7月12日-14日，“上海之夏”國際動漫月的氣氛達到頂峰。在四葉草舉辦的BW漫展人氣爆棚，上海全城的多個商圈也是早做謀劃，穩穩接住了這波來自二次元的“潑天流量”，從展內到展外，愛好者們的消費熱情被狠狠點燃。

BW開展首日，四葉草北廣場上停著的痛巴很是吸睛，不少逛完展的觀眾直奔大巴，一站式就能到達中心城區的二次元商場。“來了一次，就二次元到底。這邊有這邊的限定，那邊有那邊的限定。”正如一位觀眾所言：“分會場有比較多可以買的東西，谷店也比較多。”另一位觀眾更是感嘆：“你們上海人腦子真靈光，會做生意！”

今年百聯ZX創趣場、造趣場等三家商場作為BW展會分會場，展會期間，每天都會有20輛痛巴從四葉草前往分會場，近3千個座位上線一個多小時就被秒光。百聯ZX創趣場市場部工作人員張遙點明核心：“這其實是商展聯動，將BW的客流轉化為商場客流，有力帶動消費。”

周末的創趣場，已變身BW展痛樓。上午9點半，商場提前半小時打開大門，顧客跑步進場，開啟搶貨模式。一位因沒搶到BW門票的顧客表示要“化悲痛為力量，把門票錢換成購買力”。另一位顧客坦言：“昨天去的展會，今天主打一個買...就想花點錢，上班壓力太大了。”

商場里，與主會場深度聯動的品牌超過40個，沒搶到展會門票的，在這里也能買到首發新品。

世嘉旗艦店上海運營負責人王騁翾表示：這次聯動非常有策略性，成功地將BW主會場從全國各地吸引來的核心二次元用戶，精準引導到了我們（世嘉）所在的核心商圈。

消費即可享贈品，或是獲得插畫師的簽售資格，這些聯動措施，極大地帶動了店鋪的銷售。“有門票，所以拿到一個貼紙。”為了獲得心儀簽售資格，有顧客直言要“剁手很多”——因為需要消費滿599元才有一次抽簽機會。

位于五角場的造趣場，則主打一個體驗。有人不遠千里，專門來給洛天依過生日。一位專程從湖南趕來的顧客興奮地說：“我是為洛天依的生日來的！”

商場餐廳變身《全職高手》的主題餐廳，還有內外聯動集章打卡活動。一位顧客點贊：“跟餐飲聯名，感覺是和實體經濟做了緊密的結合。”有顧客了解到：在商場周邊和BW展會上分別打卡，集齊所有印章后就能兌換一個周邊。

盡管BW展僅持續三天，但三個分會場的活動將覆蓋整個七月。

百聯ZX創趣場項目負責人施艷敏展望：“我們把動漫二次元消費和場景體驗的周期拉長到一個月，場景也拓寬，期待七月客流銷售再創新高。”

滬上另一大“二次元商場”靜安大悅城，也在聯動BW，打造全暑期“超長待機”的跨次元狂歡，有30多個頂流IP快閃全國首站，輪番登場。“名偵探柯南”，這次帶來的是“永遠的一瞬”主題快閃，現場限定發售的近200款商品，幾乎都是首發新品。一位重慶顧客專程趕來：“特意過來的，因為特別喜歡柯南。”預算充足的顧客入手了基德毯子、杯墊和盲盒。

首次在中國落地線下快閃的大熱漫畫IP《文豪野犬》，還請來了原作作者現場簽售，現場人氣高漲。一位浙江顧客直言此行目的就是“跟作家簽名見面，太難得了”。《文豪野犬》快閃全國首站負責人李東霞透露：“基本隔一兩天就得補貨，一些限量品已經斷貨。”

大悅城去年就曾與BW聯動打造“次元盛典”，創下550萬人次打卡的成績，今年率先開出的四大IP快閃，單日營業額突破450萬元；活動開幕首周，商場IP快閃銷售額環比增長足足20倍，商場全場客流突破65萬、銷售額超7500萬，環比增幅分別達42%和71%。

《光·遇》六周年快閃全國首站負責人、那家游戲公司中國區運營總監林鍇非常感動：“全國各地的玩家都跑到上海來，來體驗我們的線下活動。”

商展聯動之下，火熱的二次元消費為老牌商圈們注入了新鮮活力，也為區域發展帶來更多可能。

靜安區人民政府北站街道辦事處副主任王天正形象比喻：“栽好‘梧桐樹’，自然有‘金鳳凰’來。希望更多二次元企業入駐北站，打造‘年輕力中心’。”

動漫月里，上海變身痛城，超高影響力IP的集聚，帶來了人氣的疊加效應，而熱烈的市場反響，也會愈加吸引更多熱門IP，愿意將首展首秀首店落地上海。當泛二次元用戶人群不斷擴大，上海這座活力之都也正與年輕人們雙向奔赴。

看看新聞記者: 何曉，劉奕寧

編輯: 朱玲敏，張予洋

責編: 李吟濤