“騎龍飛行時有飛躍地平線的感覺”“好像低配版‘哈利波特禁忌之旅’”……

CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）店長劉湘文記得清清楚楚，6月23日是周一，上班時，他按慣例查看前一天的票房數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)《新·馴龍高手》4DX廳的上座率明顯提升。第二天，他接到大量咨詢電話，觀眾都在問同樣的問題：“4D廳有排《新·馴龍高手》嗎？是不是三面屏？”放下電話，他隱隱有預感，“這部電影要火了。”

暑期以來，

滬上多家影院ULTRA 4DX廳的

《新·馴龍高手》一票難求。

不少網(wǎng)友化身“自來水”推薦這部影片的4D觀影效果，吸引更多觀眾體驗。三面屏、座椅有腳踏板、抖動時有浮空感，有人將其比作用一張電影票的價格，體驗“兩小時環(huán)球影城項目”。該片已上映近一個月，周末黃金場次仍能實現(xiàn)滿座。

4D電影在上海并不是新鮮事物，

為何在這個暑期又火起來？

新的影院放映技術能否扛起暑期檔？

4D《新·馴龍高手》一票難求

7月10日下午，解放日報·上觀新聞記者來到CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店），一場4DX《新·馴龍高手》放映剛結束，走出影廳的觀眾摸著胸口平復心情，“太刺激了”。

CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

ULTRA 4DX除了與普通4D廳一樣帶有座椅搖動和噴氣等互動體驗外，還增加了SCREENX三面屏影廳的效果，SCREENX影廳通過270°多面投影，讓視覺延伸到觀眾的左右手兩側，帶來更身臨其境的觀影體驗。記者從上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會獲悉，目前全市擁有ULTRA 4DX影廳的影院不到10家，以CGV影城為主，大都位于嘉定、青浦、松江、閔行等郊區(qū)，位于市中心區(qū)域的CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）和CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）尤為火爆。

記者在影廳內看到，SCREENX影廳的三面屏除中間的大銀幕外，另外兩“屏”是在影院墻壁基礎上進行的改造。影廳左右兩邊各裝有一個投影儀，墻壁上加裝特殊涂層，可以清晰呈現(xiàn)投影?！缎隆ゑZ龍高手》放映時，相當一部分內容都以三面屏來呈現(xiàn)，主人公騎龍飛行時，畫面視野向兩側自然延伸，座椅前面的裝置會噴氣，配合座椅震動，有一種馭風而行的沉浸感。據(jù)悉，沒有將兩邊墻壁換成銀幕，除了觀影安全考慮外，也有聲音等細致考量。

CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

墻壁上加裝特殊涂層，可以清晰呈現(xiàn)投影 賴鑫琳 攝

“這部影片是6月13日上映的，前兩周票房其實一般，包括4DX廳在內。”劉湘文回憶，影片上映初并未見太多宣傳，6月23日票房突然提升后，一開始，工作人員也好奇原因，問了前來咨詢的顧客，才發(fā)現(xiàn)是有觀眾發(fā)帖推薦，將ULTRA 4DX廳《新·馴龍高手》的觀影體驗比作“飛躍地平線”和“環(huán)球影城項目”，一下子吸引了大量關注。《新·馴龍高手》有高分動畫原作在前，這部真人版電影豆瓣評分也達8.4分。好體驗如好內容一樣在社交平臺上口口相傳，帶動一波又一波“自來水”，電影一下子火了。

網(wǎng)友自發(fā)推薦ULTRA 4DX觀影體驗

記者發(fā)現(xiàn)，《新·馴龍高手》排片場次主要集中在晚上和周末時段。CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）7月10日上午十點開售周末場次，到下午兩點左右，上座率已達一半以上，96座的影廳里，中央?yún)^(qū)域座位全部賣光。一部院線電影需要提前幾天搶票，這樣的情況已經(jīng)久未出現(xiàn)。“4DX火了后，我們立刻調整排片，除了加場次，考慮到觀影群體以年輕人和親子群體為主，按照他們的作息習慣來排片?！眲⑾嫖慕榻B，6月23日電影出圈以來，4DX廳的票房收入占比達影院總票房的40%-50%。6月23日至29日，該影院4DX廳《新·馴龍高手》上座率為37.66%，其中28日、29日周末兩天上座率高達85.68%，“可以說一票難求”。CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）同樣銷售火爆，記者發(fā)現(xiàn)，7月6日周日該影院的《新·馴龍高手》全部滿座。

CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）同樣銷售火爆 鐘菡 攝

“一部影片的生命周期通常不會特別長，《新·馴龍高手》已經(jīng)上映第四周了，還陸續(xù)有觀眾咨詢，光是今天上午我就接到兩三個電話。只要觀眾有需求，我們會繼續(xù)排下去。”劉湘文說。

年輕觀眾更愛新奇體驗

進入暑期，迪士尼、樂高樂園、環(huán)球影城等游樂園項目火熱，能在電影院獲得類似游樂場的觀影體驗，成為4D電影吸引年輕人的重要亮點。

即將讀六年級的王晨嘉剛看了2D版《新·馴龍高手》，人物、劇情、音樂等都讓他印象深刻，聽說有4D版，他想去二刷?！?strong>4D版應該會接近環(huán)球影城中哈利波特的禁忌之旅這個項目，我在暑假剛玩了這個項目，覺得肯定很有意思?！痹趥鹘y(tǒng)電影和4D電影中選擇，他更偏向4D，“感覺會更身臨其境，就好像進入電影玩了一次樂園項目；但是媽媽說她會選擇傳統(tǒng)電影?！?/p>

上海溫哥華電影學院3D動畫系講師盧文君陪朋友在CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）看了4D《新·馴龍高手》，此前還看過4D版《荒野機器人》?！芭笥褟男挛魈m回國，看到網(wǎng)上推薦后特地來看4D版，沒想到體驗到了不同以往的沉浸式感受。”她認為，和游樂園項目相比，4D電影體驗較為溫和，享受時間也更長?！案杏X真的好像要飛起來，三面屏延伸了視覺畫面，也是不錯的體驗?！?/p>

《新·馴龍高手》

“動感座椅+環(huán)境特效+三面屏，相當于把影院二維空間突破成沉浸式的具身體驗?！痹谏虾馗缛A電影學院副院長陳曉達看來，此前電影界一直提“影游融合”概念，4D影廳無疑是這一層面的良好拓展，未來會有更多應用前景。“通過4DX技術讓電影與人的身體產生互動。隨著VR、個人影院競爭加劇，動感成為線下實體影院不可替代的優(yōu)勢之一，是影院從當下競爭激烈的內容格局中‘搶人’的工具之一?！?/p>

《新·馴龍高手》預告片截圖

“如今年輕觀眾已經(jīng)不想只是坐著看電影，他們需要更多感官上的刺激，更加主動參與電影情節(jié)，跟著主角完成冒險。很多孩子也對4D效果很好奇。”劉湘文說。在互動沉浸感上，4D電影早有探索。比如2019年上映的《大偵探皮卡丘》4DX版本配備了動感座椅和與刮風、下雨、閃電、氣味等20多種環(huán)境特效，通過編程使得特效與電影情節(jié)緊密聯(lián)系。2019年上映的《勇敢者游戲2：再戰(zhàn)巔峰》通過座椅前后擺動加上刮風、閃電、煙霧等環(huán)境特效，讓觀眾“變身”強森駕駛越野車在沙漠逃生。

他介紹，未來CGV影城有機會聯(lián)手同屬CJ集團的4DXPLEX公司，共同加速4D電影在中國市場的布局，一方面不斷深入拓展，改造、增加更多ULTRA 4DX或4DX影廳，同時研發(fā)、升級“動作包”，讓電影4D特效更好地與內容融合，滿足顧客需求。

CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

4D電影讓電影院“游樂場化”，會否消解電影的意義？“諾蘭等導演的確反對這種電影形式，認為電影還是要安靜地看故事，但電影有多種類型。對于作為商品、娛樂品的電影而言，推出4D版應該是一個趨勢，對于作為藝術品，有表達和思想性的電影而言，環(huán)境特效可能會干擾觀眾欣賞。”陳曉達認為，當下電影發(fā)展有兩個趨勢，一方面銀幕、卡司、時長等升級，讓電影越來越“大”，另一方面內容碎片化、短視頻化等，讓電影變得越來越“小”?！爱斚碌慕裹c問題是，先要把年輕人吸引到影院里來。4D電影能吸引到喜歡新形式的年輕人，對電影有破圈意義。”

