河南
現在大家買零食，早不只是圖好吃了。比起單純的味覺享受，越來越多人更在意零食背后的文化味兒、新鮮感。這兩年，零食品牌來伊份就盯上了傳統文化IP，把老祖宗的文化元素揉進零食里，讓端午的粽子、考試季的糕點都成了能“講故事”的東西。
就說今年端午，來伊份出的“高粽”系列就挺有意思。不像普通粽子只講究口味，這個系列直接拉上南京中國科舉博物館，還找了90后剪紙藝術家陳粉丸一起設計。主題定為“伊舉高粽金榜題名”，把科舉文化里的“高中”寓意和端午粽子結合，不光食材用得講究，禮盒還能適配送禮、自家吃等多種場景。
除了粽子，他們還做了款“考生必備”的定勝糕，造型萌萌的，又帶著“必勝”的好彩頭。這些做法可不是單純貼個文化標簽，而是真把傳統文化變成了產品的核心價值——畢竟現在的消費者，吃零食時要是能感受到點文化氛圍，對品牌的印象會深得多。 據悉，對于即將到來的中秋節，來伊份在跨界IP創新上會有更多時尚創新新玩法。
數據顯示，2024年中國IP經濟規模已經到了1689億元，比去年漲了40%還多，看樣子這賽道還會越來越火。來伊份這波操作，其實是把文化變成了自家產品的“加分項”，既能和別家零食拉開差距，還能讓產品更值錢，說不定以后還會挖更多傳統文化IP，讓零食和文化貼得更緊。
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