短視頻造就大量網(wǎng)紅醫(yī)生，央視對此點名批評，將嚴(yán)厲打擊此類內(nèi)容，近年來，隨著短視頻平臺的快速發(fā)展，越來越多的醫(yī)生走進(jìn)公眾視野，以“醫(yī)學(xué)科普”的形式傳播健康知識、普及常識、提升全民健康素養(yǎng)，然而，央視財經(jīng)近期曝光的一則“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象案例，卻為這個原本具有社會價值的領(lǐng)域敲響了警鐘。

在央視的暗訪報道中，記者根據(jù)一位“網(wǎng)紅醫(yī)生”發(fā)布的信息前往某醫(yī)院就診，接診醫(yī)生僅通過簡單看舌、把脈，不到五分鐘便做出診斷，并開出一張價值三千多元的中藥處方，這一行為不僅違反了醫(yī)療規(guī)范，也嚴(yán)重?fù)p害了公眾對“醫(yī)學(xué)科普”的信任。事件曝光后引發(fā)廣泛輿論熱議——原本應(yīng)以科學(xué)性、公益性為底線的醫(yī)學(xué)內(nèi)容，竟成為部分人謀取私利、誤導(dǎo)患者的工具。

面對公眾關(guān)注和潛在風(fēng)險，各地衛(wèi)生健康主管部門迅速響應(yīng)，強(qiáng)化管理，四川省在2025年5月率先發(fā)布《四川省互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，明確列出10項禁令，全面規(guī)范醫(yī)務(wù)人員在互聯(lián)網(wǎng)上的科普行為，這些禁令直指當(dāng)前亂象，包括嚴(yán)禁發(fā)布虛假或未經(jīng)審核的醫(yī)學(xué)信息、不得夸大疾病療效、不得以健康科普名義帶貨牟利，禁止醫(yī)護(hù)人員與不良機(jī)構(gòu)合作等。

與此同時，上海市和黑龍江省也分別出臺了相關(guān)規(guī)定。上海市在今年3月推出了全國首份互聯(lián)網(wǎng)健康科普“負(fù)面清單”，強(qiáng)調(diào)醫(yī)生不得通過MCN機(jī)構(gòu)變相變現(xiàn)、杜絕以科普之名做廣告；黑龍江則發(fā)布“十不許”條例，嚴(yán)禁醫(yī)生與營銷團(tuán)隊合作蹭流量、借身份“擦邊博眼球”，防止科普信息被娛樂化、商業(yè)化。

這股整頓風(fēng)暴也在國家層面形成合力。國家衛(wèi)健委聯(lián)合14個部委，在2025年共同發(fā)布《糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》，提出要重點打擊假借科普之名“引流”“帶貨”的行為，為凈化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)、提升公眾健康素養(yǎng)提供制度保障。

醫(yī)學(xué)科普本應(yīng)是醫(yī)者仁心的延伸，是現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)體系中不可或缺的一部分，然而，一旦這一行為被包裝成變現(xiàn)工具、流量武器，便極易變質(zhì)，甚至危害社會健康。此次多地出臺“負(fù)面清單”，不僅是對違規(guī)行為的遏制，更是對整個醫(yī)學(xué)科普生態(tài)的重塑。

未來，唯有在制度上設(shè)好“護(hù)欄”、在平臺上強(qiáng)化審核、在行業(yè)內(nèi)建立規(guī)范，才能真正讓優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的科普信息脫穎而出，還公眾一個可信、可依賴的健康傳播環(huán)境，醫(yī)者不能失守底線，平臺也不能一味逐利，而公眾更應(yīng)保持理性辨別，構(gòu)建起一個多方共治、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕】悼破招律鷳B(tài)，對此你們有什么想吐槽的嗎？