“接住這波流量”后如何走得更遠

其實，SCREENX影廳的“三面屏”并不是最新出現(xiàn)的，該技術與4DX都來自韓國。劉湘文記得，影院早在2018年就已引入ULTRA 4DX技術，當時叫“4DXSCREEN融和廳”，同年上映的《神奇動物：格林德沃之罪》就用到過三面屏。不過，并不是每部電影都會特別制作三面屏內容，由于定制片源較少，一直關注有限。

CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

“近年來演唱會電影、電競直播等多元內容進入影院，三面屏把二維平面感打造成三面環(huán)繞效果，很適合做這樣的跨媒介拓展?！标悤赃_認為，三面屏在當下有更多應用可能，除了放映演唱會電影或做賽事直播，帶來更沉浸的體驗外，能否通過機器學習來自動生成、填補兩側畫面的衍生內容，為AI電影創(chuàng)作提供一個新的應用方向?！皣獾拇_有影院將三面屏與演唱會電影放映結合，我們也在做相關嘗試，希望能給觀眾帶來更好的體驗。”劉湘文說。

4D影廳不是第一次火。今年春節(jié)期間《哪吒2》熱映時，不少年輕人二刷、三刷，會選擇IMAX版本或4D版。劉湘文回憶，春節(jié)期間，《哪吒2》同樣基本滿場，不過，當時《哪吒2》除了4D廳外，普通廳也銷售火爆，而《新·馴龍高手》只有4D廳火爆，普通廳和4D廳呈現(xiàn)“冰火兩重天”的情況?！皬娜珖?D電影銷售數(shù)據(jù)來看，《哪吒2》春節(jié)期間票房7600萬元，《新·馴龍高手》截至目前680萬元，離全民爆款還有相當大的距離?！?/p>

放映時，座椅前面的裝置會噴氣 賴鑫琳 攝

4D電影想要出圈，內容、體驗缺一不可。目前，除了《新·馴龍高手》外，《F1：狂飆飛車》也銷售較好，影片豆瓣評分達8.6，三面屏、動感特效與場景良好融合，讓觀眾仿佛親身體驗賽道馳騁。同樣是視效大片的《侏羅紀世界：重生》上映時間較晚，影片4D版本的口碑尚未發(fā)酵，上座率暫不如前兩部影片。

《F1：狂飆飛車》

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至7月8日11時38分，2025年年度票房（含預售）突破300億元，相較去年提前28天。在年度票房榜前十名中，國產電影占據(jù)九席，這一消息讓不少從業(yè)人員感到振奮。2025年暑期檔電影儲備充足，目前陳思誠監(jiān)制的《惡意》、饒曉志導演的《無名之輩：否極泰來》已經(jīng)上映，待映影片還包括喜劇片《長安的荔枝》《你行！你上！》，歷史劇情片《東極島》《南京照相館》《731》，動作劇情片《捕風追影》，動畫片《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等。此外，好萊塢大片《超人》7月11日中國內地同步北美上映，該片同樣推出了4D版。

《超人》

“我們看好《長安的荔枝》《東極島》等影片的票房表現(xiàn)，也會排ULTRA 4DX版，希望給顧客多一種選擇?！眲⑾嫖慕榻B，國產電影做4DX版本的并不少，據(jù)統(tǒng)計，光是2024年就有37部國產電影推出4DX版。除了《哪吒2》等春節(jié)檔電影外，今年暑期檔的國產大片也大都有4DX版，包括《醬園弄·懸案》《惡意》，即將上映的《長安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等?！耙曅Т笃拇_更適合做4DX版，但有些觀眾喜歡追求刺激體驗，會特別選擇4D電影。目前能夠集中引爆顧客需求的影片較少，單靠一部《新·馴龍高手》，顯然扛不起整個暑期檔，我們也很期待下一個《哪吒2》出現(xiàn)。”

“要盤活電影市場，電影創(chuàng)作方和發(fā)行放映方需要一起把蛋糕做大。”陳曉達認為，4D電影是電影發(fā)行放映方主動作為的增量。4D《新·馴龍高手》在今年暑期的意外走紅值得行業(yè)關注，有了市場需求，電影創(chuàng)作端需要開發(fā)更多與之匹配的內容，“4D電影票價比普通廳貴，但上座率遠超普通廳，說明觀眾愿意點有特色的菜。這也要求供給側推出更多元的類型和更多特色專屬放映形式，讓電影實現(xiàn)硬件、軟件生態(tài)綁定，給觀眾找到更多線下看電影的理由，重構電影院的體驗價值。”

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作 者： 鐘菡

微信編輯：Wing

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