海外巨頭燒火箭、燒芯片、燒AI軍備競(jìng)賽，國(guó)內(nèi)燒幾百上千億就圖讓消費(fèi)者1元喝奶茶有意義嗎？

文 | 何望海

各位朋友們，上周末那場(chǎng)外賣平臺(tái)打群架，搞出來(lái)的“奶茶1元購(gòu)”，你們都搶到了吧？

網(wǎng)圖都刷爆了，那場(chǎng)景——有人家里冰箱塞滿了免費(fèi)奶茶，冰格都恨不得騰出來(lái)裝珍珠！好幾個(gè)群的群友都在佐證，周六那真是真金白銀的便宜，說(shuō)0元購(gòu)一點(diǎn)不虛。

我這回成了后知后覺(jué)的。知道這場(chǎng)大撒幣，已經(jīng)是周六深夜了。但我那叫一個(gè)信心滿滿，想著社會(huì)主義資本家們這局開(kāi)局就這么猛，周日還不得加碼上硬貨？咱也得再薅一把“社會(huì)主義羊毛”不是？我朋友圈也有人是這么分析的：

結(jié)果呢？嘿，劉強(qiáng)東、王興、馬云們，這幾個(gè)社會(huì)主義的資本家真讓人失望了！

我有訂單為證：京東外賣24塊5毛1，美團(tuán)外賣40大洋。換回來(lái)啥？?jī)杀垩┍亲罨A(chǔ)款綠茶（沒(méi)科技狠活，成本撐死五塊八），外加倆漢堡王迷你漢堡（附贈(zèng)小杯可樂(lè)）。漢堡小得連我家狗都嫌棄，至今還一個(gè)凍在冰箱里。寒磣勁兒就不多說(shuō)了，總之花了六十四塊五毛一，體驗(yàn)了個(gè)寂寞。

寫(xiě)到這兒，你們是不是以為我要開(kāi)始痛罵這幾位“社會(huì)主義資本家”了？

錯(cuò)了！我不僅不抨擊他們，相反還要鼓勵(lì)他們，為他們搖旗吶喊：外賣戰(zhàn)爭(zhēng)，還得來(lái)得更猛烈一些！

作為一個(gè)三流的輿情觀察家，我敏銳的感覺(jué)到，是社會(huì)主義資本家們慫了退縮了。因?yàn)樽越衲晁脑隆巴赓u大戰(zhàn)”硝煙一起，輿論場(chǎng)上就沒(méi)消停過(guò)。矛頭五花八門(mén)：罵他們“內(nèi)卷無(wú)序”，罵他們拿外賣小哥當(dāng)“人肉電池”使喚。

最絕的是那位體育生出身的財(cái)經(jīng)大V但斌陰陽(yáng)怪氣問(wèn)（當(dāng)然他說(shuō)是轉(zhuǎn)發(fā)）：“沒(méi)太理解中國(guó)大廠擱這燒錢圖啥？海外巨頭燒火箭、燒芯片、燒AI軍備競(jìng)賽，國(guó)內(nèi)燒幾百上千億就圖讓消費(fèi)者1元喝奶茶？”

跟帖里那幫跟風(fēng)唱衰的嘴臉，嘖嘖，極盡諷刺之能事：“真‘科技’企業(yè)有幾家？”“整死同行再整死自己?jiǎn)h”“英偉達(dá)登頂4萬(wàn)億美金，東方三傻在請(qǐng)年輕人嘬奶茶？魔幻現(xiàn)實(shí)主義啊！”……

各位看官，荒誕不？
一大幫網(wǎng)友，正兒八經(jīng)地教馬云、劉強(qiáng)東、王興咋做生意？滑天下之大稽！奈何主流輿論就這德行，聽(tīng)風(fēng)就是雨，膝蓋骨軟得很，恨不得萬(wàn)事拿把美歐尺子量。這種口誅筆伐，真能把人砸蒙圈。資本家也是人（盡管有點(diǎn)特別），也會(huì)覺(jué)得“人言可畏”。估計(jì)是怕動(dòng)作再猛點(diǎn)，又要被架上道德高爐猛烤。

但越是這種時(shí)候，越得有點(diǎn)不同的聲兒！我這小廟雖破，號(hào)微言輕，也要敲敲邊鼓：大佬們別慫啊！外賣大戰(zhàn)就該更激烈、更持久、更實(shí)惠！把消費(fèi)這攤水徹底攪活起來(lái)！講三點(diǎn)。
第一，要從國(guó)情看透商業(yè)本質(zhì)
罵京東美團(tuán)阿里只會(huì)卷外賣、沒(méi)科技含量的人，眼珠子是擺件嗎？阿里云、京東物流的自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)、美團(tuán)的無(wú)人配送車……真當(dāng)錢扔水里聽(tīng)響呢？改革開(kāi)放都快半個(gè)世紀(jì)了，有些人還活在“西方月亮圓”的陰影里拔不出來(lái)！他們張嘴就是“中國(guó)企業(yè)只有人力堆砌，沒(méi)有真科技”，卻選擇性無(wú)視一個(gè)事實(shí)：正是中國(guó)企業(yè)整體科技實(shí)力的提升，讓山姆大叔急得跳腳，打起了貿(mào)易戰(zhàn)！這本身，不就是硬實(shí)力的反向證明？

