夏日午后，成都東部新區(qū)三岔湖微風(fēng)習(xí)習(xí)，白鷺舒展翅膀掠過波光粼粼的水面。游客操控槳板，飛速劃過航道，在湖面犁開白色浪痕。這項(xiàng)吸引市民游客競(jìng)相打卡的水上運(yùn)動(dòng)，在成都東部新區(qū)劃出了一道連接世界的漣漪。

二十多天后，2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“成都世運(yùn)會(huì)”）將在成都盛大開幕。其中，動(dòng)力沖浪板、索道滑水、尾波沖浪、尾波滑水4個(gè)分項(xiàng)將在三岔湖國際水上運(yùn)動(dòng)中心展開角逐。

“詩與遠(yuǎn)方”如何釋放“乘數(shù)效應(yīng)”？剛剛召開的中共成都市委十四屆七次全會(huì)給出答案：深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推進(jìn)品牌、產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)景、市場(chǎng)、體制機(jī)制融合創(chuàng)新，構(gòu)建文商旅體深度融合高質(zhì)量發(fā)展體系，加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費(fèi)中心城市。

成都東部新區(qū)這座位于龍泉山東翼的未來之城，正依托“一山一江三廊多湖”生態(tài)格局和天府國際機(jī)場(chǎng)樞紐引擎，加快構(gòu)建臨空商貿(mào)發(fā)達(dá)、山水旅游興盛、戶外運(yùn)動(dòng)振興的發(fā)展格局，助力成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

賽事“上新”

助力文旅消費(fèi)場(chǎng)景出圈

6月29日，2025中國·成都天府綠道國際自行車賽在成都東部新區(qū)三岔湖完成收官之戰(zhàn)。作為成都自主打造的國際體育IP，賽事以“專業(yè)競(jìng)技+大眾參與”模式，吸引96名頂尖車手與全國騎行愛好者上演速度與激情的對(duì)決。

體育搭臺(tái)，文旅唱戲，燃動(dòng)消費(fèi)熱力。比賽短短兩日，直接吸引游客超2000人次，拉動(dòng)賽事相關(guān)門票、餐飲等綜合收入突破200萬元。

在成都東部新區(qū)教育衛(wèi)健和文旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，文旅融合發(fā)展，是各要素間的重構(gòu)，如文商旅體融合的核心在于“融”，但融合卻不是簡(jiǎn)單的“拼盤”，而是深層次的場(chǎng)景創(chuàng)新和價(jià)值重構(gòu)。

以此次國際自行車賽期間新區(qū)推出的“票根”玩法為例。參賽選手憑“小小票根”可以在轄區(qū)超過100家的住宿、景區(qū)景點(diǎn)等享受折扣，包括三岔湖、成都世界園藝博覽園、丹景臺(tái)等核心文旅點(diǎn)位。這正是用“小票根”巧妙切入，串聯(lián)起城市的文、旅、體、商等多元要素場(chǎng)景，釋放疊加的消費(fèi)活力。

再如，今年3月在2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)巡回賽（成都站）期間打造的“春約東山”賽游季活動(dòng)，跟著賽事游新區(qū)。在“賽”“食”“游”三大板塊推出一系列賽事體驗(yàn)活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景，吸引超10萬人次游新區(qū)。

體育并非運(yùn)動(dòng)員的專屬，“文旅+體育”帶來的機(jī)遇，屬于每一個(gè)人。特別是在大型體育賽事的帶動(dòng)下，通過構(gòu)建豐富多樣的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，往往會(huì)帶來惠民的正向作用。

成都東部新區(qū)作為成都世運(yùn)會(huì)水上項(xiàng)目主要承載地，借勢(shì)賽事籌備，依托三岔湖、龍馬湖兩大得天獨(dú)厚的水域資源，今年已連續(xù)建成開放多個(gè)水上運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景。“這里既是世運(yùn)健兒比拼高下的競(jìng)技賽場(chǎng)，也是市民游客放肆撒歡，體驗(yàn)皮劃艇、槳板等水上運(yùn)動(dòng)的樂園?！比砗H水上運(yùn)動(dòng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

借力國際航空樞紐

把資源變“留量”

坐擁天府國際機(jī)場(chǎng)的成都東部新區(qū)，是成都開放的前沿。2024年，天府國際機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量達(dá)5490.6萬人次，中轉(zhuǎn)旅客達(dá)840余萬人次，中轉(zhuǎn)率約16%。

