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突然爆火,一票難求!上海市區僅有兩家,不少人看過后瘋狂推薦:體驗了“2小時環球影城項目”

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“騎龍飛行時有飛躍地平線的感覺”“好像低配版‘哈利波特禁忌之旅’”……

CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)店長劉湘文記得清清楚楚,6月23日是周一,上班時,他按慣例查看前一天的票房數據,發現《新·馴龍高手》4DX廳的上座率明顯提升。第二天,他接到大量咨詢電話,觀眾都在問同樣的問題:“4D廳有排《新·馴龍高手》嗎?是不是三面屏?”放下電話,他隱隱有預感,“這部電影要火了。

暑期以來,

滬上多家影院ULTRA 4DX廳的

《新·馴龍高手》一票難求

不少網友化身“自來水”推薦這部影片的4D觀影效果,吸引更多觀眾體驗。三面屏、座椅有腳踏板、抖動時有浮空感,有人將其比作用一張電影票的價格,體驗“兩小時環球影城項目”。該片已上映近一個月,周末黃金場次仍能實現滿座。

4D電影在上海并不是新鮮事物,

為何在這個暑期又火起來?

新的影院放映技術能否扛起暑期檔?

4D《新·馴龍高手》一票難求

7月10日下午,解放日報·上觀新聞記者來到CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店),一場4DX《新·馴龍高手》放映剛結束,走出影廳的觀眾摸著胸口平復心情,“太刺激了”。


CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

ULTRA 4DX除了與普通4D廳一樣帶有座椅搖動和噴氣等互動體驗外,還增加了SCREENX三面屏影廳的效果,SCREENX影廳通過270°多面投影,讓視覺延伸到觀眾的左右手兩側,帶來更身臨其境的觀影體驗。記者從上海市電影發行放映行業協會獲悉,目前全市擁有ULTRA 4DX影廳的影院不到10家,以CGV影城為主,大都位于嘉定、青浦、松江、閔行等郊區,位于市中心區域的CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)和CGV影城(晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店)尤為火爆。

記者在影廳內看到,SCREENX影廳的三面屏除中間的大銀幕外,另外兩“屏”是在影院墻壁基礎上進行的改造。影廳左右兩邊各裝有一個投影儀,墻壁上加裝特殊涂層,可以清晰呈現投影。《新·馴龍高手》放映時,相當一部分內容都以三面屏來呈現,主人公騎龍飛行時,畫面視野向兩側自然延伸,座椅前面的裝置會噴氣,配合座椅震動,有一種馭風而行的沉浸感。據悉,沒有將兩邊墻壁換成銀幕,除了觀影安全考慮外,也有聲音等細致考量。


CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝


墻壁上加裝特殊涂層,可以清晰呈現投影 賴鑫琳 攝

“這部影片是6月13日上映的,前兩周票房其實一般,包括4DX廳在內。”劉湘文回憶,影片上映初并未見太多宣傳,6月23日票房突然提升后,一開始,工作人員也好奇原因,問了前來咨詢的顧客,才發現是有觀眾發帖推薦,將ULTRA 4DX廳《新·馴龍高手》的觀影體驗比作“飛躍地平線”和“環球影城項目”,一下子吸引了大量關注。《新·馴龍高手》有高分動畫原作在前,這部真人版電影豆瓣評分也達8.4分。好體驗如好內容一樣在社交平臺上口口相傳,帶動一波又一波“自來水”,電影一下子火了。


網友自發推薦ULTRA 4DX觀影體驗

記者發現,《新·馴龍高手》排片場次主要集中在晚上和周末時段。CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)7月10日上午十點開售周末場次,到下午兩點左右,上座率已達一半以上,96座的影廳里,中央區域座位全部賣光。一部院線電影需要提前幾天搶票,這樣的情況已經久未出現。“4DX火了后,我們立刻調整排片,除了加場次,考慮到觀影群體以年輕人和親子群體為主,按照他們的作息習慣來排片。”劉湘文介紹,6月23日電影出圈以來,4DX廳的票房收入占比達影院總票房的40%-50%。6月23日至29日,該影院4DX廳《新·馴龍高手》上座率為37.66%,其中28日、29日周末兩天上座率高達85.68%,“可以說一票難求”。CGV影城(晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店)同樣銷售火爆,記者發現,7月6日周日該影院的《新·馴龍高手》全部滿座。