他們嘲笑咱的邏輯也特別簡(jiǎn)單粗暴：

OpenAI估值3000億刀，員工1800人；比亞迪市值不到其一半，員工100萬(wàn)+；京東市值更低點(diǎn)，員工90萬(wàn)。看，人家西方企業(yè)多“先進(jìn)”，人少錢多效率高！
這就叫典型的“只比數(shù)量，不比國(guó)情”！簡(jiǎn)單算個(gè)賬：一個(gè)估值4萬(wàn)億美金、只養(yǎng)活3萬(wàn)員工的英什么達(dá)，和一個(gè)市值約2萬(wàn)億人民幣、卻養(yǎng)活100萬(wàn)員工（連帶家庭幾百萬(wàn)張嘴）的比什么迪擺面前，要你挑一個(gè)養(yǎng)在中國(guó)這片土地上，你選誰(shuí)？
還用想嗎？中國(guó)更需要比什么迪！14億人口的龐大底盤(pán)在這兒擺著，就業(yè)、飯碗，這是天大的穩(wěn)定器！100萬(wàn)張等著吃飯的嘴，和3萬(wàn)顆昂貴的“大腦”，在當(dāng)下中國(guó)，哪個(gè)問(wèn)題更重要？答案不言而喻。

一句話，得有點(diǎn)“迷之自信”！別被那些偷換概念的批評(píng)論調(diào)嚇破膽。
第二，“鐵人三項(xiàng)”不是低端行業(yè)，反而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。

輿論場(chǎng)還有一種更傲慢的調(diào)調(diào)：快遞、外賣、網(wǎng)約車（戲稱“鐵人三項(xiàng)”）是“低端”行業(yè)，沒(méi)技術(shù)含量，搞這些是無(wú)奈和倒退。君不見(jiàn)每每爆出名校生跑去做這些，就能帶來(lái)不菲的流量嗎？仿佛是天大的委屈。
這純粹是脫離群眾、高高在上的“士大夫視角”！

所謂的“鐵人三項(xiàng)”，擱今天，恰恰是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)后一個(gè)極其重要的“緩沖池”！
作用堪比20年前的“農(nóng)民工”。經(jīng)濟(jì)有冷有熱，產(chǎn)業(yè)有興有衰。當(dāng)造船廠暫時(shí)接不到單子，工廠機(jī)器轉(zhuǎn)速放緩，教培行業(yè)一夜變天……這些從各個(gè)行業(yè)退下來(lái)的勞動(dòng)力潮水涌向哪里？
“鐵人三項(xiàng)”就是這片廣袤的經(jīng)濟(jì)濕地！它能吸納、緩沖、托底！讓無(wú)數(shù)勞動(dòng)者在結(jié)構(gòu)調(diào)整的空檔期，能有個(gè)憑力氣和手機(jī)（而不是憑學(xué)歷背景）快速上崗、掙到錢、養(yǎng)活自己的地方。這是多大的社會(huì)安全閥、穩(wěn)定器？這不是含金量，什么叫含金量？難道非要人人去造火箭才叫有出息？
所以，回頭想想那些“燒錢買AI才高級(jí)，燒錢請(qǐng)喝奶茶真低級(jí)”的論調(diào)，是不是格外好笑？
不是所有錢都得燒向星辰大海。能把消費(fèi)市場(chǎng)這臺(tái)巨型引擎燒熱，能把百萬(wàn)級(jí)靈活就業(yè)崗位燒得更穩(wěn)定、更體面，把“毛細(xì)血管經(jīng)濟(jì)”燒旺起來(lái)惠及更多普通人——這燒的錢，意義會(huì)小嗎？這和布局硬科技，壓根不沖突！非得學(xué)西方“燒火箭”模式才叫正道？那是刻舟求劍！

第三，補(bǔ)貼帶來(lái)的訂單不丟人。
有人說(shuō)靠補(bǔ)貼堆出來(lái)的訂單是“虛火”，是丟人的。我的朋友丁道師卻說(shuō)，補(bǔ)貼的背后是對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)和市場(chǎng)邊界的拓展。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)補(bǔ)貼感受到即時(shí)配送的便利，比如花更少的錢更快拿到心儀的商品，這種體驗(yàn)會(huì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣。

網(wǎng)約車也是如此，現(xiàn)在補(bǔ)貼沒(méi)有那么多了，但是大家該打網(wǎng)約車還是會(huì)打。經(jīng)過(guò)補(bǔ)貼引導(dǎo)后，大多新用戶會(huì)在補(bǔ)貼減少后依然保持高頻次使用，這說(shuō)明補(bǔ)貼帶來(lái)的不僅是短期訂單，更是對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)的滋養(yǎng)。

補(bǔ)貼的本質(zhì)是平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的投入，目的是在滲透率不足20%的階段快速做大規(guī)模。就像當(dāng)年電商平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼讓更多人習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，如今即時(shí)零售的補(bǔ)貼也是在為未來(lái)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)鋪路。只要補(bǔ)貼能轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)需求和行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力，這樣的訂單就值得被認(rèn)可，更談不上丟人。

說(shuō)了這么多，歸根到底，我是呼吁：社會(huì)主義企業(yè)家們，膽子放大點(diǎn)！

別被那些脫離國(guó)情、不食肉糜的論調(diào)捆住了手腳！該補(bǔ)貼就補(bǔ)貼，該開(kāi)戰(zhàn)就開(kāi)戰(zhàn)，該讓消費(fèi)者得實(shí)惠就別摳摳搜搜！卷外賣怎么了？卷得生動(dòng)活潑，卷得老百姓多點(diǎn)甜頭，卷得消費(fèi)潛力噴涌而出，這才是立足于14億人需求的“大智慧”！

別信那些鬼話！中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性，就在這獨(dú)特的“規(guī)模密碼”和“就業(yè)底盤(pán)”里。
讓補(bǔ)貼來(lái)得更猛烈些吧！
讓外賣戰(zhàn)爭(zhēng)，打成一場(chǎng)立足于中國(guó)現(xiàn)實(shí)、惠及億萬(wàn)普通人的“消費(fèi)狂歡”！
這才是真·自信！一個(gè)漢堡喂不飽？沒(méi)關(guān)系，后面還有！