最近聊出海，有一個品類是怎么也繞不開的：合成。

原因很簡單，這個品類的頭部產品，在收入榜上的表現已經到了一個讓人無法忽視的程度。檸檬微趣的《Gossip Harbor》，單品月流水在一些榜單上一度超過了《PUBG MOBILE》，在發行商排名上也把三七互娛、甚至米哈游甩在了身后。

幾年前，大家可能還會覺得這是一個相對小眾、用戶盤子不大的休閑賽道。但現在，它背后是一套經過市場驗證，并且可以被快速迭代的“合成+”方法論。

有趣的是，不止是檸檬微趣這樣的“專業選手”，就連點點互動這樣的SLG大廠，也開始重兵布局，并且也跑出了月流水增長驚人的產品。當最擅長做重度游戲的廠商，也開始認真研究怎么“合東西”的時候，這件事就變得非常有意思了。

那么，這套打法背后，究竟藏著怎樣的產品設計、運營思路和演化趨勢？它真的能成為出海的下一個標準答案嗎？

休閑游戲的新王？

首先我們來看看大盤表現。一個清晰可見的信號是，輕度手游的市場格局，正在發生結構性變化。

曾經的王牌“三消品類”，開始顯露疲態。以AppMagic在2024年2月份的數據為例——值得注意的是這并非個例。三消游戲的月度收入出現了11%的下滑，下載量更是大幅回落27%。即便是像《Gardenscapes》這樣的頭部產品，也開始需要依賴設計更復雜的“互補性活動”來維持玩家的參與度。這通常是一個品類進入成熟期，創新紅利消退后采取的策略。

而形成鮮明對比的是，合成游戲，尤其是Merge-2，正以驚人的速度增長。這種趨勢并非曇花一現。回看歷史數據，Merge-2賽道自2020年下半年開始就進入了收入的持續增長期，擺脫了早期不溫不火的局面。

根據data.ai的數據，在2023年，整個合成游戲品類的內購市場規模已經達到9.75億美元。飛書深諾旗下的海外洞察團隊Meet Intelligence最新的行業數據顯示，2025年上半年，在輕度手游整體大盤微降的背景下，合成賽道的收入同比增速達到了驚人的53.1%，成為所有細分品類中漲幅最大的一個。

國內一些嗅覺敏銳的廠商，精準地抓住了這個窗口期，并取得了決定性的成功。檸檬微趣是其中最突出的一個。

它的旗艦產品《Gossip Harbor》展現出一條穩健的增長曲線。自2022年中旬上線后，其排名和收入就處于穩步爬升的狀態。2025年5月最新數據，這款產品當月海外收入環比增長8%，同比漲幅更是高達254%，一舉躍居出海手游收入榜第二名，一時間甚至超過了騰訊的《PUBG MOBILE》。截至2025年中，其全球營收已突破1億美元，下載量超過530萬次，成為合成賽道的全球收入冠軍。

值得注意的是，根據海外分析機構Naavik的分析，其投入產出表現比最接近的競爭對手《Travel Town》更為優越。在廣告花費不到對方一半的情況下，取得了更高的市場成就。其制勝的關鍵，在于產品本身帶來的極高的用戶粘性：相比競爭對手，它的玩家平均每周游戲次數多27%，游戲時長多45%。顯然，這不僅僅是如何買量的問題，更具體的原因我們稍后分析。

Gossip Harbor: Merge & Story

檸檬微趣的另一款產品《Seaside Escape》同樣表現出色。它與《Gossip Harbor》形成了戰略配合，在后者主攻歐美傳統市場的同時，《Seaside Escape》則將資源更多地傾斜于日韓等亞洲市場，開拓了新的增長極，并穩居全球合成手游收入榜前三。

Seaside Escape: Merge & Story

當然，牌桌上也不只有檸檬微趣一個玩家。在《Gip Harbor》登頂之前，Metacore的《Merge Mansion》和Magmatic的《Travel Town》長期被視為賽道的標桿。而賽道的熱度，也催生了其他成功路徑。在AppMagic的2025年5月全球下載榜上，《Meme Merge：Drop Puzzle》和《Merge Fellas》兩款產品就強勢進入了Top 15。

