編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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NIKE“強的可怕”

點燃足球激情

近日，耐克足球推出全新品牌企劃「強得可怕」，進攻型足球的創造性與無畏精神為核心，打造了九支風格迥異的短片。

此次企劃集結了姆巴佩、哈蘭德、羅納爾迪尼奧等十余位足壇頂級鋒線球員，覆蓋男女足領域，既包括姆巴佩、維尼修斯等現役巨星，也有羅納爾迪尼奧這樣的傳奇老將，形成跨時代的足球力量矩陣。

企劃以「進攻型足球的魅力」為靈感，首支上線的《普特利亞斯的深夜熱線》聚焦女子足球運動員的強大氣場，既展現進攻型足球的魅力，也踐行了品牌對女性運動員的長期支持。

點評：耐克延續了一貫的創意傳統，用想象力重構賽場故事，既深化了耐克作為運動先鋒的形象，也通過明星效應與創新內容，讓消費者在趣味敘事中感知品牌與足球文化的深度聯結。

茶百道x冰雪奇緣

開啟盛夏冰雪魔法

茶百道與迪士尼旗下熱門 IP《冰雪奇緣》展開深度聯動，以 “女王的青提” 為主題，為消費者帶來了一場別具一格的夏日冰爽體驗。

這次聯名茶百道選擇了自家明星單品 “青提茉莉” 作為核心產品，為炎炎夏日增添一抹清爽涼意。

同時陸續推出一系列極具吸引力的《冰雪奇緣》限定周邊，例如冰晶手機鏈、藍玻高腳杯、重工手持鏡和限定紙袋等。

細節之處盡顯《冰雪奇緣》元素，滿足了消費者對美的追求。此外，還有限定溫變杯，隨著飲品溫度變化展現不同圖案，為消費過程增添趣味性。

點評：茶百道與《冰雪奇緣》的聯名，將熱門 IP 與明星產品、特色周邊、社交傳播及持續熱度打造相結合，有效增加了消費者的新鮮感與參與熱情。

滬上阿姨找吳彥姝代言

真滬上阿姨來了

滬上阿姨打破茶飲行業依賴年輕流量明星的營銷慣性，官宣國民演員吳彥姝成為新品推廣大使，攜手推出「青芒冰茶系列」，打造成了差異化的代言人策略與地域特色產品。

此次合作的核心亮點在于代言人的精準選擇。吳彥姝以「打破年齡枷鎖，活出自在松弛」的獨立女性形象深入人心，其沉穩從容的氣質與滬上阿姨想要傳遞的「一杯見自由」品牌主張高度契合。

品牌通過「酸爽青芒」與「自在人生」的隱喻關聯，將產品的鮮活特質與代言人的生命力相綁定，形成獨特的情感共鳴點。

配套推出的聯名周邊同樣暗藏巧思：青芒發箍、云南風情杯套與紙袋，將產品原料與地域文化符號融入消費場景，強化一杯見自由的品牌記憶。

點評：滬上阿姨此次跳出流量思維，以實力派演員為橋梁，將地域食材故事與人文精神相融合，既強化了產品的地域特色，又傳遞出「活出自在」的生活態度。

滴滴青桔西瓜彩蛋車

讓你清涼一夏

面對多地持續高溫天氣，滴滴青桔推出「西瓜彩蛋車」主題營銷活動，為用戶打造清涼出行體驗。

此次活動精準捕捉到高溫天氣下用戶對 “清涼出行” 的核心需求，選擇在上海、成都、杭州、廣州、西安五座城市投放「西瓜彩蛋車」。

車輛全身覆蓋西瓜元素物料，從車筐到車身均點綴紅綠色條紋，搭配定制的西瓜紋冰感坐墊，讓用戶在騎行時直觀感受到 “降溫” 視覺沖擊與物理清涼體驗，巧妙傳遞 “自在出行，不怕熱” 的品牌主張。

