作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

7月10日，廣播劇平臺貓耳FM首屆內容生態大會“未來聲緣”在上海圓滿落幕。本次盛會匯聚了平臺核心管理層、頂尖配音演員、知名作家、公會領袖及行業合作伙伴，共同探討聲音內容產業的最新趨勢與未來藍圖。

2025貓耳FM內容生態大會“未來聲緣”

會上，bilibili貓耳事業部總經理波吉（徐博）分享了平臺關鍵發展數據：平臺用戶增速顯著，日活用戶同比上漲35%，月活用戶增長近30%，5萬用戶上半年全勤收聽，平臺聲音內容作品總量超100萬份。尤為亮眼的是，廣播劇業務持續領跑，上半年新增5部破億劇，平臺破億廣播劇總數達22部持續鞏固其在該領域的頭部地位。

徐博在開篇演講中深刻闡述了貓耳FM的愿景：“聲音不僅是耳邊的陪伴，更是一座連接心與心的橋梁……貓耳FM的愿景，是構筑一個真正屬于Z世代的聲音內容宇宙。”他進一步強調，“聲音的價值不僅被聽見，更應被看見、被認可、被放大”，這不僅是平臺的核心理念，也為整個大會奠定了基調。

bilibili貓耳事業部總經理波吉（徐博）

作為貓耳FM長期合作方，知行天地工作室創始人路知行在隨后的個人發言中，特別提及自身與平臺的信任鏈：“每次廣播劇FT活動，聽眾總會問我‘為什么選擇這部劇？’我的答案始終是：源于對貓耳FM平臺的深度信任。從2020年首部原創廣播劇的上線到《春雨秋云》獲省級獎項，專業平臺的扶持讓創作者敢于探索內容邊界。”

據悉，本次大會圍繞聲音產業的深度發展，聚焦三大核心議題：廣播劇的創作突圍、破圈與生態共建，音頻直播的機遇、挑戰與生態破局，以及聲音文化的價值挖掘與貓耳的賦能之道。通過主旨演講與多場圓桌討論，大會揭示了貓耳FM在內容生態構建、技術賦能創新及商業價值拓展上的系統性思考與實踐路徑，為與會者勾勒出一幅清晰的聲音內容產業發展藍圖。

廣播劇：構筑多元聲音宇宙的核心基石

如今，貓耳FM廣播劇業務正經歷從單一爆款驅動，到系統性生態構建的關鍵躍升。平臺目前已有22部廣播劇累計播放量突破1億次大關，其中，僅2025年上半年就有5部新作躋身“億級俱樂部”，持續領跑音頻內容細分賽道。

支撐這一成績的，是貓耳FM在內容根基、體系化建設與長線運營上的深度投入。

平臺堅持“內容為本”原則，夯實內容根基。例如，貓耳持續強化貫穿劇本、導演、音效到配音的全流程自制團隊，其核心標準始終圍繞藝術表達的精湛度，以及與市場需求的適配性展開；通過工業化管線提效，2025年啟動120部廣播劇制作，上線75部新劇，保障品質的同時提升產能。

另一方面，著力于聲音產業人才梯隊培養，通過年度配音賽事及常態化項目實踐，為行業持續輸送新鮮血液，同時深化與成熟聲優的長期合作，成功助推“路知行”、“倒霉死勒”等一批實力聲優從幕后走向臺前；更值得注意的是，平臺通過優化算法與運營機制，推出了“廣播劇全生命周期價值管理”策略，確保優質內容不受上線時間限制，持續獲得精準曝光。

貓耳FM生態運營負責人田提莫在「廣播劇的創作突圍、破圈與生態共建」圓桌討論中提到，貓耳已改變過往僅聚焦首播到完結期的運營，迭代為長生命周期的運營模式。通過用戶行為偏好結合精準算法提升分發效率，內容深度解析聯動創作者傳播，流量投放持續觸達轉化IP粉絲，為優質劇集持續導入新聽眾，這一策略升級的成效顯著。

