作者| mia

編輯|赤木瓶子

電影暑期檔仍在持續低迷中，目前看來月末上映的《長安的荔枝》被寄予了厚望。據拓普數據，25年6月全國錄得含服務費票房19.06億元，同比減少14.59%。

放眼一望，國產片略顯慘淡，全明星陣容+名導、頭號種子《醬園弄：懸案》票房口碑均不及預期，《無名之輩：否極泰來》豆瓣5.8分、口碑崩盤，單日票房榜前幾只剩一個陳思誠監制的懸疑片《惡意》，但距離《消失的她》《誤殺》系列等陳氏爆款尚有不小距離。

大盤基本上由進口片撐起：《侏羅紀世界：重生》《F1：狂飆飛車》《新馴龍高手》《名偵探柯南：獨眼的殘像》，老IP和老男神都還是能打，各自均獲得了不錯的口碑和票房。經歷前幾年的低迷后，進口片迎來了一定程度的反彈和回暖。

其中，柯南系列第28部劇場版《名偵探柯南：獨眼的殘像》（以下簡稱“《獨眼的殘像》或M28”）表現驚人，目前破3億已打破紀錄，并以4億的預測票房落點，成為“柯南劇場版史上票房最高的一部”。作為跨越26年的長青IP，這一系列近年來是如何在國內保持較高且穩定的票房產出的？

IP聯名大殺四方，

“M28”創下歷史最佳票房

相比其他日漫長壽大IP，暑期檔常駐選手，為什么《名偵探柯南》的國內票房成績往往更高一籌，且二十余年尚且沒有露出疲態，而是再創新高？

首先，“永遠長不大的小學生”有著穩定的IP粉絲基本盤，1999年，《名偵探柯南》TV版動畫被正式引進國內，2010年《名偵探柯南：漆黑的追蹤者》作為劇場版首次引進，自15年起基本保持著1-2部的穩定引進，持續維系熱度。近三十年的陪伴奠定了情懷基礎，其主要受眾85后90后一代也有著較高的消費能力。

當前的柯南系列也遠遠超出了粉絲向電影“圈地自萌”的范疇，而是成為了更出圈的國民IP。

回顧一系列劇場版，口碑并不與票房成正比。《名偵探柯南：貝克街的亡靈》是粉絲公認的高分神作，秉持著正統的“懸疑推理”為主的風格，豆瓣評分高至8.8分，但“老片重映”引進后，票房僅有5655.9萬。在M28之前，國內票房最高的是日本去年年度票冠《百萬美元的五棱星》，高至2.86億元，其豆瓣評分卻僅有6.6分。

口碑和票房的分化，內容與商業性的博弈，是片方主動選擇的結果。越來越多的作品賣CP、發糖、搞噱頭，如“柯哀人工呼吸之吻”；人氣角色服部平次、安室透、怪盜基德、赤井秀一戲份吃重；向好萊塢大片靠近，強化飛車爆炸動作戲，“足球踢衛星”等違背物理規律的名場面儼然穿越到復聯，甚至被粉絲稱為“科幻片”“柯學宇宙”。

種種努力，吸引了大批不熱衷“本格推理”的非核心受眾入場，也使得口碑兩極分化，當前女性受眾穩定在六成左右，00后粉絲增加，同時也極大抬高了系列IP的票房天花板。

將目光投向系列劇場版票房走勢的高低起伏，會發現其影響因素包括是否已有網絡資源流出、引進方穩定性與營銷力度、檔期環境等等。《貝克街的亡靈》先藝聯上映再轉向全國公映，選擇的檔期也是在4月冷門檔期，宣發攻勢較小，對票房造成了不利影響。

《獨眼的殘像》處在暑期檔，帶來了一批親子觀影，宣發力度大，同時口碑也有一定回暖，“不再沉睡的小五郎”加“長野三人組”，推理部分回升，減少了“科幻”部分，并探討了司法交易制度，豆瓣評分便從6分左右回升到了7.2分，種種因素推動其票房走高。

頂著“近十年最好看的柯南劇場版”名號，《獨眼的殘像》上映僅19天就突破了100億日元，當前已破143億日元，成為日本影史首個連續三部突破百億日元的電影系列。

跨領域跨行業的IP聯名合作，也在一定程度上為IP熱度添磚加瓦。每一年的柯南劇場版引進，都引發一場IP聯名的大型狂歡，直接帶動銷量。今年，從Keep、雀巢到肯德基、泡泡瑪特、雷鳥眼鏡，其聯名系列橫跨食品、潮玩、數碼等，據不完全統計多達幾十個。

