這段時間，外賣App的價格戰把大家“打”爽了吧？一些網友表示外賣便宜到奶茶都要喝“吐”了，相比之下，電影院就冷清了不少。你為什么不再走近電影院了？

燈塔專業版最新披露的上半年電影市場數據顯示，全國電影平均票價45.6元，創歷史新高，比去年同期漲價2.2元，其中一線城市電影平均票價51.5元。

報告中指出，得益于春節檔《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）現象級爆發，2025上半年總票房沖高至292.31億元，同比增長22.9%，接近疫情前歷史峰值。但是后續乏力很明顯。

2月單月票房160.9億元（占上半年55%），刷新歷史紀錄，可后續4個月票房均不足20億元，作為暑期檔開局的6月僅19.1億元，創十年新低。

同時，我國影院總量突破1.3萬家創新高，但3—6月場均人次僅2—4人，單影院放映場次同比銳減889場，0人空場率高達40%。

且上半年票房嚴重依賴春節檔，僅《哪吒2》就貢獻了52.8%的票房，但后續幾個月票房暴跌，破億影片僅23部，中小體量影片票房貢獻率較低。

回顧過去幾年，全國平均票價呈現?持續上漲?的趨勢：

2019年，全國平均票價大約是37元；2020年受到疫情影響票價小幅下降，約36.5元?；2021年回升至40元左右；2022年漲至約42-43元；2023年繼續上漲至45.6元。

電影票價節節高的現象引得網友不禁感慨看不起電影了。而事實也確實如此，打開購票軟件，隨機選擇一部電影，其定價基本都在35-40元左右。

追溯到2018年以前，19.9元、9.9元甚至更低價的電影票曾風靡一時，彼時的低票價讓觀眾愿意嘗試各種影片，而現在動輒四五十元的票價使得觀眾更為挑剔。

在部分網友看來，電影大盤遇冷，并非影片質量導致，關鍵因素在價格。有網友表示，在以前的低票價時代看了不少片子，即便是爛片也會有不錯的票房，碰到好看的電影還會二刷，而現在花50元看一部爛片得吐槽上一個月。

電影票漲價的原因是多方面的，一來早期平臺低價補貼消失，票價回歸市場定價；二來影院將運營成本如租金、設備升級、服務費等轉嫁給了消費者。

此前部分觀眾發現，一些平臺或影院的“服務費”驚人！今年初，有網友吐槽，線上購買兩張IMAX票，共支付179.8元，價格明細寫明服務費3元/張，現場取票后，票面價格為45元，服務費居然高達47.9元，服務費竟然比票價還高。

據了解，服務費涉及售票系統技術費、網絡售票管理費等，由第三方購票平臺和影院共同收取，目前沒有統一的收費標準。

一個不得不承認的事實是，高票價正在削弱電影的社交價值，當觀影總成本超過心理閾值時，人們會尋找替代的娛樂方式，比如看短視頻等。

有網友建議影院參考外賣行業的“價格戰”模式來培養觀影習慣，表示20元的奶茶和20元的電影，看電影是更劃算的選擇。

那我們還能看上低價電影嗎？

其實在今年初，電影市場就傳出了觀眾喜聞樂見的消息：19.9元的電影票有望回歸。年初的元旦檔期間，在購票平臺中，確實能在部分電影院看到19.9的身影，但目前19.9元的電影票并不多。

隨著影院租金、人力成本剛性上漲，絕對低價票的回歸已無可能，但若高票價持續引發輿論反彈，一些柔性干預手段有望出現，如出臺“靈活低價”“指導價”“限服務費”等。

對于電影業來說，終究要平衡內容質量與定價，要讓價格敏感者有得選，讓品質追求者愿意花，才能打破“越漲越沒人看”的惡性循環。觀眾會用腳投票，而好故事永遠不愁買單者。

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