做靚特色文旅名片，“航空+”亟須在轉(zhuǎn)化“留量”和場(chǎng)景上挖掘發(fā)力。

2024年8月，成都東部新區(qū)通過“東新旅游·流量共享”——天府國際機(jī)場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化市場(chǎng)對(duì)接會(huì)，聯(lián)動(dòng)30余家四川省重點(diǎn)旅行社企業(yè)代表及新區(qū)景區(qū)景點(diǎn)，共建文旅行業(yè)合作平臺(tái)，為游客提供優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，通過推動(dòng)機(jī)場(chǎng)流量向文旅增量轉(zhuǎn)化，為新區(qū)“文旅流量池”，引入源源不斷的活力源泉。

“成都東部新區(qū)不僅具有得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)，還擁有成都世博園、丹景臺(tái)、三岔湖等特色文旅IP，為山水、運(yùn)動(dòng)、航旅等文旅場(chǎng)景的開發(fā)及應(yīng)用提供了良好基礎(chǔ)?！彼拇ㄓ腊猜眯猩缬邢薰径麻L(zhǎng)張利萍說，新區(qū)合理的景區(qū)規(guī)劃和景區(qū)貼心的優(yōu)惠福利、完善的配套設(shè)施將有助于形成文旅口碑，增強(qiáng)新區(qū)文旅知名度及影響力，讓旅行社對(duì)未來的合作充滿信心。“在機(jī)場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化的機(jī)遇下，相信旅行社能和新區(qū)文旅行業(yè)不斷開創(chuàng)共建共享共贏新局面?！?/p>

作為抵蓉“第一站”，新區(qū)連續(xù)兩年于春節(jié)前夕，在天府國際機(jī)場(chǎng)呈現(xiàn)非遺年俗，為超百萬游客打造“落地成都就是年”的濃厚氛圍。

針對(duì)中轉(zhuǎn)旅客，新區(qū)通過補(bǔ)貼中轉(zhuǎn)住宿、中轉(zhuǎn)增值服務(wù)產(chǎn)品、客票優(yōu)惠等方式，對(duì)國際中轉(zhuǎn)游客給予最高300元/人、年度最高1500元的補(bǔ)貼，把服務(wù)做到了“心坎上”。

在景區(qū)、酒店等重點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)所，新區(qū)布局了支持外卡服務(wù)點(diǎn)位和外幣兌換服務(wù)。今年5月，新區(qū)首家離境退稅“即買即退”商店正式落地天府國際大酒店，旨在通過將退稅環(huán)節(jié)前置為境外旅客打造更便捷、友好的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)機(jī)場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化為本地消費(fèi)“留”量。

文旅+

加出更多化學(xué)反應(yīng)

關(guān)于文商旅體融合的成都探索，還有許許多多的新驚喜。

“世園會(huì)閉幕后，主會(huì)場(chǎng)更名為成都世界園藝博覽園，探索‘世園+’文旅融合新模式，免費(fèi)對(duì)公眾開放?！背啥紪|部新區(qū)教育衛(wèi)健和文旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

探索“文旅+影視”，新區(qū)整合了100多個(gè)優(yōu)質(zhì)影視拍攝場(chǎng)景和點(diǎn)位，打造“全域可拍”的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)。景是天然優(yōu)勢(shì)，但將景色和各方要素深度融合，全新業(yè)態(tài)與價(jià)值高地就誕生了。新區(qū)將攜手影視領(lǐng)軍企業(yè)共建國際數(shù)字影視（短?。┗嘏c數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)園，搭建位于西部金融創(chuàng)新中心全鏈條服務(wù)平臺(tái)，并聯(lián)合60余家行業(yè)龍頭及近30所高校資源，為影視人才培育與項(xiàng)目孵化提供強(qiáng)力支撐……未來，新區(qū)將形成創(chuàng)作、制作、發(fā)行、人才孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

這些“文旅+”的融合場(chǎng)景，本質(zhì)正是新區(qū)基于文商旅體深度融合的內(nèi)生性探索：據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都東部新區(qū)旅游人次從2020年162.3萬躍升至2024年1532.9萬，旅游總收入從4.2億增至50.6億。

文商旅體融合，何以融？融在何處？答案藏于突破邊界的創(chuàng)想與腳踏實(shí)地的踐行。敢破善立、以奇制勝，方能在融合浪潮中催生更多化學(xué)反應(yīng)。接下來，成都東部新區(qū)將堅(jiān)決落實(shí)省委全會(huì)、市委全會(huì)精神，放大“世園會(huì)”“世運(yùn)會(huì)”等一系列賽會(huì)IP，凝練打造一批有影響力的文旅品牌，全面提升資源整合、內(nèi)容生產(chǎn)、綜合開發(fā)等能力，推動(dòng)文商旅體高質(zhì)量融合發(fā)展。

來源 | 成都東部新區(qū)教育衛(wèi)健和文旅體局