作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：凍干喂貓不手軟，疫苗打狗要猶豫？從凍干罐頭到寵物陪玩陪睡，寵物消費早已不是喂飽就行，而是“花式討好主子”，這場毛茸茸的熱潮背后，到底誰在被治愈，誰又在被反噬？

“毛孩子”成頂流

寵物經濟卷出全場通吃局

誰能想到，小時候狗子搖尾巴是為了看家護院，結果幾十年后，居然是看上了你的“銀行卡密碼”？貓貓一聲喵，隨便賣個萌，就能把人撩得“傾家蕩產”。

寵物經濟真的沒有在跟你客氣，近年其市場經濟規模超千億，卷得連“人自己”都懷疑人生。

就說中寵股份吧，這老牌凍干大佬簡直把“狗嘴里搶錢”做到了極致。

在2023年，它的營收就已經做到了約37.47億元，到2024年居然一路飆到約44.64億元，大約多了7個億，相當于“白撿一個小型上市公司”。

這大約19%的漲幅，說是漂亮業績也行，說是“鏟屎官被收割”也不為過，畢竟“主子”日子越精致，你就越“負債累累”。

說實話，這套“劇本”早就寫好了。

中寵背靠山東這塊神奇土壤：肉源又足、港口又近，凍干糧大船漂洋過海，成噸運到國外收割老外的錢包，回頭再給國人來個返銷，硬是把“主子們”吃得比人還像貴族。

創始人郝忠禮也算有傳奇色彩：教書先生干了兩年，就毅然“下海”，結果真進了“寵物糧海”，一下抓住時代風口，捧紅了整只貓圈。

中寵這樣的凍干大佬根本不是賣雞胸肉，而是賣情緒價值：讓你覺得不給“主子”最好的，簡直就不配當鏟屎官。

別看毛孩子一句話都不會說，可在這場千億規模的生意里，它們分分鐘拿捏住人的心軟，將其收割得服服帖帖。

說到底，我們要買面包的時候都得精打細算，寵物要吃罐頭的時候卻不眨眼，那句老話說得好：“小孩才分對錯，成年人只看貓狗高不高興。”

貓吃三文魚、狗舔羊奶糕

你卻啃泡面

“窮得連狗都不如”，這句玩笑話以前聽著還挺荒誕，現在聽起來卻帶著扎心的真實感，畢竟在很多家庭，毛孩子過得才叫精致，主人才是真正的“社畜工具人”。

三文魚、羊奶糕、凍干小牛肉，這些高級食材堆在寵物碗里毫不手軟，狗啃得飛起，貓舔得優雅，你呢？一邊給“主子”下單進口糧，一邊端著泡面安慰自己：“不配吃得太好”。

要說這屆鏟屎官，是真的能把“情緒補償式消費”演繹到極致。

白天在辦公室被甲方摁得懷疑人生，晚上回家看見貓咪沖自己喵一聲，內心瞬間融化，咬牙買下一罐六十塊的“人食級”罐頭。

從邏輯上講，貓沒法分辨三文魚和秋刀魚，狗子也搞不清楚羊奶糕是不是法國血統，可我們自己需要安慰，需要通過寵物的幸福來證明：至少，我還能善待一條小生命。

有人調侃說，這哪里是養寵？根本就是把寵物當“主子供奉”。

看看那些短視頻里的鏟屎官，動不動就曬出寵物飲食清單：羊奶粉、凍干、營養膏，細分到克、分配到時段，比人還講科學，可就是這樣的消費，撐起了一個年銷千億的零食市場。

別以為只有海外主糧品牌會這么卷，國內也沒閑著。

山東那邊凍干大廠中寵股份，把出口轉內銷玩得飛起，硬生生把“雞胸肉凍干”賣成了“寵物界的愛馬仕”。

從海外代工起家到把自有品牌打回國，幾步走下來賺得盆滿缽滿，原因也簡單：當主子被看作家人，品牌溢價就水到渠成。畢竟誰舍得讓家人吃差一點？

說白了，寵物零食不止是寵物的口糧，還是鏟屎官自己的心靈安慰，它不是簡簡單單的消費升級，而是一種花錢買安心、花錢買陪伴的現代生活儀式。

再貴也得供著，因為那只看似沉默的貓、那條搖尾巴的狗，早就成了鏟屎官們心里最后的安全感，“主子”要吃得好，我們就能暫時相信：自己的世界也許還沒那么糟，就像一場“精心包裝的情緒修復”。

“擼貓咬人”上熱搜

“貓奴”文化大翻車

說到擼貓，很多人眼神都會瞬間柔軟，畢竟那小爪子、小腦袋、呼嚕嚕的聲波治療，簡直就是都市打工人的“精神續命劑”。

可問題來了：擼貓能減壓，前提是貓同意。

最近“貓咖咬人”上熱搜的頻率簡直比明星塌房還高，不少“合格鏟屎官”進店就想云吸貓，結果被“主子”當場破防，留下一串血條，看完新聞后，網友只想說：“治愈不成，反而直接進醫院了！”

