東方網記者程琦7月15日報道:隨著長三角地區進入持續高溫天氣，市民對短途、應季的“微度假”需求日益增長。在此背景下，主打“反季”牌的冰雪主題游項目正成為市場新熱點。近日，位于江蘇太倉、距上海僅一小時車程的阿爾卑斯國際度假區舉辦了一場超五千人參與的“鄰里節”活動，其中半數游客來自上海。這一現象反映出，在炎炎夏日，到-5℃的室內雪場尋求清涼，已成為滬上家庭周末休閑的一種新趨勢。

高溫催生“冷”需求，室內雪場客流顯著

上周末，太倉阿爾卑斯國際度假區內人頭攢動，其核心設施——一座總面積9.1萬平方米、常年恒溫-5℃的室內雪世界，成為吸引客流的主要引擎。據現場觀察，不少游客以家庭為單位，在冰雪世界中體驗冰坑挑戰、雪上足球等項目，與室外近40℃的高溫形成鮮明對比。

“我們是周六一早從上海開車過來的，孩子早就想玩雪了，夏天能有這樣一個地方，對家長和孩子都很有吸引力，”一位來自上海的游客張先生表示。數據顯示，活動當天游客中有一半來自上海，自駕進行“一日冰雪之旅”成為許多家庭的選擇。

業內人士分析，此類“反季”旅游產品的火爆，一方面是由于極端高溫天氣激發了市民的避暑剛需；另一方面，也契合了當下城市家庭追求新奇、便捷的“微度假”消費心理。

從潑雪到星光演藝，多元業態豐富“微度假”內涵

此次“鄰里節”不僅局限于冰雪活動。度假區內的度假村推出了親子俱樂部、泡泡大戰等互動項目，商業街區則舉辦了星光演藝秀和煙花表演，呈現出“冰雪+娛樂”、“冰雪+親子”的多元業態組合。

據度假區方面介紹，此次鄰里節是為即將于7月19日正式啟動的“阿爾卑斯潑雪節”所做的預熱。據悉，持續至8月底的潑雪節將進一步豐富產品內容，在現有基礎上增加企鵝互動、蘑菇道滑雪、滑雪明星教學等新項目，旨在延長游客的停留時間，并提升消費體驗。

此舉被視為該度假區深化其“一站式冰雪度假目的地”定位的關鍵步驟。通過整合滑雪、住宿、餐飲、娛樂等多種資源，試圖在競爭激烈的長三角旅游市場中，以“冰雪”為核心，打造差異化的競爭優勢。

據了解，太倉阿爾卑斯國際度假區的地理位置，使其能有效承接來自上海和蘇州兩大核心城市的旅游外溢。作為滬蘇同城化的一個縮影，便捷的交通網絡降低了跨城出行的門檻。隨著長三角一體化進程的深入，區域內旅游資源的流動與共享將更加頻繁。該度假區在暑期檔高調推出系列活動，其目標顯然不僅是吸引本地游客，更是瞄準了整個長三角、特別是上海這一龐大的客源市場。