽約，抖音花費九位數(shù)。還有網(wǎng)友補充，不是一個億，而是以億為單位。

針對這些傳言，抖音方面進行了辟謠。其相關(guān)負責(zé)人表示，“消息不實，為謠言”。

圖片來源：小紅書

周杰倫入駐抖音，不僅在網(wǎng)上掀起了軒然大波，更在資本市場掀起熱潮。周杰倫代言的志邦家居和曾與周杰倫有業(yè)務(wù)合作的鋒尚文化7月9日股價快速拉升。7月10日，鋒尚文化盤中一度漲到36元/股，較開盤價上漲9.39%。

這其中，最引人矚目的，無疑是被稱為“周杰倫概念股”的巨星傳奇。7月9日盤中，巨星傳奇一度漲超160%，盤中股價最高觸及17港元/股，市值突破百億大關(guān)。截至當(dāng)天下午收盤，巨星傳奇收漲94.38%，股價報12.44港元/股，市值為106.9億港元。7月10日，巨星傳奇開盤下跌，隨后再次上漲，截至收盤，報12.9港元/股，上漲3.7%，總市值為110.9億港元。

圖片來源：百度

對于近期股價波動，巨星傳奇表示，屬市場行為，公司嚴格遵守上市規(guī)則，切實履行信息披露義務(wù)，不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。公司未來將繼續(xù)聚焦主營業(yè)務(wù)，優(yōu)化資源配置，通過穩(wěn)健的業(yè)績增長回饋市場。

而事實上，巨星傳奇股價暴漲背后，其實是它與周杰倫千絲萬縷的聯(lián)系。據(jù)媒體報道，巨星傳奇的四位創(chuàng)始人均為周杰倫的“親友團”——周杰倫媽媽葉惠美、經(jīng)紀人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷，因此盡管周杰倫未直接持股，但外界認為巨星傳奇與周杰倫深度綁定，巨星傳奇也因此被稱為“周杰倫概念股”。

從業(yè)務(wù)來看，巨星傳奇曾參與策劃周杰倫的演唱會，并于2019年與杰威爾音樂開發(fā)出了周杰倫的官方二次元形象“周同學(xué)”。招股書顯示，巨星傳奇圍繞“周同學(xué)”IP進行了多項業(yè)務(wù)，如互動展覽、合作活動、快閃店等。

圖片來源：巨星傳奇官網(wǎng)

除了推動股價飆升，周杰倫此次入駐抖音，更有望為巨星傳奇的業(yè)務(wù)注入增長動力。

財報顯示，近五年來，巨星傳奇的業(yè)績不算穩(wěn)定。2021財年和2022財年連續(xù)兩年總營收同比下滑，股東應(yīng)占溢利也是起起伏伏。2023財年和2024財年總營收有所回升，2024財年為近五年最高，達到5.84億元，但其股東應(yīng)占溢利為0.56億元，不及2020財年和2022財年。

具體來看，2024財年，巨星傳奇的兩大主要業(yè)務(wù)——IP創(chuàng)造及營運業(yè)務(wù)和新零售業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了同比增長，增長幅度分別為65.1%和12.5%。對于兩大業(yè)務(wù)收入增長，巨星傳奇在財報中表示，前者主要是因為《周游記》和《樂來樂快樂》兩大電視節(jié)目的播出，后者收入主要源自旗艦產(chǎn)品魔胴咖啡。而魔胴咖啡的崛起離不開周杰倫的影響力，也就是說，巨星傳奇的收入其實較為依賴周杰倫。

圖片來源：財報

需要注意的是，在巨星傳奇兩大業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長的時候，其IP創(chuàng)造及營運業(yè)務(wù)的另一主要收入來源——明星IP管理業(yè)務(wù)，即巨星傳奇通過與明星及KOL合作，從品牌擁有者獲得贊助、推廣費用及傭金產(chǎn)生的收入，相較2023財年，下滑了約8.43%。

2024年10月8日，巨星傳奇發(fā)布公告稱，公司及杰威爾音樂簽訂框架協(xié)議，有效期為2024年10月8日至2026年12月31日。杰威爾音樂將獲得集團向非關(guān)聯(lián)方收取有關(guān)使用、應(yīng)用或利用“周同學(xué)”IP權(quán)利的授權(quán)費用的分成。其還在公告中表示，基于“周同學(xué)”IP越來越受歡迎，訂立框架協(xié)議使集團能夠進一步挖掘“周同學(xué)”IP權(quán)利的商業(yè)化機會及市場潛力。

圖片來源：巨星傳奇公告

據(jù)此，有觀點認為，周杰倫此次以“周同學(xué)”IP入駐抖音，或許也是巨星傳奇IP商業(yè)化的關(guān)鍵一步。

在入駐快手的五年里，周杰倫賬號累計發(fā)布“261”個作品、開展“7”場直播，其中2022年線上“哥友會”更是創(chuàng)下6.7億的驚人觀看量。此次入駐抖音，其強大的流量號召力或?qū)榫扌莻髌孀⑷牒Ａ科毓猓蔀闃I(yè)績增長的重要推力。

總體來看，周杰倫入駐抖音或?qū)椤爸芡瑢W(xué)”IP 以及巨星傳奇帶來新的發(fā)展機遇。不過，從粉絲關(guān)注到實際購買產(chǎn)品或形成長期品牌價值的轉(zhuǎn)化過程中，存在諸多影響因素，產(chǎn)品的質(zhì)量、價格以及品牌的營銷策略等，都將在很大程度上決定粉絲轉(zhuǎn)化的效果。因此，未來，巨星傳奇能否憑借對“周同學(xué)”IP 的深度挖掘和多元化運營，推動公司整體業(yè)績實現(xiàn)持續(xù)增長，還有待時間的檢驗。