“新蘭黨”與“柯哀黨”常年大戰，CP是最大的營銷爭議點甚至雷點，2023年的優衣庫UT合作推出“柯哀”和“新蘭”兩款CP主題，原作者青山剛昌宣傳期穿了柯哀款T恤，遭到新蘭黨抵制，但諷刺的是最后柯哀款反而月銷超過3萬件。

24年的檸季手打檸檬茶聯名打造了“誰才是你心目中的官配CP”海報，后道歉撤海報。2025年的布魯可玩具在宣傳視頻里把毛利蘭和灰原哀都叫“女主”，毛利蘭跪姿，引發粉絲抵制退款，后布魯可道歉下架視頻，承認審核失誤。

由此不難看出，模糊原作設定，雖然可能“黑紅出圈”，吸引一波流量，卻也要冒激怒粉絲的風險。

日漫電影第一梯隊：

儀式感和特典一個都不能少

二次元經濟爆發大背景下，有儀式感并且聯動片中情節的首映禮、人形立牌、線上下聯動造勢，再加上特典、周邊、線下打卡、谷店的組合，已經成為近幾年來日本動畫電影宣發，尤其是第一梯隊宣發的標配。

面臨沖擊的線下商圈和影院，亦樂于擁抱這些頭部IP，引入谷子經濟生態鏈，通過“打卡”“吃谷”“換裝”“宅舞”積極探索年輕化轉型。

如此前《間諜過家家 代號：白》藍色港灣“家”年華，《排球少年!!垃圾場決戰》8000人粉絲節，均引發粉絲積極參與互動，并有效推動IP熱度上漲。

而之于柯南系列IP，《迷宮的十字路口》老片重映，宣發方策劃了“櫻花雨”營銷活動，即跨年夜當晚的“跨年場”觀影，會在片尾《Time after time》歌聲響起時，影院內人工飄落“櫻花雨”。特定節點的高情緒價值，強互動參與感，極大滿足了觀眾對跨年檔觀影的需求。

結合《獨眼的殘像》片中的冰雪場景，正值夏日上映，影片在6月28日開設了限定“冰爽場”，吸引眼球，同時也讓許多觀眾種草了長野的冰雪美景。不過，網上也有“名不符實”的質疑聲。

除此之外，由新創華授權，GuGuGuGu出品的“名偵探柯南連載30周年紀念展”一路巡回，從上海，北京到杭州，深圳，許多粉絲COS成人物角色，沉浸式逛展、打卡合影、購買周邊。展覽還設置了柯南電影的專屬打卡區，形成聯動效應。粉絲特供的專屬感與歸屬感、1:1高還原度，對于這類情感粘性高的IP展覽尤為重要。

谷子得益于IP熱度，也反哺IP熱度，《2025閑魚谷子趨勢報告》顯示，2025年第一季度，《名偵探柯南》躋身谷圈銷量排行榜第四。

谷子經濟能夠激活線下商圈業態。官方數據顯示，受柯南紀念展帶動，在2025年五一假期，杭州大悅城客流同比漲幅高達56%，次元街區日均客流超4萬+人次，全場銷售同比提升超30%。

紀念展身后，電影公司的谷子經濟布局初露端倪。2023年10月，路畫影視在上海成立全資子公司、線下連鎖二次元谷子店品牌GuGuGuGu谷谷逛谷，由日漫電影宣發公司轉而切入谷子經濟，在全國已開設三十余家線下店，包括商場旗艦店與影院店。他們給自己的定義是“全新IP整合運營公司”，“一個IP電影上映，谷谷逛谷會配套100—200個SKU商品”。

類似地，阿里影業在引進《你想活出怎樣的人生》時，也打造了開設特典場次，推出吉卜力工作室物語沉浸式藝術展等一系列配套動作，助力該片攀上了宮崎駿電影的票房高峰。

換個角度看，這些花式玩法正在嘗試不斷探索宣發與IP開發“共同繁榮”的可能性。

對比這些動畫電影的原產地日本，國內在細節用心度、情感共鳴度、周邊精致度上，都還有一定的進步空間。二次元群體是一個重氪金、重走心度、高頻沖浪的群體，而在忠于原著的基礎上，不斷提升粉絲體驗的過程，也將吸引更多的“泛二次元群體”入坑，為IP注入更多的生命力。