張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

被《原神》帶偏4年

中國大廠重啟“二次元風暴”

最近一段時間，國內二次元游戲、賽道再度火熱，多家游戲廠商動作接連不斷。

騰訊作為全球第一的游戲廠商，雖然長期被質疑缺乏“二游基因”，但顯然并沒有放棄這一市場。

近日，騰訊旗下魔方工作室研發的漫改動作游戲《異人之下》正式宣布啟動“百相測試”招募。

同時，《勝利女神：新的希望》正式上線一周，在各大平臺保持較高的熱度和討論度。

B站、完美世界等廠商也活躍起來。

根據國家新聞出版署公布的5月國產游戲版號，完美世界旗下二次元開放世界新游《異環》成功獲批。

B站5月21日披露新財報的同時，“沉睡”了600多天的《閃耀！優俊少女》宣布復蘇。

樂元素的二次元題材ARPG游戲《白銀之城》首曝十天后，預約人數突破200萬。

此外，網易、詩悅網絡、鷹角網絡等廠商已經曝光的開放世界大作也備受外界關注……

然而，《2024年中國游戲產業報告》中的數據顯示，過去一年，我國二次元移動游戲市場實際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%。

報告認為，除了2023年該品類市場表現過于突出外，市場競爭加劇和玩家消費意愿有所減弱也是原因所在。

過去4年，二游曾是中國游戲行業最炙手可熱的賽道。

從《原神》的全球爆火，到《明日方舟》《崩壞：星穹鐵道》的長線運營成功，都足以證明二游市場的潛力。

承壓最大的其實是騰訊。

自2020年米哈游旗下的《原神》橫空出世以來，“不懂二次元”成為了一直縈繞在騰訊頭上的一個標簽。

《原神》的成功不僅讓米哈游自身收獲了海量玩家的喜愛，更帶動整個二次元游戲賽道迎來了前所未有的投資盛況。

2024年，《白夜極光》國服停運，標志著騰訊自研二游的階段性調整。

盡管騰訊仍通過投資庫洛科技、上海燭龍等公司間接參與二游賽道，但內部立項已相對減少。

不過，2024年的二游市場卻呈現出截然不同的景象——新游數量銳減，停服潮持續，整個賽道進入“冷靜期”。

但機會窗口也在打開。

“谷子經濟”與涌入商場街邊的各類游戲以及動漫衍生品也在告訴市場，若能成功打造一款二游IP（具有商業價值和可開發性的創意內容），那么也有可能在游戲內購之外獲得收益。

據艾媒咨詢數據，2019年中國泛二次元及周邊市場規模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達到8344億元，成為全球泛二次元內容成長最快的市場。

此刻，騰訊決定再次入局，似乎找到了冷啟動的關鍵。

目前已曝光且備受市場關注的開放世界大作還有網易《無限大》、詩悅網絡《望月》、鷹角網絡《明日方舟：終末地》等。

騰訊旗下還有多款二次元產品作為儲備，包括定檔6月上線的二次元MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）《最終幻想14：水晶世界》.

以及此前在4月拿下版號的戰術競技射擊游戲《命運扳機》、異世界冒險游戲《星痕共鳴》與卡牌游戲《代號:RIDER》。

只是，5月以來國內二次元游戲市場出現階段性復蘇，2025年的二游市場還能開新局嗎？

對此，國際金融報記者秦銘蔚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

4年間，很多游戲廠商都被《原神》的成功帶“跑偏”了。

現在，大廠們開始找屬于自己的路，畢竟捷徑其實是錯的。

《原神》的成功并非僅僅是因為二游。

首先是基于彼時市場上“開放世界”設定和多端數據互通的空缺。

然后才是系統的世界觀和深厚的故事背景維持了玩家的黏性。

不過，這種問題似乎正在改變。

從目前看來，二游正在走向多元化。

各大廠商正在探索卡牌、復古、SLG等多元化游戲類型，試圖深耕二次元玩家需求并結合世界觀和劇情進行創新，未來二游賽道仍值得期待。

具體到單個游戲上，盡管《勝利女神》等游戲目前表現較好。

但后期的表現才真正值得關注。

尤其近年來，二游普遍存在開局即巔峰的問題。

二次元玩家普遍愿意在剛上線的時候去嘗試新游戲、新玩法。

但初期的狂熱能維持多久，玩家的興趣能否長期維持下去，后續能留存多少玩家才是關鍵。