CGV影城(晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店)同樣銷售火爆 鐘菡 攝

“一部影片的生命周期通常不會特別長,《新·馴龍高手》已經上映第四周了,還陸續有觀眾咨詢,光是今天上午我就接到兩三個電話。只要觀眾有需求,我們會繼續排下去。”劉湘文說。

年輕觀眾更愛新奇體驗

進入暑期,迪士尼、樂高樂園、環球影城等游樂園項目火熱,能在電影院獲得類似游樂場的觀影體驗,成為4D電影吸引年輕人的重要亮點。

即將讀六年級的王晨嘉剛看了2D版《新·馴龍高手》,人物、劇情、音樂等都讓他印象深刻,聽說有4D版,他想去二刷。“4D版應該會接近環球影城中哈利波特的禁忌之旅這個項目,我在暑假剛玩了這個項目,覺得肯定很有意思。”在傳統電影和4D電影中選擇,他更偏向4D,“感覺會更身臨其境,就好像進入電影玩了一次樂園項目;但是媽媽說她會選擇傳統電影。”

上海溫哥華電影學院3D動畫系講師盧文君陪朋友在CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)看了4D《新·馴龍高手》,此前還看過4D版《荒野機器人》。“朋友從新西蘭回國,看到網上推薦后特地來看4D版,沒想到體驗到了不同以往的沉浸式感受。”她認為,和游樂園項目相比,4D電影體驗較為溫和,享受時間也更長。“感覺真的好像要飛起來,三面屏延伸了視覺畫面,也是不錯的體驗。”


《新·馴龍高手》

“動感座椅+環境特效+三面屏,相當于把影院二維空間突破成沉浸式的具身體驗。”在上海溫哥華電影學院副院長陳曉達看來,此前電影界一直提“影游融合”概念,4D影廳無疑是這一層面的良好拓展,未來會有更多應用前景。“通過4DX技術讓電影與人的身體產生互動。隨著VR、個人影院競爭加劇,動感成為線下實體影院不可替代的優勢之一,是影院從當下競爭激烈的內容格局中‘搶人’的工具之一。”


《新·馴龍高手》預告片截圖

“如今年輕觀眾已經不想只是坐著看電影,他們需要更多感官上的刺激,更加主動參與電影情節,跟著主角完成冒險。很多孩子也對4D效果很好奇。”劉湘文說。在互動沉浸感上,4D電影早有探索。比如2019年上映的《大偵探皮卡丘》4DX版本配備了動感座椅和與刮風、下雨、閃電、氣味等20多種環境特效,通過編程使得特效與電影情節緊密聯系。2019年上映的《勇敢者游戲2:再戰巔峰》通過座椅前后擺動加上刮風、閃電、煙霧等環境特效,讓觀眾“變身”強森駕駛越野車在沙漠逃生。

他介紹,未來CGV影城有機會聯手同屬CJ集團的4DXPLEX公司,共同加速4D電影在中國市場的布局,一方面不斷深入拓展,改造、增加更多ULTRA 4DX或4DX影廳,同時研發、升級“動作包”,讓電影4D特效更好地與內容融合,滿足顧客需求。


CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝


CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

4D電影讓電影院“游樂場化”,會否消解電影的意義?“諾蘭等導演的確反對這種電影形式,認為電影還是要安靜地看故事,但電影有多種類型。對于作為商品、娛樂品的電影而言,推出4D版應該是一個趨勢,對于作為藝術品,有表達和思想性的電影而言,環境特效可能會干擾觀眾欣賞。”陳曉達認為,當下電影發展有兩個趨勢,一方面銀幕、卡司、時長等升級,讓電影越來越“大”,另一方面內容碎片化、短視頻化等,讓電影變得越來越“小”。“當下的焦點問題是,先要把年輕人吸引到影院里來。4D電影能吸引到喜歡新形式的年輕人,對電影有破圈意義。