在內容形態創新與傳播邊界拓展上，貓耳近期動作頻頻。其聯合歌手胡夏打造的有聲劇專屬主題曲《捕云》，代表了平臺在融合創新上的探索。

在內容層面，該項目將廣播劇敘事與流行音樂元素有機融合，通過定制化主題曲深化了用戶的沉浸式體驗；在發行層面，依托明星效應與跨平臺資源聯動，該劇成功突破圈層壁壘，上線即引爆社交媒體話題，并創下貓耳有聲劇單日播放量新高。總之，該案例驗證了“內容形態創新×精準破圈發行”雙輪驅動模式的有效性。

胡夏獻唱有聲劇專屬主題曲

圍繞廣播劇創作與傳播的核心命題，大會圓桌環節還深入探討了“工業化生產流程與藝術獨特性如何兼容”、“冷門題材突圍路徑”等關鍵議題。

田提莫分享了貓耳FM平臺運營的核心思路：針對有破圈潛力的作品，貓耳采取“內容預埋+節點沖刺”策略——前期深度拆解劇集，挖掘營銷關鍵詞與情緒點，結合算法標簽精準分類、前置預埋營銷種子；后期基于用戶畫像與社群信息反饋鎖定高共鳴話題，聯動創作者與核心粉絲進行圈層的快速擴散。

「廣播劇的創作突圍、破圈與生態共建」圓桌會議現場

推動行業生態繁榮，離不開開放協作與機制創新。貓耳FM今年重點優化了外部制作團隊合作體系。例如，新推出的“階梯分成計劃”，依據作品口碑與用戶黏性等核心指標，階梯式提升合作方的分成比例，已助力10余部劇收入增長超20%。

又如，針對中小團隊普遍面臨的資源短板，平臺推出“IP雙選計劃”：開放數百個IP池資源庫供合作方遴選；免費共享平臺數萬首正版音樂素材庫；提供錄音棚、畫師等專業資源支持；并搭建透明化合作平臺，提升制作方自主權。目前，該計劃首期重點項目已進入制作階段，二期已吸引更廣泛的合作方參與。

在聚焦行業可持續性時，廣播劇圓桌嘉賓們進一步就“創作合規框架下的藝術表達空間”、“數字化時代的版權保護技術實踐”等議題交換了意見。

貓耳FM制作中心負責人洲洲表示，“好故事的核心是真善美，藝術改編空間始終存在”； 配音演員、三糙文化聯合創始人浮夢若薇肯定了平臺站位，“貓耳為制作方提供了發揮藝術才能的空間，健康價值觀則是創作基石”；配音演員、導演姜廣濤強調，“配音是提供情緒價值的服務行業，在規則下專注本位，才能促進行業健康發展”。

貓耳FM在版權保護上的具體行動方面，徐博在開篇演講中提到，貓耳FM正在有針對性地對盜版問題進行法律維權，同時在技術上通過音頻指紋等方式從源頭攔截盜版劇，未來還將開發音頻水印遏制侵權傳播。田提莫則在圓桌討論中進行了更詳細的補充：平臺為自有出品劇集申請知識產權保護，并指導外部合作方進行權益登記；同時建立多渠道監控取證與維權機制，包括向主流平臺投訴發函、應用市場下架申請乃至法律訴訟，全力保障創作者權益。

直播生態：聲音即場景的實時共振

貓耳FM的聲音直播業務正經歷從基礎陪伴功能，向深度互動與情感連接的“場景化”體驗升級。這一轉型由三大引擎驅動：持續創新的實時互動模式、系統性構建的主播成長生態，以及對“陪伴經濟”這一新興價值的深度開發。

在重塑用戶互動維度上，平臺著力推動直播場景和體驗的升級。例如，安排熱門劇集主役聲優進入直播間，實現角色魅力向真實互動的自然延伸，顯著增強了用戶黏性與內容熱度。與此同時，貓耳構建了多維互動產品體系：粉絲團結構深化社群歸屬，多人團播支持用戶主導內容并強化沉浸氛圍，分層服務體系則精準匹配高價值用戶需求。

