7月12日凌晨有網友發帖，又要找工作了，沱牌舍得酒大裁員，3月17號上的班，7月不到就裁員，上了不到4個月的班，還得寫個自己主動離職。

實際上我是不想辭職的，畢竟把什么都放棄了，原以為這是個安穩的工作，雖然工資低，但是離家近。沒想到我的人生還是那么曲折！

• 這究竟是咋回事？

我們來看看該網友提供的信息。

這是一份辭職書，而且還是固定模版。只要按要求填空即可。內容顯示，這名員工是3月17日入職，在7月1日就要離職了。

從開篇網友描述來看，離職是很不情愿的。既然是主動申請，估計是談好了補償，也就互相給臺階下。

• 值得一提的是，據媒體報道，2024年A股白酒公司員工增幅榜顯示，舍得酒業減員超200人。

隨著2024年年報季收官，A股20家白酒上市公司年報已陸續披露完畢。據瑞財經統計，2024年，20家A股白酒公司在職員工數量約16.46萬人，較2023年的16.13萬人增加3317人，同比增長2.06%。

從員工數的差值來看，2024年，有13家公司增員，占比為65%。其中，有兩家公司增員超1000人，分別為貴州茅臺、洋河股份，分別增員1448人，1013人。

另一邊，去年仍有7家白酒公司減員，占比35%。其中，有四家公司減員超100人，分別為*ST巖石、順鑫農業、舍得酒業、金種子酒，分別減員796人、282人、267人、195人。

我們再來看看舍得酒的業績狀況。4月25日，舍得酒業披露一季報，公司2025年一季度實現營業收入15.76億元，同比下降25.14%；歸母凈利潤3.46億元，同比下降37.1%。

這是繼2024年舍得酒業營收凈利潤雙降、尤其是凈利潤大跌80%之后，公司一季度再次雙降。

而且，一季度有春節白酒消費最旺季因素，向來是酒企的主要銷售季，舍得酒業營業凈利潤雙降的局面仍未有緩解，凈利潤再度下滑37%。

一季度經營數據顯示，無論是中高檔酒還是普通酒，舍得酒業的銷售收入都有不同程度的下滑。其中，舍得酒業中高檔酒收入降幅達28.46%，顯著高于普通酒12.59%的跌幅。

一個稍好的跡象是：舍得酒業的現金流有所回升。2025年一季度公司經營活動現金流量凈額達2.24億元，較上年同期的1.08億元大幅增長106.76%。

• 其實，舍得酒的境況符合當前總體白酒行業的發展趨勢。只是舍得酒下降的速度，確實有點快。

這兩年，白酒行業整體出現一定下滑，國家統計局數據顯示，2024年，全國規模以上企業累計白酒產量（折65度，商品量）為414.5萬千升，同比下降1.8%，這一指標已連續多年下滑，市場上也時不時傳出“白酒是夕陽行業”的論調。

白酒行業的發展，與當前消費群體以及消費觀念發生變化有關。如今年輕人大多數都不喜歡喝酒了，特別是白酒，很少能上年輕人的桌面。而此前的忠實白酒粉絲，受年齡和身體的原因，如今很多人已經喝不動了。

而最近“最嚴禁酒令”的頒布對白酒行業的影響不言而喻，從短期來看，白酒股應聲下跌；從中期來看，白酒消費場景有所減少；從長期來看，市場出現了白酒行業衰落的言論。

而實際上，“最嚴禁酒令”確實不可避免地減少白酒的消費場景，對白酒品牌業績增長造成一定程度的影響。但白酒行業作為具有中國傳統技藝屬性的行業，其長期發展向好的趨勢并沒有改變。

值得注意的是，白酒頭部品牌的業績增長也反映出行業格局的變化和其中存在的機遇。貴州茅臺、五糧液等頭部品牌的業績增長背后，是其部分搶占了中小品牌的市場份額

可以肯定，白酒行業正告別過去野蠻增長的態勢，實現理性回歸，逐漸步入高質量發展的軌道。而有些沒有核心競爭力的企業，必將淘汰出局。

印證那句話，時代淘汰誰都不會打招呼！無論是哪個行業，哪個賽道，在競爭充分的市場里，已經沒有誰可以靠所謂的品牌紅利，躺平就能夠勝出！