“接住這波流量”后如何走得更遠

其實,SCREENX影廳的“三面屏”并不是最新出現的,該技術與4DX都來自韓國。劉湘文記得,影院早在2018年就已引入ULTRA 4DX技術,當時叫“4DXSCREEN融和廳”,同年上映的《神奇動物:格林德沃之罪》就用到過三面屏。不過,并不是每部電影都會特別制作三面屏內容,由于定制片源較少,一直關注有限。


CGV影城(白玉蘭廣場IMAX店)ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

“近年來演唱會電影、電競直播等多元內容進入影院,三面屏把二維平面感打造成三面環繞效果,很適合做這樣的跨媒介拓展。”陳曉達認為,三面屏在當下有更多應用可能,除了放映演唱會電影或做賽事直播,帶來更沉浸的體驗外,能否通過機器學習來自動生成、填補兩側畫面的衍生內容,為AI電影創作提供一個新的應用方向。“國外的確有影院將三面屏與演唱會電影放映結合,我們也在做相關嘗試,希望能給觀眾帶來更好的體驗。”劉湘文說。

4D影廳不是第一次火。今年春節期間《哪吒2》熱映時,不少年輕人二刷、三刷,會選擇IMAX版本或4D版。劉湘文回憶,春節期間,《哪吒2》同樣基本滿場,不過,當時《哪吒2》除了4D廳外,普通廳也銷售火爆,而《新·馴龍高手》只有4D廳火爆,普通廳和4D廳呈現“冰火兩重天”的情況。“從全國4D電影銷售數據來看,《哪吒2》春節期間票房7600萬元,《新·馴龍高手》截至目前680萬元,離全民爆款還有相當大的距離。”


放映時,座椅前面的裝置會噴氣 賴鑫琳 攝

4D電影想要出圈,內容、體驗缺一不可。目前,除了《新·馴龍高手》外,《F1:狂飆飛車》也銷售較好,影片豆瓣評分達8.6,三面屏、動感特效與場景良好融合,讓觀眾仿佛親身體驗賽道馳騁。同樣是視效大片的《侏羅紀世界:重生》上映時間較晚,影片4D版本的口碑尚未發酵,上座率暫不如前兩部影片。


《F1:狂飆飛車》

據燈塔專業版,截至7月8日11時38分,2025年年度票房(含預售)突破300億元,相較去年提前28天。在年度票房榜前十名中,國產電影占據九席,這一消息讓不少從業人員感到振奮。2025年暑期檔電影儲備充足,目前陳思誠監制的《惡意》、饒曉志導演的《無名之輩:否極泰來》已經上映,待映影片還包括喜劇片《長安的荔枝》《你行!你上!》,歷史劇情片《東極島》《南京照相館》《731》,動作劇情片《捕風追影》,動畫片《聊齋:蘭若寺》《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等。此外,好萊塢大片《超人》7月11日中國內地同步北美上映,該片同樣推出了4D版。


《超人》

“我們看好《長安的荔枝》《東極島》等影片的票房表現,也會排ULTRA 4DX版,希望給顧客多一種選擇。”劉湘文介紹,國產電影做4DX版本的并不少,據統計,光是2024年就有37部國產電影推出4DX版。除了《哪吒2》等春節檔電影外,今年暑期檔的國產大片也大都有4DX版,包括《醬園弄·懸案》《惡意》,即將上映的《長安的荔枝》《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等。“視效大片的確更適合做4DX版,但有些觀眾喜歡追求刺激體驗,會特別選擇4D電影。目前能夠集中引爆顧客需求的影片較少,單靠一部《新·馴龍高手》,顯然扛不起整個暑期檔,我們也很期待下一個《哪吒2》出現。”

“要盤活電影市場,電影創作方和發行放映方需要一起把蛋糕做大。”陳曉達認為,4D電影是電影發行放映方主動作為的增量。4D《新·馴龍高手》在今年暑期的意外走紅值得行業關注,有了市場需求,電影創作端需要開發更多與之匹配的內容,“4D電影票價比普通廳貴,但上座率遠超普通廳,說明觀眾愿意點有特色的菜。這也要求供給側推出更多元的類型和更多特色專屬放映形式,讓電影實現硬件、軟件生態綁定,給觀眾找到更多線下看電影的理由,重構電影院的體驗價值。”

上觀新聞·解放日報原創稿件,未經允許嚴禁轉載

作 者: 鐘菡

微信編輯:Wing

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