警惕！這個品牌正在利用虛假宣傳收割你的愛國情懷！

據《海峽導報》報道，在緬甸、柬埔寨、泰國、馬來西亞，以及中國香港、臺灣地區和福建南平，五國青年齊聚一堂。活動中，青年們熱情地推介了來自集美僑鄉的國貨化妝品“集美宮芙”和金門百年傳承的“金門一條根”，將僑鄉的“根”與“美”傳遞給全球觀眾。他們通過分享產品的外觀和使用感受，呼吁大家支持僑鄉品牌，助力家鄉產業升級。儼然，“宮芙”化妝品已然成為國貨的代表之一。

然而事實上并非如此。

此前網紅頭條發現在抖音宮芙官方旗艦店，已售14.5萬單的宮芙輕透美白防曬面部素顏乳霜，宣傳的產品明星推薦官為陳彥妃，其頁面多次宣傳“抗衰”，還在產品信息一欄用大字填寫產品功效：“防水防汗”“抗皺”“緊致”“舒緩”“修護”“敏感肌可用”等功效，但實際上只備案了“祛斑美白,防曬,保濕,美容修飾”。

在抖音宮芙官方旗艦店另一款售價79元，銷售259萬支的“宮芙冰川雪蓮亮膚身體素顏霜”，該產品在詳情頁宣傳“煥白養膚新體驗”“外修容內養膚 肌膚白又嫩”“持妝力MAX 10h守護你的閃耀”“防水防汗丨暴汗游泳不脫妝”“溫和親膚不刺激”“10大無添加 敏肌安心美”等內容，備案的功效為“保濕、美容修飾、抗皺、緊致、舒緩”。

據網紅頭條調查，宮芙類似的違規宣傳還不少。

或許正是因為有這樣或那樣的種種違法行為，才能誘使客戶不斷下單，才讓這個寂寂無名的白牌，通過短短2年時間就成為了抖音電商月度個護行業爆款榜TOP 1（身體素顏霜）。

宮芙通過明星推薦的方式提升了產品的知名度和銷量，其爆品身體素顏霜獲得了徐璐、曾黎、陳彥妃、包文婧、吳昕、陳紫函、黃奕等多位知名女星的推薦。這些明星在小紅書、抖音等平臺發布了相關種草視頻，將身體素顏霜安利給大量粉絲。借助明星的話題度和影響力，宮芙的爆品和品牌迅速積累了知名度和討論熱度，觸達了更多潛在消費者。

然而，一個不容忽視的問題是：這些明星在推薦時是否關注過宮芙的合規情況？是否考慮過如果宮芙違規宣傳，自身也會受到相應的負面影響？

此外，網紅頭條發現宮芙遭受過大量網友的吐槽。

在黑貓投訴平臺，搜索宮芙，有許多相關產品被投訴過敏的信息。

有意思的是，宮芙董事長何欽雄在解釋品牌理念時稱，做品牌就像曾國藩打仗的策略“結硬寨，打呆仗”——以消費者為中心，下笨功夫，持續提升產品質量，用心呵護品牌口碑。宮芙的Slogan“宮芙不負有心人”正是由此而來。

而另一方面，宮芙卻又在宣傳“專為女性打造的宮廷級護理品牌”、“融合古代宮廷文化與現代文化”。但是，當今社會主義年代，封建社會的“宮廷級”如何重現，又該如何定義呢？無非是想借助“宮廷級、宮廷文化”暗示其產品比同類競品更尊貴更好罷了，存在不正當競爭行為的嫌疑。

很顯然，宮芙的價值觀和文化產生了不小的矛盾，而且多次虛假宣傳的違法行為與其產品定位明顯不符。

如此這般言行不一的企業，如何能代表國妝，又如何能做到“以消費者為中心”呢？

注：本文為網紅頭條獨家原創內容，授權發布