■莫蘭

　　一只薄荷色初代公仔以108萬元天價拍賣成交，洛杉磯門店凌晨三點排起千米長隊，泰國政府授予“神奇泰國體驗官”頭銜——Labubu，這只咧嘴壞笑的“丑萌精靈”，正從盲盒貨架躍入全球文旅版圖，成為Z世代旅行背包中不可或缺的“搭子”，為文旅產業注入了全新活力，帶來了前所未有的發展機遇與深刻啟示。

　　Labubu的爆火絕非偶然，而是一場精心策劃的品牌成長傳奇。

　　自2010年在香港藝術家龍家升的繪本《神奇的布卡》中嶄露頭角，它就憑借北歐精靈的獨特原型與“不討好”的叛逆設計，在小眾文化圈中悄然扎根。2015年，THEMONSTERS精靈系列的推出，為Labubu構建起一個充滿奇幻色彩的怪物世界，讓這個形象的個性更加豐滿。直到2018年被泡泡瑪特簽約商業化運作，Labubu才真正踏上了爆火之路。

　　泰國明星Lisa在社交媒體上的多次曬圖，如同一顆投入湖面的石子，激起千層浪，瞬間引爆了東南亞市場的熱度。而泡泡瑪特北京朝陽“泡泡瑪特城市樂園”里Labubu人偶與游客的歡樂互動、魔性舞蹈，更是在網絡上掀起熱潮，徹底激活了Labubu的“網紅氣質”，使其成功進軍歐美市場，成為全球年輕人追捧的時尚符號。

　　Labubu的爆火，為文旅產業發展帶來了諸多啟示。

　　一方面，它成功打破了傳統文旅IP打造的局限性。過去，許多文旅IP往往流于表面形式，僅僅是簡單地更換一個潮流的LOGO、設計一套吉祥物、舉辦幾場打卡活動、推出幾款文創產品，就聲稱完成了IP打造。這些IP缺乏深度的角色設定、連貫的故事線，更難以與游客建立起真正的情感共鳴，就像無根之萍，難以形成持久的影響力。以峨眉山的“雪寶”、黃山的“黃小松”等為例，它們在設計上或許可圈可點，但在運營上卻嚴重不足，僅僅局限于景區內的簡單展示，游客離開景區后就很難再想起它們。

　　而Labubu則截然不同，它構建起了一個全方位、多層次的內容生態與品牌運營體系。從最初的繪本創作，到盲盒、手辦等衍生產品開發，再到線上社交媒體傳播、線下主題樂園體驗，Labubu讓粉絲們能夠在不同的場景下與IP進行深度互動，形成了強烈而持久的情感連接。

　　另一方面，Labubu精準捕捉并滿足了當代消費者的情緒需求。在快節奏的現代生活中，人們渴望在消費中獲得情感慰藉和自我表達的機會。Labubu盲盒帶來的“驚喜感”，玩偶給予的“陪伴感”，以及在社交平臺上分享時收獲的“認同感”，都讓它成為年輕人釋放壓力、表達個性的絕佳情感出口。

　　而文旅產業同樣需要關注游客的情感需求，挖掘地域文化中的情感價值。西安打造的“長安十二時辰”主題街區便是一個成功范例，它讓游客沉浸式體驗唐朝市井生活，身著漢服、品嘗美食、參與古風活動，這種將歷史文化與現代情感需求相結合的方式，讓游客仿佛穿越時空，產生了強烈的情感共鳴，也讓西安從單純的歷史文化名城轉變為充滿情感溫度的旅游目的地。

　　同樣，城市限定款也讓Labubu成為在地文化的代言者。在西班牙化身斗牛士，在日本結合招財貓元素，在新加坡融入魚尾獅圖騰，還有貴州苗繡紋樣Labubu、迪拜黃金版Labubu，都將地域文化符號轉化為可收藏的潮玩。當情緒共鳴轉化為文化認同，情緒價值凝聚為文化符號，玩偶便擁有了陪伴旅行的靈魂；當Labubu戴上不同文化的冠冕，旅行就成了收集世界故事的盲盒之旅。

　　不僅如此，Labubu的爆火還推動了文旅產業的跨界融合。它與時尚、藝術、娛樂等領域的廣泛合作，拓展了潮玩的邊界，也為文旅產業帶來了新的發展思路。無怪乎泰國副總理公開呼吁企業學習“Labubu模式”，將藝術與貿易結合以提升文化軟實力。

　　“文化是多樣的，但有些‘情緒’是共通的，成功的全球化在于能否激發跨越文化的情感共振”，已成為共識。當北京泡泡瑪特樂園里，孩子們牽著父母的手與Labubu雕塑合影；當曼谷街頭，泰國少女舉著同款玩偶在鄭王廟前自拍；當TikTok上，#LabubuAdventure標簽匯集著全球粉絲的旅行故事，文旅產業的未來法則越發清晰：真正的全球化不是復制同一個審美，而是在多樣性中創造共鳴；可持續的文化輸出不在于高舉旗幟，而在于讓世界主動擁抱那份承載快樂的“中國創造”。當更多IP學會用尖耳朵傾聽時代情緒，用9顆牙齒笑對文化差異，人民對美好生活的向往自會成為最強大的流量密碼。

　　未來已來的文旅圖景中，成功的城市IP應如Labubu：既能與800多年歷史的羅浮宮“和平共處”，也能化身泰國街頭的觀光向導，在“逛古街、抽盲盒、集文創”的沉浸式體驗中，讓年輕人為一段故事駐足，為一份共鳴買單。而中國潮玩的真正勝利，不在于拍賣槌下的百萬天價，而在于當Z世代背起行囊時，總有來自東方的精靈在肩頭微笑——提醒他們，旅行最珍貴的紀念品，永遠是文化與情感的回響。