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今年4月,泡泡瑪特App首次登頂美國App Store購物榜。5月,風靡全球的潮玩界新寵LABUBU,海外搜索熱度超越了Hello Kitty。
作為又一個引發全球熱潮的文化現象,這只“丑萌”玩偶俘獲了無數年輕的心,用小小的身材 帶來了大大的情緒價值。其 爆火折射出的,不僅是年輕群體的自我認同與價值表達,更深刻印證著當下文創產業蓬勃的生命力。
圖片來源:新華社
在曲江新區,蓬勃發展的文創產業正是這股生命力的生動詮釋。從“塔寶”的軟萌身影,到“小吉荔”的盛唐氣息,再到西馬的潮玩助跑……曲江新區的“LABUBU”們正以創意與熱情,書寫著屬于自己的精彩篇章。
打破范式的“情感容器”
實現共通情感與在地文化的融合表達
乘著文旅產業發展的浪潮,曲江諸多打破常規表達范式的文創產品,正提供著不可或缺的“情緒價值”,成為年輕人們的“情感容器”。
有的“容器”,承載著對于文化IP的深切喜愛。“這餅太大了,我吃不下……”西安曲江影視投資集團等聯合出品的電影《長安的荔枝》預告片里,“天選打工人” 李善德的吐槽,戳中了不少職場人的心聲。電影還沒上映,一波聯名文創已讓眾多粉絲“種草”。
這些聯名文創里,有超萌的“小吉荔”毛絨玩偶,圓滾滾的裹著軟毛,自帶 “大吉大利” 的祝福。還有茉語聯名的荔枝串皂,帶著 “穿越時空的儀式感”,把電影里的荔枝魂搬進了現實。
有的“容器”,凝聚著關于大唐盛世的瑰麗想象。漫步曲江的文創店內,“唐元素”是最常見的主題。重塑盛唐榮光的《遇見長安》系列盲盒、還原不倒翁小姐姐婀娜身姿的不倒翁擺件……琳瑯滿目的文創好物,用新鮮創意激活傳統文化的全新表達。
圖片來源:大唐不夜城
更令人欣喜的是,知名 文創IP“唐妞”的創作者和西安兒童藝術劇院聯手打造的 兒童劇《唐妞駕到》, 入選了國家藝術基金 2 025 年度資助項目名單,讓這份對大唐盛世的瑰麗想象躍上專業舞臺,煥發出更生動的光彩。
有的“容器”,讓在地文化擁有新的現代表達。曲江出版傳媒集團旗下數字版權基地入駐企業打造的壹秦EAST.QIN、壹唐EAST.TANG系列IP提煉了各朝代最具辨識度元素,采用了設計師畫布的思路進行了大面積留白,為開發聯名及衍生周邊提供了充足空間。
壹唐(EAST.TANG)系列文創
還有西安城墻景區推出的“永寧門顆粒積木”,高精度還原城樓、垛口等細節,讓玩家在沉浸式拼搭中具象化歷史知識。而以城墻為靈感的立體便簽本和插畫記事本,則將古城之美融入日常書寫,每一頁撕下或每一筆落下,都仿佛觸摸著歷史的溫度。
網絡平臺的“社交貨幣”
讓“文創+”成為社交平臺引流利器
LABUBU全球熱度,印證了文創潮玩作為“社交貨幣”的巨大價值,而曲江新區也早早將這一邏輯轉化為文旅領域的“流量密碼”。
各景區 吸睛十足 的文創冰 淇淋,是文創+“清涼消費”+文旅體驗的典范。大唐不夜城“冰饃饃”咸甜交織 ,冰爽可口,大雁塔“唐韻冰淇淋”讓盛唐風華在舌尖流轉,丹鳳門雪糕則凝結著“盛唐第一門”的恢宏氣度……
這些高顏值文創冰 淇淋,帶有強烈的“打卡”屬性與社交分享價值,不僅在游客拍照打卡分享至社交網絡后成為景區的引流利器,更讓傳統文化地標在年輕人的社交語境中,煥發出全新的價值。
每年西安馬拉松賽的舉辦前夕,西馬參賽包以及各類周邊文創便成了跑友朋友圈的“硬通貨”,眾多跑友與西馬IP文創合影留念,在社交平臺上分享自己的快樂,并以此贏得親朋與同好的紛紛點贊。
近年來,壹秦西馬“七仔”盲袋以七色兵馬俑萌態席卷跑友圈,以大雁塔為原型的“塔寶”掛飾隨萬人腳步奔向全國,歷屆微縮獎牌禮盒則濃縮奔跑記憶……這些文創+體育IP的小萌物與收藏品,在朋友圈點贊與小紅書的曬單中,正讓文化認同與消費升級得到同步實現。
全球視野的“產業布局”
在創意鋪就的賽道上打造“最西安”禮物
曲江新區布局文創產業,不止“出彩”,更要“出海”。
今年4月,“壹秦EAST.QIN”“壹唐EAST.TANG”系列手辦,塔寶等新國潮產品在2025年香港國際授權展和香港禮品及贈品展上,用獨具匠心的設計,呈現出文創產品背后蓬勃的文化生命力。
去年,曲江新區整合區內優質文創產品,傾力打造的文化創意集合品牌——“曲江華物”2025新品文創海外重磅發布。不僅如此,曲江文化出口服務平臺聯合西安文創將不倒翁小姐姐、唐小西系列、秦小將系列等40多種文創產品還入駐加拿大哈利法克斯市文創工藝品店。
這一系列出海動作的背后,是國家級平臺的強力支撐。
西安曲江新區作為2021年獲批的第二批國家文化出口基地,其由西安文化科技創業城股份有限公司建設運營的曲江新區文化出口服務平臺,被評為2023一2024年度國家文化出口重點項目。
該平臺自2023年5月運營以來,為基地文化企業提供政策指導、資源對接、進出口代理、融資貸款、數據統計等服務。已對接服務文化企業超100家,統籌入庫唐妞、秦憨憨、塔大舅等40多個系列優秀文創產品,為文化品牌出海奠定了堅實基礎。
秉持海納百川的胸懷“引進來”,鼓足乘風破浪的勇氣“走出去”。
當荔枝皂的泡沫折射盛唐光華,當馬拉松獎牌凝結城市精神……曲江新區的諸多文創潮玩,正在用創意鋪就的賽道上,加速奔向更遼闊的天地。
編輯:蒲陽
校對:薔薇
初審:王磊
終審:文靜
西安曲江新區融媒體中心出品
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