這說明，合成游戲已經從幾年前一個細分賽道，成長為全球輕度游戲市場中一支不可忽視的力量。而中國廠商，在這場變革中，站上了主角的位置。

“合成+X”成功的底層公式

為什么是“二合”游戲起飛了？顯然，這個品類的成功不僅僅是因為玩法驅動，背后還有一套成熟的產品邏輯，而近年來的頭部產品，或許都是抓住了這套邏輯的核心。

首先，從核心玩法本身來看，“二合”機制在休閑的易上手性和長線的目標感之間，找到了一個平衡。如果說傳統三消提供的是一種消除、破壞的爽感，那么合成游戲則更多是一種創造的樂趣。玩家將低階物品一步步合成為高階物品，這個過程本身就提供了一種從混亂到秩序、從無到有的內在滿足感。這種簡單、直接、高頻的正反饋，是留住大量休閑用戶的基本盤。

在此之上，這套玩法通過精巧的設計，構建了一套有效的商業化底層模型。SYBO Games（《地鐵跑酷》的開發商）的產品總監曾提出一個觀點，認為Merge-2玩法的吸引力在于它為玩家提供了“明確的目標”與“模糊的成本”。“明確的目標”很好理解，玩家始終知道自己需要合成什么東西來完成訂單，或是解鎖下一段劇情。

而“模糊的成本”則是其商業設計的關鍵。游戲中的引導設計，讓玩家很難精確計算獲得某個高級物品到底需要付出多少。比如持續消耗的“體力”，不同生產工具的“冷卻時間”，還有時不時出現、但需要付費才能立即開啟的獎勵物品，以及最基礎的——那塊永遠不夠用的“游戲區域”。這些設計疊加起來，構成了玩家在游戲進程中必然會遇到的“卡點”，而付費或觀看廣告，也就成了加速進程的自然選擇。

但僅憑這些，還不足以撐起一個近十億美元的市場。真正讓Merge-2爆發式增長的，是它作為一種底層玩法，能與更上層的長線系統——特別是“敘事”——進行融合。

《Gossip Harbor》就是一個很好的例子。它的核心循環非常清晰：“合成道具完成訂單——獲得金幣——解鎖劇情并重建餐廳”。游戲通過這條主線，將合成玩法與一個典型的女性向都市情感故事緊密地綁定在一起。主角是一位剛經歷婚變、獨自撫養女兒的單親媽媽，她重建餐廳的過程，也是重建生活、尋找自我的過程。

這款產品的成功，很大程度上源于對目標用戶的深刻洞察。根據Sensor Tower的統計，該游戲79%的玩家為女性，平均年齡32歲。游戲精準地迎合了這一群體的偏好，劇情中不僅有戲劇沖突、浪漫愛情和懸疑解謎，甚至還融入了LGBTQ+角色等多元化元素。在買量素材上，這種“戲劇性”被進一步放大，大量投放夫妻爭吵、女性陷入困境等極具情感沖擊力的短劇，再通過“二選一”但永遠選錯的失敗結局來調動用戶的同情心和“拯救欲”，以此驅動下載。

它的姐妹產品《Seaside Escape》，則在同樣的“合成+敘事”框架下，將故事換成了“被陷害的女明星回鄉創業”，并在裝修玩法上賦予玩家更高的自由度，以此在題材和體驗上做出精準的差異化，成功開拓了不同的細分市場。

不過，深度的劇情敘事并非唯一的成功路徑。在5月份表現出色的《Meme Merge：Drop Puzzle》和《Merge Fellas》，展示了另一種可能性。

這兩款產品在玩法上都是“合成表情包”，重點是在題材上的創新，在合成過程中還有特色語音。《Merge Fellas》尤其具有代表性，以水豚（卡皮巴拉）、外國山海經這類在海外非常火的話題為原型創造游戲角色，精確擊中了年輕用戶的流行文化喜好。

無論是深度綁定劇情，還是巧妙借用流行文化，這些成功產品的邏輯是共通的：用休閑的合成玩法作為入口，觸達最廣泛的用戶群體；然后通過連續劇式的情感連接，或是對熱門趨勢的快速響應，為玩家提供長期的游戲目標和情感滿足。這套“輕玩法入門，重內容留存”的模式，在很大程度上解決了許多傳統休閑游戲長線運營乏力的難題。

這種對長線運營的重視，同時也體現在具體的活動設計上。根據海外分析機構Naavik的拆解，頭部產品同時進行的活動數量，幾乎能達到競爭對手的兩倍，通過高頻、多樣化的事件組合，持續地為玩家提供著新的目標和參與感。

例如在5月份，檸檬微趣的《Gossip Harbor》通過最新推出的“The Lost City of Heron Keys”限時活動通過創新性的“尋寶+解謎+合成”玩法組合，有效刺激了用戶活躍度與付費轉化，推動游戲收入環比提升12%。