創新玩法的涌現成為亮點，如融合策略互動的“月夜狼人”與模擬真實酒吧流程的“調酒師”，進一步豐富了體驗層次。在「音頻直播的機遇、挑戰與生態破局」圓桌主題中，貓耳FM直播負責人洛一闡釋了設計內核：“創新源于對用戶需求的深度分層洞察——降低新人門檻，深化老用戶連接，并將線下潮流玩法線上化，旨在持續提供月度新鮮期待。”

更值得注意的是，平臺于6月上線的多人直播間聯動及實時互動功能（彈幕打通+在線列表顯示），已催生單日營收表現亮眼的優質團播新場景。洛一強調，“這能夠放大主播聯動的‘多廚狂喜’效應，通過點唱、Pia戲等精品內容，覆蓋更廣受眾，并嚴格把控質量維護生態平衡。”

支撐這一體驗升級的關鍵在于構建健康可持續的主播生態。貓耳FM建立了覆蓋新主播冷啟、高潛主播躍升、頭部主播平臺資源賦能的全周期主播成長路徑，并通過優化資源與政策協同，深化與公會的伙伴效能。

這類舉措的成效已獲得驗證，在圓桌討論中，TOP公會長姜有才反饋，平臺政策吸引力與流量扶持顯著優化后，其公會招募創新高，且已拓展團播新方向；聲演公會長遙遠也提到，平臺對成熟主播資源傾斜力度加大，成功召回了高流水主播；新星公會長西瓜則分享，重內容質量的機制激勵了公會的孵化投入。這些案例，共同指向平臺與公會效能共振的強化。

隨著用戶對“深度互動與情感連接”需求的持續升級，“陪伴經濟”正展現出巨大潛力，成為定義聲音價值的新疆界。洛一在圓桌討論時，明確重申貓耳FM的核心定位：“我們是一個追求精品內容與長期生態健康的‘內容生態社區’，優先于短期流量變現。”為此，平臺做出關鍵承諾：“將在用戶規模擴容的基礎上保持社區氛圍和濃度，并依托廣播劇勢能與b站聲音全鏈條優勢，為頭部主播開辟跨界發展及垂直深耕的進階通道，投入頂級資源支持其長線成長。”

洛一勾畫了產業藍海：女性精神需求遠未飽和（如圈層社交、觀點表達、偶像應援等）；聲音內容可向泛娛樂領域滲透（如音樂、虛擬、播客、游戲等），每一次邊界拓寬即開啟新增長空間。這一定位，為直播業務深挖“陪伴經濟”價值錨定了清晰方向。

「音頻直播的機遇、挑戰與生態破局」圓桌會議現場

產業生態：聲音文化的價值與共創

貓耳FM正引領聲音內容的價值實現從單一聽覺消費向IP孵化、場景延伸與商業聯動的生態體系躍遷，推動聲音從“背景音”升級為“不可替代的情感載體與文化符號”。

這一進程的核心在于系統性的聲優IP孵化實踐與跨界生態構建。

平臺啟動的聲優IP孵化計劃已初見成效。典型案例是由知名聲優“倒霉死勒”主理的《梅有煩惱事務所》，該項目以治愈風格精準定位，通過定制化內容與深度情緒共鳴，成功吸引大量年輕女性用戶，正逐步成長為平臺內標志性的治愈系聲音品牌，為聲優提供了從內容創作到粉絲運營、商業變現的閉環路徑。

在「聲音文化的價值挖掘與貓耳的賦能之道」圓桌主題中，貓耳FM項目孵化負責人秦楚玥進一步展示平臺布局：“未來將重點探索中文廣播劇出海，推動文化輸出；同時深化聲優個人IP孵化，投入資源打造線上線下聯動場景。”

