7月14日，秭歸縣屈姑國際農(nóng)業(yè)集團(tuán)工人在水果車間自動(dòng)化生產(chǎn)線上制作黃桃罐頭。眼下正值黃桃上市旺季，秭歸縣外貿(mào)食品加工企業(yè)開足馬力，將當(dāng)?shù)刎S收的黃桃加工制作成各種罐頭，搭載國家“一帶一路”快車銷往海外市場。 （視界網(wǎng) 王罡 陳艷芳 攝）

湖北日?qǐng)?bào)訊 （記者崔逾瑜、通訊員伍力宇）日前，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），明確加快我省農(nóng)產(chǎn)品品牌體系、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。7月14日召開的全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)對(duì)《指導(dǎo)意見》進(jìn)行了解讀。

質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)是發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)容，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的發(fā)展方向。2024年11月，習(xí)近平總書記考察湖北，強(qiáng)調(diào)走好科技之路、質(zhì)量之路、品牌之路。今年，國家層面出臺(tái)《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國規(guī)劃（2024—2035年）》，要求“推動(dòng)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化品牌化提升”等。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，湖北迫切需要出臺(tái)一個(gè)品牌建設(shè)的規(guī)范性、指導(dǎo)性文件，整體提升品牌影響力和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動(dòng)我省從農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉，《指導(dǎo)意見》共6部分17條。建設(shè)目標(biāo)上，《指導(dǎo)意見》從打造具有全國競爭力的品牌“頭雁方陣”、強(qiáng)化品牌骨干支撐、夯實(shí)品牌建設(shè)底座等三個(gè)方面，提出打造10個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)市縣級(jí)區(qū)域公用品牌、100個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌的總體目標(biāo)，形成覆蓋省市縣和企業(yè)的品牌矩陣。品牌培育上，堅(jiān)持省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)、梯度推進(jìn)，由省級(jí)抓統(tǒng)籌，重點(diǎn)編制品牌規(guī)劃、建立品牌目錄、推動(dòng)跨區(qū)域合作；由市級(jí)抓服務(wù)，重點(diǎn)打造產(chǎn)業(yè)集群、推進(jìn)品牌整合、搭建對(duì)接平臺(tái)；由縣級(jí)抓落實(shí)，重點(diǎn)實(shí)施強(qiáng)基工程、建立授權(quán)機(jī)制、創(chuàng)新品牌推廣。

《指導(dǎo)意見》明確，全面提升品牌競爭力，重點(diǎn)抓好前端強(qiáng)研發(fā)、中端提質(zhì)量、后端暢流通三個(gè)環(huán)節(jié)。持續(xù)加強(qiáng)品牌推介，著力統(tǒng)籌文化、市場和平臺(tái)三個(gè)維度。強(qiáng)化品牌要素支撐，重點(diǎn)突出人才保障、品牌保護(hù)和資金投入三個(gè)要素。我省還將建立省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)協(xié)調(diào)機(jī)制，推動(dòng)相關(guān)職能部門密切協(xié)作，確保重點(diǎn)工作落地見效。

2023年7月以來，我省先后出臺(tái)實(shí)施“蝦十條”“鱔七條”“米九條”等系列品牌支持政策，著力打造江漢大米、楚天好茶、潛江龍蝦、仙桃黃鱔、洪湖蓮藕、隨州香菇、秭歸臍橙、蘄春蘄艾和武昌魚等品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得明顯成效。

會(huì)議指出，《指導(dǎo)文件》出臺(tái)，標(biāo)志著我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入2.0時(shí)代。下一步，我省將強(qiáng)化市場導(dǎo)向，堅(jiān)持需求牽引，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯起點(diǎn)從田間地頭調(diào)整到消費(fèi)終端，通過品牌打造，創(chuàng)造新需求、倒逼新供給，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、綠色化發(fā)展，將農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。