這背后，其實是“寵物擬人化”的副作用。大家習慣把貓當成“人”，當成孩子、朋友或者情感出口，可貓本質上依然是貓，它的喜怒哀樂遠遠超出人類的把握范圍。

離譜的是，有些擼貓館、寵物咖啡店為了生意，把貓貓像娃娃一樣擺上貨架供人打卡，誰都能伸手擼一把。

可你想啊，天天有人上門，香水味、香水手、香水衣服一通輪番轟炸，貓也要崩潰的，社交過度對貓來說就是峻刑，貓的情緒被透支，最終“咬人翻車”就成了必然結局。

還有一個深層的點，那就是法律和倫理的模糊。

寵物作為“擬人化的家人”，一旦傷人，責任到底怎么算？很多貓咖其實并沒有嚴格的動物管理機制，也沒有清晰的免責條款。

消費者心里想的是：“進來擼個貓，治愈一下自己疲憊的心靈”，可萬一“主子”一個大嘴巴子送你去打破傷風，店家也會兩手一攤：“動物有脾氣，我們也沒辦法。”

說白了，寵物服務的爆火跑在了監管之前，出了事，消費者只能自認倒霉。

貓很可愛，擼貓也確實治愈，但它不是布偶，更不是情緒客服。

要做一個“真正合格的鏟屎官”，不是把貓當成心理止痛貼，而是尊重它是一只真正的動物，有牙有爪、有喜有怒、有它的個性和空間。

“貓咖洗浴店”

年輕人的“情緒診所”

別看現在擼貓擼狗已經快成剛需了，背后可是卷出了花。

寵物經濟這幾年搞得像開盲盒一樣，什么擼貓館、寵物SPA、寵物瑜伽、陪睡陪玩，統統給安排上了，成為了年輕人的“情緒診所”。

你看看周末的擼貓館，排隊的不是小孩，而是二十多歲的白領，上班被PUA，下班靠擼貓回血。

打工人需要個地方暫停一下痛苦，擼貓館就趁勢收門票，不但賣咖啡，還賣一份“虛假的情緒寄托”。

可當越來越多“情緒商人”盯上寵物生意時，這門生意就會開始變味，很多擼貓館、寵物美容店，實際上把動物當成流量道具，過度商業化、過度社交化，寵物成了工具，被迫營業。

寵物洗浴和陪玩服務同樣如此。

店家把貓洗得蓬松香噴噴，好像毛孩子必須在社交媒體上保持“完美濾鏡”，可你想過沒有，洗一次澡貓要多崩潰？還要配合打扮、換裝、合影，這套流程已經不僅僅是“照顧”，而是一種對寵物意愿的忽視。

我們看似是給它最好的，實際可能只是在投射自己的審美，自己的焦慮。

年輕人對寵物投入極大情緒，給它配零食、做美容、拍寫真，幾乎在用“寵物人化”去填補孤獨。

所以，寵物店成了“情緒診所”，貓狗成了精神陪護師，聽上去沒錯，但多少也有點心酸，人們一邊喊著“把貓當家人”，一邊又要求它能隨時被摸、被擼、被打卡拍照。

說到底，寵物有自由也有情緒，它們不是商品，也不是完美的情緒過濾器，治愈應該是雙向的，而不是你高興就行，貓狗配合表演。

花式零食、豪華貓窩、寵物相親會等看似是“科學養寵”，可細想，我們是不是早就把它玩成了“氪金養娃”？

貓要喝羊奶、狗要吃藍莓，連驅蟲都得挑進口品牌，生怕“主子”受委屈，最后委屈的只有自己錢包。

寵物經濟太會拿捏人性，先用毛茸茸的可愛攻陷心防，再用價格表提醒你：“主子”可不便宜。

可是鏟屎官的錢包越敞開，真正“科學養寵”的理念反而被忽視。

疫苗打不打，行為習慣怎么引導，貓狗的社會化訓練怎么做，這些看似麻煩的基本功，卻往往沒人在乎。

當這些問題被忽略時，總有一天就會反噬：貓咖咬人、狗亂咬人，或者生病進醫院花掉上萬醫療費，這些新聞比比皆是。

可明明剛開始就能預防的疫苗和驅蟲，卻因為“太貴”或者“太麻煩”被拖延，花一千買凍干沒問題，花兩百打針就肉疼，養寵人這個消費邏輯，實在有點魔幻。

其實寵物需要的并不是一只華麗的貓窩，也不是一袋限量聯名零食，而是我們真正的理解和尊重：我們應該認真的對待它，給它最起碼的健康防護和陪伴，而不是一味買買買。

所以當你下次再剁手下單花式零食的時候，不妨也問問自己：“它需要的真的是這份“奢侈品”嗎？”

或許，它只需要一次規律的體檢、一場好好陪伴的互動？畢竟，真正養寵物，不是沖動下單的爽感，而是日復一日的責任。

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