國潮新風下，小糊涂仙以文化助力幸福感傳遞。

當《哪吒之魔童鬧海》票房攀升，潮玩限定款遭連夜搶購，這些都是國潮崛起中大眾追逐情緒價值與精神滿足的鮮活注腳。文化自信高漲的時代，人們早已不滿足于物質消費的功能性，更渴望在其中找到情感共鳴、實現精神棲居。

這份對“心靈幸福感”的追尋，恰與五千多年良渚文明的當代敘事形成了奇妙的共振。在“第6個杭州良渚日暨良渚文化周”期間，一場關于文化傳承與幸福感知的沉浸式體驗，在杭州的煙柳畫橋間徐徐鋪展。

公眾可通過花車漫游、互動打卡等豐富多彩的形式，感受古老文明在當代煥發的勃勃生機。作為良渚博物院文化傳承年度合作伙伴，暢銷28載的國民白酒品牌小糊涂仙也亮相良渚·花車城市漫游活動現場，在良渚博物院的引領下，將厚重的歷史轉化為可觸可感的現代幸福體驗，共同詮釋“以文明之心，照幸福之境”。

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讓文化“觸手可及”良渚日里的小糊涂仙探索

一部動畫電影的爆火，或許始于震撼的視覺特效，最終打動人心的卻是對“愛和成長”的東方敘事；一款潮玩的走紅，可能因為獨特的設計美學，真正留住人的卻是其中藏著的民族審美基因。眾多國產IP的風靡，從來不是偶然。本質上是文化自信背景下，大眾對“精神滿足”的集體向往，我們開始在傳統文化中尋找共鳴，在傳統智慧中汲取力量。

作為 “實證中華五千多年文明史的圣地”，良渚古城遺址自2019年入選《世界遺產名錄》以來，便成為了中華文明溯源的重要坐標。2020年起，每年的7月6日被定為“杭州良渚日”，更讓這份五千多年文明底蘊擁有了與當代社會對話的固定窗口。

如今，良渚文化不僅僅是靜態展品，亦是能為大眾提供精神滋養的“活態傳承”。本次“杭州良渚日”系列活動，用一場場沉浸式體驗讓文明變得可觸、可感、可參與。

在2025年“杭州良渚日”期間，良渚文創以花車漫游的全新形式詮釋良渚文化，文化氛圍濃厚和科技感滿滿的花車穿行杭城各個文化地標。車頂氣模“玉鳥”振翅欲飛，氣模“神徽”則以萌態造型凝視往來人群，吸引了眾多市民游客駐足拍照，瞬間拉近千年文明與現代審美的距離。

“神王羽冠”打卡裝置前，人們站在復刻的羽毛頭冠背景墻前，讓自己的剪影與先民“重疊”，在角色扮演中觸摸歷史的溫度。集章手札與文創魔方基礎玩法（猜良渚玉器）的互動設計，則讓文物知識在游戲中變得生動有趣。

期間，小糊涂仙攜小糊涂仙×良渚聯名文創精彩亮相漫游花車，詮釋文化轉化的產業力量。年輕人把聯名周邊當作穿搭配飾，游客在互動中領取的不僅是禮物，更是一份可隨身攜帶的“文化記憶”。有參與者表示：“這些文創既有歷史文化感又融入了我們這代人的審美。”

當傳統與當代在碰撞中共生，我們終將在歷史的厚度里，釀出屬于這個時代的精神富足，讓文明的火種在代代相傳中，始終溫暖著人們對幸福生活的向往。小糊涂仙與良渚博物院共同演繹的，正是一部讓五千多年文明“活起來”的當代啟示錄。

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踐行幸福主義

小糊涂仙創新文化傳承

據國家統計局數據顯示，我國文化及相關產業規模持續擴大，全國規模以上文化企業營收超14萬億元。這進一步驗證了消費者對優質文化產品的日益增長趨勢，帶動了文化產業的蓬勃發展。

作為中國優秀文化傳承者，小糊涂仙始終以系統的文化敘事構建與消費者的深層鏈接。一方面通過打造文化IP以及跨界合作不斷豐富品牌文化核心，傳承創新中華優秀傳統文化；另一方面，則通過產品設計將文化內涵和白酒美學具象化。

從打造自有文化IP“中國之路·名家講壇”，到攜手舞劇《詠春》助力優秀傳統文化創新表達；從牽手浙江衛視文化欄目《丹青中國心》收獲億級流量，到尋脈“紅山文化”推出“小糊涂仙·源起紅山 甲辰龍年鑒藏酒”……小糊涂仙的足跡遍及多元文化領域，一系列精準而創新的品牌動作，實現了小糊涂仙品牌價值升維與社會文化發展的長期良性互動。

今年4月，小糊涂仙正式官宣攜手良渚博物院，達成文化傳承戰略合作。雙方將圍繞“產品-傳播-體驗”展開全面深度合作。

兩者的合作，源于雙方價值觀理念的深度共鳴。良渚文明所倡導的“天人合一”理念，以人與自然、社會的和諧共生為核心，與小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蘊含的包容心境、不計較的處世哲學，以及“用心釀就幸福生活”的價值追求高度契合。

這種契合不僅體現在對中華優秀傳統文化的共同守護上，更在于雙方均以“文化傳承為基、精神滋養為翼”，致力于通過文明智慧提升當代消費者的幸福感知。一個以文物為介訴說文明脈絡，一個以酒為媒傳遞生活哲學。雖領域不同，卻在“共傳承、同傳遞”的實踐中，成為文化與幸福雙重維度的踐行者。

當良渚文化的神徽紋樣在西湖的煙柳畫橋與運河的璀璨燈火間翩然舒展，當小糊涂仙以酒為媒傳遞生活哲學，以文創為介激活文明基因，我們漸漸讀懂：文化自信的底色，不僅是對歷史的敬畏，更是讓歷史走進生活、滋養心靈的能力。

在“杭州良渚日”的沉浸式敘事里，每一個參與其中的人，都在成為文化的傳遞者，用情緒共鳴點燃興趣，用精神滿足積淀認同，讓五千多年的智慧和以酒文化為代表的優秀傳統文化，成為照亮當下幸福的光。

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