聲音價值的延伸正突破線上場景，向線下沉浸空間與跨界合作拓展。貓耳FM將于年內在重慶落地1300㎡的全國首家“廣播劇主題店”，打造可聽、可玩、可消費的沉浸式聲場。在商業維度，平臺積極探索IP聯名、衍生品開發、角色代言、限定劇情定制等模式，將劇集的情感共鳴力轉化為品牌連接新世代女性的有效工具。據悉，貓耳FM已布局獨立團隊打造近千個SKU，涵蓋虛擬道具、軟周邊及高價值藏品。

貓耳FM商務合作負責人Visen在圓桌討論中闡述了商業化破局方向：“在保障內容品質前提下，拓展常規授權合作（如快消、美妝）與創新場景（如聲音膠囊、聲音明信片、聲音電話亭），讓好內容在線下被看見。”

面向未來，貓耳FM致力于構建一個開放共創的聲音文化生態網絡。正如bilibili貓耳事業部總經理徐博所說：“我們將持續攜手創作者、品牌與平臺伙伴，共建一個可持續、可參與、可共創的聲音潮流文化生態。”為實現這一目標，平臺明確路徑：持續孵化具備跨界能力的創作者，深化公會、品牌等伙伴的生態協同機制，并探索聲音與多元文化形態的深度融合。

貓耳FM版權、市場負責人夏彌強調了生態協同價值：“依托全鏈路資源——上游IP儲備、中游制作賦能（如專業歌手合作）、下游衍生開發（如貓耳商城、票務漫展聯動）——實現聲音IP價值的最大化落地。”在探討商業化創新反哺生態時，Visen補充：“核心是為合作方降低創作成本，并通過政策合作拓展變現路徑。”

在展望行業未來的圓桌討論中，凝聚了多重共識：作家水千丞建議“加大編劇與線下活動的投入，契合年輕人情感消費與社交需求”；配音演員馬正陽強調“應當創作高質量與創新型的聲音內容，滿足用戶的審美升級”。夏彌指出“堅守內容品質是根基，以及對用戶的尊重”；秦楚玥則承諾“將重點投入行業人才建設（編劇、后期、聲優孵化），如通過配音大賽原創賽道扶持新人”。

與會者一致認同：平臺需肩負引領標準、維護環境、拓展邊界的責任，攜手伙伴推動產業走向健康、多元、可持續的未來。

結語：

這場以“未來聲緣”為名的盛會，不僅是對貓耳FM過去成績的集中檢閱，更是對聲音產業未來發展路徑的清晰勾勒。貓耳FM以其對聲音內容價值的深刻理解與持續投入，通過系統性建設內容根基、創新互動體驗、賦能創作者成長，以及積極探索聲音與線下場景及商業品牌的融合，正在將“聲音宇宙”的構想一步步變為現實。

尤為值得肯定的是，貓耳FM始終堅持其“內容生態社區”的核心定位，將精品內容與長期生態健康置于首位。憑借對Z世代用戶精神需求的敏銳洞察，以及對聲音邊界的前瞻性拓展，貓耳FM為整個產業開辟了廣闊的想象空間。無論是廣播劇的億級長尾效應、直播場景的沉浸式互動革命，還是聲優IP的孵化破圈與線下聲場的構建，都彰顯了聲音作為“情感載體”與“文化紐帶”的無限潛能。

“未來聲緣”大會的成功舉辦，還標志著貓耳FM與所有聲音生態參與者站上了一個新的起點。平臺展現出的開放協作姿態、對創新邊界的持續探索，以及對行業責任的擔當，為其描繪的“聲音宇宙”注入了強大的生命力。我們有理由期待，在這個可參與、可共創的聲音生態中，連接人心的聲波將持續共振，激蕩出更豐富、更深遠的文化價值與產業動能。聲音的未來，充滿令人振奮的可能。

最后，雷報希望用徐博的結語，點明貓耳FM第一屆生態內容大會精神：“無論你是內容創作者、行業伙伴，還是平臺建設者，你都是這個聲音宇宙中不可或缺的一道光。”