3天展覽時(shí)間、24萬平米展覽面積、全球20多個(gè)國家和地區(qū)的40萬人次逛展觀眾，展會(huì)期間相關(guān)酒店及機(jī)票預(yù)定量均上漲接近50%……

以上這些數(shù)據(jù)，反映的是剛剛剛結(jié)束的2025年嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動(dòng)漫文化博覽會(huì)，或者說BiliBili World、BW所取得的成績。

一個(gè)月內(nèi)三場漫展，但BW今年有望“稱王”

為什么我們開篇就會(huì)提到這些數(shù)據(jù)？因?yàn)檎嬲摹奥箰酆谜摺笨赡軙?huì)知道，就在今年的BW開幕前一周，上海其實(shí)剛剛舉辦了另外一場漫展。它的名字叫做CCG·EXPO，全名是中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。而且更有意思的是，直到第一屆BW召開的2017年為止，Bilibili（下文簡稱B站）依然都是CCG·EXPO的重要參展方。

今年索尼在BW的展臺，可以說是將動(dòng)漫、游戲、消費(fèi)電子三大主題全部囊括在內(nèi)

但如果大家有看過今年CCG·EXPO的官網(wǎng)，關(guān)注過這場名義上依然屬于“國字頭”的展會(huì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它無論是在規(guī)模（展出面積5.3萬平米）、展會(huì)觀眾的數(shù)量（假設(shè)完售門票計(jì)算，為4.8萬人次），還是展會(huì)期間公布的活動(dòng)種類上，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與“后起之秀”的BW相提并論。

已經(jīng)幾年沒有參展CJ的NVIDIA不僅出現(xiàn)在本屆BW中，而且現(xiàn)場售賣公版50系顯卡

熟悉漫展的朋友可能還會(huì)想到即將在下個(gè)月舉辦的ChinaJoy（簡稱CJ）。是的，它同樣是在上海舉辦，但參考去年的公開數(shù)據(jù)，CJ的展出面積（13萬平米）僅為今年BW的一半多一點(diǎn)，且CJ以往引以為傲的參觀觀眾人數(shù)，也有望在今年被BW所反超。

那么，為什么會(huì)這樣呢？

更純粹的二次元展會(huì)，是BW當(dāng)前最大的優(yōu)勢

從展會(huì)本身的“屬性”來看，BW原本脫胎自Bilibili Macro Link，也就是由B站主導(dǎo)，以動(dòng)畫文化、二次元偶像為主題的演唱會(huì)活動(dòng)。這也意味著對于現(xiàn)在的BW來說，相比其他的那些動(dòng)漫、游戲展會(huì)，它其實(shí)有兩個(gè)相當(dāng)突出的差異點(diǎn)。

其一，就是BW的展出內(nèi)容基本都與B站本身的內(nèi)容、業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)。比如BW上的手游展臺，基本都是B站有參與運(yùn)營、或是在B站的日常內(nèi)容里關(guān)注度極高的游戲。當(dāng)然這也就意味著在BW的展臺里，不可能有顯眼的騰訊、網(wǎng)易、金山等其他企業(yè)的LOGO，盡管他們可能實(shí)際上負(fù)責(zé)了其中許多游戲的開發(fā)或主力運(yùn)營工作，但這畢竟是B站的“主場”，而不是那些不具有傾向性的、泛游戲文化的展會(huì)。

本屆BW可能是人氣最高的展位之一，而它自然也是B站有參與運(yùn)營的游戲

第二點(diǎn)就是對于BW的觀眾來說，他們的心理預(yù)期會(huì)與其他動(dòng)漫、游戲展會(huì)的觀眾有著“天然”的差異。因?yàn)閷τ诖蠖鄶?shù)動(dòng)漫、游戲展來說，“展會(huì)本身”是沒有立場的，它只是個(gè)平臺。所以這就會(huì)導(dǎo)致展會(huì)本身幾乎不會(huì)起到對觀眾的篩選作用，觀眾本身也不會(huì)記住展會(huì)。但BW則不同，“B站活動(dòng)”這一先天的身份就注定了它擁有一個(gè)其他漫展所不具備，天然的觀眾親和力。

但這種“展會(huì)主題”與“觀眾預(yù)期”之間的雙向奔赴，可以說本身也是有利有弊。好處當(dāng)然是會(huì)帶來更高的“人氣”，讓現(xiàn)場的氣氛更接近于同好之間的友好交流，而不像大多數(shù)展會(huì)那樣像是商家與顧客之間的展銷會(huì)。

但缺點(diǎn)也就在于，如果有人試圖無視這種氣氛，將單純的“買賣邏輯”生搬硬套到BW，比如COS不夠?qū)I(yè)、現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容不夠“二次元”等，那么他們也注定會(huì)得到比其他漫展上更多的倒彩。其實(shí)這沒有什么不對，畢竟BW的緣起和如今的興盛，本就構(gòu)建在對二次元文化和“阿宅經(jīng)濟(jì)”的充分尊重基礎(chǔ)上。沒有搞懂這一點(diǎn)的人，可能并不適合BW這個(gè)場合。

只靠阿宅實(shí)現(xiàn)“破圈”？B站似乎走通了這條路

當(dāng)然，有些關(guān)注了B站近年來業(yè)務(wù)相關(guān)信息的朋友看到這里，可能會(huì)有些不解。不是都說B站這些年都在擴(kuò)圈、都在“去二次元化”嗎，為什么BW依然會(huì)呈現(xiàn)出如此強(qiáng)烈的二次元氛圍、為什么一定要強(qiáng)調(diào)對阿宅用戶、萌文化的尊重呢？

華碩在BW期間公布了一系列二次元聯(lián)名新品，同時(shí)也在積極宣傳自家的品牌萌化形象

原因其實(shí)很簡單，因?yàn)椴还苁荁站，還是參加BW的廠商其實(shí)都已經(jīng)意識到，“擴(kuò)圈”與二次元文化并不沖突。而“去宅屬性”、淡化“萌文化”所討好的特定用戶群體，卻反而未必就能帶來顯著的商業(yè)利益。

智界將動(dòng)漫聯(lián)名作為了最顯著的宣傳方式

于是乎以結(jié)論來說，一方面可以看到今年的BW擁有一個(gè)史無前例的超大會(huì)場面積，囊括了從動(dòng)漫、游戲、動(dòng)畫制作、虛擬偶像、消費(fèi)電子、攝影器材，甚至是新能源汽車在內(nèi)的諸多主題。

七彩虹、影馳、致態(tài)……各有各的二次元形象，各有各的用戶擁躉

但從另一方面來說，在以上這些相關(guān)主題和企業(yè)的展位上，基本都能看到明確迎合“二次元”、“宅文化”的元素。而且不管是在BW的哪一個(gè)主題館，幾乎都會(huì)有一大片“空地”被扛著攝影燈、三腳架的業(yè)余Coser和Ta們的攝影師伙伴占據(jù)，被用作相互現(xiàn)場溝通Cosplay和拍攝技巧的場地。

換句話說，絕大多數(shù)前來BW的展商，他們首先都有著對玩家、對二次元用戶足夠的理解和尊重。而當(dāng)前來觀展的觀眾明確地感受到自己“被尊重”時(shí)，Ta們也就變得更樂于為了自己喜愛的東西“慷慨解囊”，完成比其他漫展更加熱烈的商品宣傳和交易活動(dòng)。與那些過分“多元化”、過于強(qiáng)調(diào)所謂“產(chǎn)業(yè)嚴(yán)肅討論”的展會(huì)相比，這或許也正是BW如今最為突出的魅力所在。