《嫂嫂請講》以節目內容為抓手，以直播帶貨為變現方式，有意嘗試線上、線下等不同的交互方式，最大化釋放娛樂營銷價值與商業變現的潛能，以此構建從娛樂到商業的完整閉環。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 若樸

近年來，“內娛嫂子”這一群體持續壯大，不過鮮少有像趙磊妻子qko是因結婚而被大眾熟知的，大多數嫂子出圈的原因是將情感問題公布在社交平臺上，公開了男方在兩性情感中的真面目，涉事男方隨之塌房。

但即便如此，不少飽受情傷的“嫂子”至今依然意難平，外加大眾對于內娛嫂子這一群體的經歷亦有諸多好奇之處，故而以“帶觀眾吃瓜，防姐妹被騙，享獨美人生”為口號的《嫂嫂請講》這檔節目應運而生。

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不一樣的戀愛經歷，不一樣的“內娛嫂子”

《嫂嫂請講》由被稱為“內娛嫂子里程碑”的辛雨錫發起，主要邀請與男明星有過戀愛經歷的女嘉賓來到節目中，以閨蜜茶話會的形式分享過往的戀愛經歷。該節目于6月1日在抖音、小紅書、B站開播，目前已播出了司曉迪、劉靜怡、李雨桐三位嘉賓的內容。

在首期節目中，辛雨錫和司曉迪回顧了她們與秦霄賢的感情糾葛，并透露了一些爭議性細節。此外，司曉迪還控訴了秦霄賢粉絲的“開盒掛人”行為，部分粉絲添加了司曉迪家人的微信并加以謾罵，甚至還往家里郵寄一些難以公開說明的物品，導致司曉迪家人遭受嚴重騷擾，甚至一度影響到心理健康。在首期節目播出后，不少網友被微醺且有“活人感”的司曉迪圈粉。

在第二期節目中，因《花間提壺方大廚》而被大眾熟知的劉靜怡分享過往戀情的一些細節，比如，孤身一人到韓國探班、用自己不多的積蓄送音響等等，并提到了這段地下戀情在當時遭到了男方經紀公司的干涉，不僅聯系女方經紀公司的老板，被回懟“一個巴掌拍不響”無果后，甚至一度“叫家長”，其間的種種細節讓人大開眼界。

在第三期節目中，被稱為“內娛嫂子OG”的李雨桐此番在節目中主要講述了她與前任一起合作搞事業的事情，沒有講前任任何負面的話題，也沒有強烈的情緒輸出，反倒是為前任勾勒了一個有想法、有執行力的創作合伙人形象，而她舉手投足間與前任有諸多神似之處，還引發了網友的關注。相較于過往在社交平臺發長文、發錄音等所掀起的“腥風血雨”，李雨桐此番發言可謂是“和風細雨”。

從目前已經播出的三期節目來看，我們看到了因與男藝人戀愛而身心健康受嚴重影響的司曉迪，也看到了對過往戀情諸多委屈的劉靜怡，還看到了如今已是歷經千帆、看透過往的李雨桐，而在最新的預告中，《嫂嫂請講》還將邀請“頂流終結者”都美竹，回應當年大事件的全過程。

這些真實的故事，不僅滿足了圍觀群眾吃瓜的獵奇心理、對某些男藝人祛魅，也一定程度上啟示著大眾不要被包裝出來的人設迷惑，同時也要理性追星，不要因為盲目崇拜而去傷害、網暴她人。

與此同時，網友開始對節目嘉賓有了新期待。“《嫂嫂請講》下一期嘉賓可以是蘇蘇、若若、藤藤嗎？”隨著田栩寧戀情相關事件持續發酵，有網友開始喊話《嫂嫂請講》邀請新嘉賓了。某種程度而言，網友的這一喊話也意味著《嫂嫂請講》這檔節目有了一定的圈層影響力。

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披著“嫂嫂”的外衣，實則是直播帶貨的內核？

在節目播出后，《嫂嫂請講》的官方賬號還開始了直播帶貨，由辛雨錫、司曉迪、劉靜怡等在直播間擔任主播。在直播帶貨過程中，主播們偶爾也會提及過往感情里的一些事情，會相互問一些問題，劉靜怡問司曉迪有沒有被前任粉絲發現談戀愛，司曉迪則分享了粉絲私信自己的故事，也會與評論區的留言進行互動，比較有看點和流量的內容以切片的形式在社交平臺碎片化傳播。

當下，直播帶貨已經見怪不怪了。但《嫂嫂請講》直播間還是有一定的特殊性，其一是嘉賓身份特殊，均是與男藝人有戀愛經歷的嘉賓，且她們在娛樂行業本身就有一定的知名度，為節目奠定了粉絲基礎，其二是她們所討論的話題滿足圍觀群眾吃瓜心理的同時，也在相關粉絲的雷點上反復蹦迪，具有一定的爭議性，就在這兩方受眾間將節目與直播的內容熱度最大化，并為商業價值的轉換提供了更多的可能。

從當前來看，司曉迪在直播間的表現最有話題。在首期節目中，司曉迪便處于吃吃吃的狀態，在直播過程中更是吃喝不停，這樣不同尋常的狀態讓不少用戶記憶深刻。實際上，這樣的大吃大喝背后卻有著一段悲傷故事，司曉迪因被小三、被男方粉絲謾罵等原因患上了暴飲暴食癥。對此，司曉迪還嘗試了抑制食欲的產品，并用自己的親身感受其效用，強化帶貨的說服力。

司曉迪一面將奶片、菠蘿汁等零食、飲料帶出圈，又以身體力行的方式推薦大紅針給想減肥、抑制食欲的用戶，在帶貨的同時也講好了故事，兼具話題性與商業性，實現了節目組與嘉賓之間在商業層面的雙贏。

除了在線上播出節目和直播帶貨外，《嫂嫂請講》還將開展線下見面會活動，此前辛雨錫在直播間表示將在自己生日當天舉行線下的小型見面會，并簡要闡述了整個線下見面會的內容以及參與方式。

由此來看，《嫂嫂請講》以節目內容為抓手，以直播帶貨為變現方式，有意嘗試線上、線下等不同的交互方式，最大化釋放娛樂營銷價值與商業變現的潛能，以此構建從娛樂到商業的完整閉環。但值得注意的是，《嫂嫂請講》這個IP要長久的做下去，不能一味地為了噱頭和流量無底線爆料，而是要在嘉賓選擇、節目內容與價值觀的尺度嚴格把控，尤其在直播時不能放飛自我，讓用戶不止娛樂，更有思考。

THE END