山東
這兩天，《向往的生活》時隔一年即將回歸的消息沖上熱搜，消息源言之鑿鑿節目將于9月12日至11月28日錄制，嘉賓陣容延續了黃磊、何炅、彭昱暢、張子楓等原班人馬，一時間皆是“爺青回”的感嘆——盡管《向往的生活》不過是23年才停播，期間不過間隔了一年。
經典綜藝IP重啟已成為2025年文娛市場最鮮明的注腳，除了《向往的生活》以外，據傳《天天向上》也將攜新面孔一并回歸。加上去年回歸的《歌手2024》、前年回歸的《全員加速中2023》和《百變大咖秀》，這場席卷熒屏的“復古浪潮”，折射出行業在創新焦慮與商業避險間的艱難博弈。
老IP自帶受眾認知基礎，無需從零建立世界觀和人際關系。同時在廣告主對ROI要求日趨嚴苛的環境下，經典綜藝IP因歷史數據可追溯（收視率、用戶畫像等），更易獲得品牌信任。《歌手2024》重啟首期即吸引8家冠名，而同類新綜藝平均招商周期長達3-6個月。在2025年一季度綜藝招商中，播放量前5的頭部作品幾乎吸走大部分品牌贊助，前20的節目勉強有幾個品牌植入，剩下的近40檔節目幾乎是零招商的“裸播”狀態。有著情懷基底，制片方可嘗試局部創新，相比于創作全新的IP，這種翻新創作的試錯空間顯然更大。
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