LVMH集團旗下美妝品牌LV Beauté正式進入中國內地市場，首家門店近日將在南京德基廣場開業(yè)。此次LV Beauté首店開業(yè)，意味著LVMH在中國市場的美妝布局加速提速。業(yè)內人士分析，隨著高端香氛、高奢護膚領域的競爭加劇，傳統(tǒng)奢侈品牌正在以全品類模式強化消費者黏性與影響力，并發(fā)掘新的增長點。

據(jù)悉，南京德基廣場作為美妝銷售排名前列的國內高端商場，2024年全年銷售收入達245億元，同比增長超15%。同時，作為南京唯一的奢侈品廣場，德基廣場形成了十分濃厚的奢侈品消費氛圍與集群效應。LV美妝首店選址于此，正是看中其高端消費市場的發(fā)展?jié)摿Α^(qū)別于傳統(tǒng)百貨柜臺銷售，LV美妝南京首店采用精品店模式，由品牌方直營運營。這種模式從店鋪選址、店面設計，到產品陳列、服務提供，都由品牌方嚴格把控，保證了產品品質、品牌形象以及客戶體驗的一致性。作為品牌全球美妝業(yè)務的重要延伸，LV美妝門店涵蓋香氛、護膚及底妝系列，并將設置專屬定制體驗區(qū)，延續(xù)LV一貫的高奢美學。

今年3月，LV正式宣布進軍美妝領域，推出全新彩妝系列La Beauté Louis Vuitton，任命英國著名彩妝大師Pat McGrath擔任其首位美妝創(chuàng)意總監(jiān)，她曾為許多品牌打造了一系列標志性產品，包括被認為是行業(yè)標桿的阿瑪尼粉底。據(jù)悉，LV美妝第一階段產品包括55支口紅、10支潤唇膏和8款眼影盤。LV表示，此次推出全新美妝系列是業(yè)務自然演變的產物，早在20世紀20年代，LV便已推出奢華粉盒?粉刷和梳妝鏡，并將秉承品牌的旅行精神與卓越創(chuàng)意。

英國著名彩妝大師Pat McGrath擔任LV美妝創(chuàng)意總監(jiān)。

LVMH旗下?lián)碛谐^70個品牌，美妝業(yè)務一直是集團的重要增長型業(yè)務，Dior、嬌蘭等品牌在美妝賽道成績突出。2024年全年業(yè)績顯示，香水和化妝品部門的有機銷售額增長了4%，達到84.2億歐元，是增幅最大的業(yè)務部門。集團其他部門，作為核心主力的時裝和皮革制部門下降1%，葡萄酒和烈酒部門下降8%，珠寶腕表部門下降2%。

此前，LV是頭部奢侈品牌中唯一沒有設立美妝品類的品牌。分析師認為，LV此時進軍美妝市場，一方面能整合集團資源，共享研發(fā)供應鏈等，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展；另一方面，隨著消費者對美妝產品需求提升，以及消費行為從單純購買單品向沉浸式品牌體驗轉變，此時布局也能及時響應消費者的新需求，防止品牌老化。

最新數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團已跌出歐洲五大上市公司行列，該集團股票2024年累計下跌已達25%，2025年內累計下跌超22%，目前市值約為2390億歐元。市場需求承壓疊加美國關稅前景不明朗，正持續(xù)沖擊LVMH集團全球銷售。LVMH集團此前已向投資者和分析師發(fā)出警告，指出今年第一季度業(yè)績未達市場預期，第二季度的需求趨勢也仍將維持疲軟態(tài)勢。面對結構性調整，奢侈品巨頭們被迫重新審視戰(zhàn)略布局與消費者溝通方式，以期尋找新的增長突破口。

據(jù)南都此前報道，2025年對于奢侈品牌而言是充滿挑戰(zhàn)的一年。法國巴黎銀行BNP Paribas最新發(fā)布的研報顯示，2025年第二季度全球奢侈品行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟，預計加權有機銷售額同比下跌3%，較第一季度的下跌1%進一步惡化，顯示出市場下行壓力正在加速。許多奢侈品牌將目光更多地投向了價格更親民、功能更實用的入門級奢侈品。眼鏡從“配貨區(qū)”迅速走向舞臺中央。

相比奢侈品行業(yè)整體增速放緩的主流品類，眼鏡可謂少數(shù)仍保持穩(wěn)健增長的市場之一。不同于大多數(shù)時尚配飾，眼鏡既能滿足基本生活需求，又能體現(xiàn)品牌定位與設計風格，同時還是“高毛利”品類，行業(yè)毛利率長期維持在60%-70%，在當前市場環(huán)境下有效緩解了成本壓力。此前報道：人工智能巨頭、奢侈品牌擠爆眼鏡賽道，雷朋母公司成搶手貨

與眼鏡一樣，彩妝產品同樣是奢侈品牌的“入門級”消費品，經濟下行之際消費者會減少大額奢侈品支出，相對低價的奢侈品單品因而得勢，這種現(xiàn)象被稱為“口紅經濟”。LV此時入局美妝，正是看中了“入門級”消費品的市場潛力，借助其品牌影響力吸引更廣泛的受眾，也勢必將對Chanel、開云、愛馬仕等奢侈品集團的品牌格局帶來新一輪沖擊，還可能會引發(fā)其他奢侈品牌加強彩妝布局，進一步推動高端美妝市場。

南都記者 王欣