當合成玩法“跳出”合成游戲

經過幾年的爆發式增長，Merge-2已經成為融合益智游戲里的主流玩法，但賽道也肉眼可見地變得擁擠。簡單的復制已經行不通，競爭正在向更深的維度發展。

首先是在玩法層面，簡單的“二合”機制在市場并沒有很強的競爭力，很容易被復制或替代，如何在合成玩法中加入新的變量和環節，成了頭部廠商思考的重點。

而當我們觀察頭部廠商的最新動向時，一個趨勢是：除了“合成+敘事”之外，賽道正在往“烹飪”題材以及“合成+模擬經營”的方向走。

檸檬微趣在兩款王牌產品大獲成功之后，推出的新品《Flambé: Merge and Cook》，就罕見地弱化了戲劇性劇情，轉而將重心放在了“烹飪”和“餐廳經營”上。

它還在核心玩法上進行了更深度的改造，對標市場上已跑出成績的《Merge Cooking》，引入了一個全新的“做菜”環節。玩家合成出的不再是直接交付的成品，而是需要放入特定廚具中、并等待一段時間才能完成的“半成品”。這個設計雖然只增加了一個步驟，卻給整個玩法循環帶來了新的變量：它不僅增加了系統的深度和策略性，也為游戲創造了新的、圍繞“加速券”的付費點，同時讓玩家的代入感變得更強。

Merge Cooking: Restaurant Game

另一邊，SLG巨頭點點互動，在其主打產品《Whiteout Survival》（無盡冬日）和《Kingshot》勢頭正勁的情況下，也選擇進入合成賽道，其產品《Tasty Travels: Merge Game》（2024年4月推出）同樣指向了“旅行+美食”的題材。不過，點點互動的路徑有所不同。這款產品在核心玩法上更偏向傳統的Merge-2，依舊遵循“點擊生成物品-合成物品-完成訂單-賺取金幣-升級建筑”這一循環，同時還有卡牌收集等設計。

Tasty Travels: Merge Game

《Tasty Travels》的成功，更多地體現在其強大的發行和市場能力上。根據廣大大監測的數據，《Tasty Travels》的投放力度非常大，自2024年末以來，其單日投放素材量就穩定維持在600條以上。在創意上，它大量使用了與核心玩法關聯不大的各類“副玩法”素材來高效吸量。這套組合拳結合上一系列“主題活動”，有效地拉升了用戶粘性與付費轉化，推動其在2025年5月的收入實現了74%的環比增長。

可以說，檸檬微趣和點點互動這兩大巨頭，一個選擇了更倚重產品和“長線玩法創新”的路徑，另一個則更依賴其成熟強大的市場體系。但他們不約而同地選擇“烹飪”、“經營”作為突破口，幾乎預告了這將是下一個兵家必爭之地。

可以預見，圍繞“合成+模擬經營”的競爭將很快白熱化。不過在未來，“合成”這一品類的潛力，可能遠不止于此，而是演變為可以與多種類型游戲、題材無縫融合的“核心游戲機制”。

這種演化正在兩個層面發生（需要注意的是這并非近期的新趨勢）：

一是在休閑品類內部。“合成”正在被當成一種“活動模塊”（活動模塊換一個表達），植入到其他類型的游戲中。例如，《Homescapes》（三消）和《Township》（農場經營）都曾推出過合成玩法的限時活動，用來為玩家提供新鮮感，并提升常態化運營（LiveOps）的數據表現。

二則是與中重度玩法的結合。這或許是合成玩法最具想象空間的未來。中國香港廠商推出的《Top War》，就開創性地將合成機制作為其SLG-Like游戲的核心成長系統，玩家通過合并士兵和建筑來使其升級，這種方式比傳統的數值升級更直觀、也更有趣。這一定程度上也證明了合成機制有能力承載重度游戲的數值體系。

而Metacore Games（《Merge Mansion》開發商）推出的實驗性產品《Merge Vikings》，更是將合成與COC風格的戰斗與合并類游戲融合。這款游戲主要分為建造與塔防戰斗兩種玩法，通過合并機制實現家園的資源收集、防御工事建造和戰斗單位升級。

而無論是“合成+SLG”，還是新的題材和新的玩法融合，或許也能成為合成游戲突破現有女性用戶為主的主要用戶畫像的鑰匙，打開一個全新的增量市場。

總的來看，合成游戲賽道雖然規模上還不及一些傳統品類，但其內部的進化速度和創新活力，卻是當下最值得關注的。隨著開發者們對“合成+X”這套公式的理解日漸加深，這條賽道的故事，或許才剛剛開始。