點評：品牌深諳年輕人對 “夏日儀式感” 的追求，讓西瓜這個夏季代表性水果，自帶清涼、甜蜜的情感聯想，與共享單車的 “短途出行” 場景高度契合。

小紅書升級后

演變出了人類興趣簡史

近日，小紅書推出品牌升級廣告片《人類興趣簡史》，以人類文明演進為脈絡，將原始人的巖洞裝飾、路易十四的高跟鞋穿搭、宋代手作 “磨喝樂” 等歷史場景與現代用戶的興趣愛好交織。

用 “興趣推動人類進步” 的敘事邏輯，正式宣告從 “生活指南” 向 “生活興趣社區” 的戰略轉型。這種古今興趣的跨時空對話，既消解了歷史的厚重感，又將平臺定位自然植入。

無論是大眾興趣還是小眾熱愛，都能在小紅書找到同頻共振的群體。小紅書還同步推出了 “興趣街區” 活動，在游戲、二次元、運動戶外等八大街區設置互動玩法。

點評：正如廣告片中傳遞的理念，當興趣超越功利性，它便成為人類對抗同質化的精神綠洲，而小紅書正試圖成為這片綠洲的守護者與交易場。

比亞迪x上海樂高樂園

人生第一次駕駛

在上海樂高樂園開業之際，比亞迪攜手上海樂高樂園推出品牌短片《第一次駕駛》，以「孩子人生第一次駕駛」為核心線索，通過三個場景層層遞進。

配合短片上線，比亞迪還在上海樂高樂園城市主題區打造了占地 2000 平方米的「駕駛學校」實景體驗區。該區域以樂高積木還原真實交通場景，配備智能感應系統。

同時比亞迪工程師將每周在樂園開設「汽車小課堂」，用樂高積木搭建電池組模型，通過 AR 技術讓兒童「透視」車輛內部結構，將抽象的科技知識轉化為具象的互動體驗。

點評：當一個孩子在樂高世界里第一次駕駛比亞迪汽車，他對出行的認知就會與綠色、科技這些詞綁定，也成功將比亞迪的品牌溫度植入親子家庭場景。

Keep攜手屈臣氏

帶你越跑越好彩

屈臣氏聯合Keep發起的「好彩路跑」在青島世界園藝博覽園火熱啟幕，活動以「從頭好彩，一路出彩」為主題，打造了集運動、美妝、社交于一體的沉浸式體驗營銷。

賽道每公里設置「好彩幸運點」，跑者可通過頂好運方塊、與巨型手掌擊掌、搖響「萬事皆鈴」等趣味互動收集幸運掛扣，終點處更能抽取包含屈臣氏美妝小樣的刮刮樂獎品。

賽道補給站不僅提供蒸餾水、電解質飲料，更設置美妝急救包，內含吸油紙、補妝神器等貼心小物。賽后市集區還開設「好運放大鏡」凸面鏡打卡點、多巴胺休閑市集等豐富體驗。

點評：品牌通過運動和美妝的跨界組合，成功將 Keep 的專業運動屬性與屈臣氏的時尚美妝形象結合，既強化了品牌年輕化標簽，又傳遞了健康生活方式的理念。

挪瓦咖啡爆火

開辟現象級新賽道

成立于 2019 年的 NOWWA 挪瓦咖啡，僅用數年便躋身中國本土咖啡品牌前三、全球連鎖 TOP10，以 3000 余家門店覆蓋 170 余城，單店日銷突破 1000 杯，非活動期仍穩定在 700-1000 杯，成為咖啡賽道的現象級黑馬。

其成功的核心在于精準錨定年輕消費群體，以 “健康 + 潮流 + 全渠道” 三維策略破局。

產品端，直擊年輕人對健康的追求，推出 “0 糖低脂” 超級果蔬咖啡系列；營銷端，深度綁定年輕興趣圈層，與《戰雙帕彌什》等熱門二次元 IP 聯名；

渠道端，線上線下聯動發力：線上布局多平臺內容矩陣，外賣訂單月月爆滿；線下與便利店合作下沉二三線城市實現品牌與渠道的雙向增長。

點評：憑借對年輕需求的精準洞察、硬核產品力及高效渠道協同，挪瓦咖啡在萬億咖啡市場中開辟差異化賽道，印證了 “得年輕人者得市場” 的營銷真理。

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