什么展會能吸引到中東土豪在線撒幣抽卡？

什么展會能讓男女玩家同時叫好？

什么展會能讓“LPL”與“LCK”在二次元領域擦出火花？

……

剛落幕的BW（BiliBili World），不僅在國內小紅書、抖音、B站上掀起搜索狂潮，在日本也一度登上推特趨勢第六名，讓許多日本年輕人垂涎欲滴。

當我坐高鐵+打車一路殺到上海國際會展中心時，仿佛一腳踏入了一個被二次元占領的平行城市；而回程時的盛況，堪比春節返鄉大軍，身邊好多背著顯眼包袋子的同路人。

甚至有個拎著三角洲袋子的，跟我從同一個高鐵站口走出來，眼神對上的那一刻，恩，有點社恐——我當時正背著《歸環》的嗨絲大長腿袋子（嗨絲圖在下面）。

自2017年首次舉辦以來，今年的BW可以說是破圈力MAX的一屆。場地更大（擴大30%）、票更難搶（即使多了30%）、展商更多（超700+），甚至喊出了一個相當中二的口號：“超越日韓頭部漫展，成為亞洲最大”。

（網上流傳得很廣的一張圖）

而從現場的火爆程度來看，它還真不是說說而已。這次來的不只是二次元死忠粉，連騰訊這種非傳統二游大廠、中信書店、中國澳門旅游局、珠寶品牌、快消巨頭，甚至一堆海外廠商，都掏出了前所未有的排場和誠意。名場面一個接一個，出圈話題根本刷不完。

那幫參展的廠商們，為了把年輕人的目光“焊”在自己攤位上，真是把壓箱底的活兒都掏出來了；現場無數的偶遇和精心安排，也讓我觸動良多。

這篇文章稍微有點長，希望你能看到最后。

劃重點一：廠商爭奇斗艷，誰才是顯眼包之王？

夜排、暴雨、宅舞這三大保留節目，已經成了BW的標配三件套，今年也不例外。

就在BW第一天凌晨兩三點，上海國際會展中心上空一道驚雷炸響，仿佛老天爺也在給這場狂歡敲開場鼓。可即便如此，門口依舊擠滿了扛著風雨雷電也要等開館的勇士們。

他們不是不怕淋雨，只是怕錯過開服第一波人潮。

要說這場年年上演的“極限拉力賽”，今年更是卷出了新高度。比如《光與夜之戀》，每天限量發放的整理券，周五早上八點多就沒了，周六更離譜，八點零一分截止排隊。這不是內卷，是超卷！

比玩家更卷的，是各大廠商們的展臺battle。從展臺設計、物料準備到互動玩法，各家都卯足了勁秀肌肉，恨不得把整個服務器搬進展廳。

3號館那叫一個熱鬧，《崩鐵》《三角洲行動》《明日方舟：終末地》直接組成“展臺三巨頭”，主干道一度被擠得水泄不通，堪比地鐵早高峰。

《崩鐵》這次帶來了白厄+ Saber的新版本PV，哪怕只是播放畫面，都能讓人駐足圍觀。

官方還請來了神還原吾王的coser，貢獻了不少表情包素材。

場外也熱鬧非凡，擠不進去的玩家們干脆跟著斯科特coser一起千人齊唱：“星穹列車不許發車！”

場面震撼，歌聲感人，差點以為自己誤入了一場大型線下演唱會。

（就說圣杯去哪兒了 圖源@巴豆）

《三角洲行動》搞了個越獄沉浸體驗區，還有卡琳娜cos疾風坐鎮，現場氛圍直接拉滿，仿佛下一秒就能端槍沖鋒陷陣。

《鳴潮》則復刻了2.4版本的角斗競技場，薩羅斯工作室《歸環》更是把BOSS達芙涅做成三四米高的巨型美少女雕像，視覺沖擊力直接封神。

《NIKKE》也不甘示弱，不僅把真人十連抽搬到現場，隔壁還能給Doro投喂橘子，跟40位coser親密互動，所以這塊也被圍得水泄不通的。

至于《二重螺旋》那邊，他們居然搞了個能把你搖廢掉的豬豬搖搖車！不是小孩玩的那種，而是雙人成行、瘋狂旋轉、靈魂出竅級別的那種。于是乎，誕生了不少“社死同框”名場面……

更主要的是，這家是真的有豬！

由于人流實在太多，很多限量周邊早早售罄，但就算搶不到整理券，打卡送的官方袋子還是挺容易拿的。

只要你愿意隨手點個關注官號、發個小紅書/抖音動態，就能換一個“行走的宣傳牌”身份。

這屆廠商真是把“免費獲客”玩明白了。像《異環》《洛克王國》這種，直接整出直徑超大的布袋，裝再多東西都不怕；

《世界之外》則在袋子上印了一句狠話：“頂流戀愛，做大做強”，這是要沖事業線啊！

《光與夜之戀》更絕，直接用“內褲卡”做紙袋，挑戰設計師的社牛極限。

《少女前線2：追放》則是走可愛路線，人物大頭貼臉賣萌暴擊，眼神犀利、角度刁鉆，堪稱精神污染級可愛。

不過我個人認為回頭率最高的，還得是《勝利女神：新的希望》的金Doro和粉狗小彩旗。

很多人直接把它插在背包上，高高飄揚，仿佛在說：“我逛過金Doro的攤位，你呢？”

逛不完，真的逛不完！

平時制作人直播露個臉就已經算拉近距離了，但在這種大型漫展現場見到本人？那不就跟粉絲見面會一樣香嗎！

周六那天，《死亡擱淺2》的小島秀夫親自登場，和藝術總監新川洋司一起分享創作故事，還宣布中文語音上線，現場直接“KOJIMA”聲此起彼伏，交通癱瘓，氣氛爆炸！

《蔚藍檔案》的制作人金用河也是BW常客。不過這次他來之前剛被扒出90年代女裝跳宅舞的“黑歷史”，結果他在現場直接原地復現舞步，反向操作，圈粉無數。

海外廠商也沒閑著，《棕色塵埃2》等不少作品的核心主創也都親臨現場，面對面跟玩家打招呼、講故事。

雖然BW一直以二次元游戲為主戰場，但這回參展的，早就不止是“二次元專業戶”了。

越來越多想跟年輕人“勾搭”的非二游廠商和傳統品牌，也紛紛加入這場線下社交盛宴。像騰訊就一口氣來了《三角洲行動》《使命召喚手游》《彩虹六號圍攻X》《失控進化》等14款產品，或直接開辦獨立展臺，或與其他品牌聯動開放體驗。

可以說，現在的BW，更像是一個融合了游戲、動漫、潮流、亞文化的綜合平臺。

越來越多全球知名IP、新作愿意親自到場，只為和年輕人打個照面。

而廠商們也樂于用更創意、更卷、更貼近的方式，在年輕用戶心中留下印記。

劃重點二：BW上最靚的仔，更勝在情緒價值拉滿

說真的，這次BW逛下來，最戳我心窩子的不是哪個展臺最華麗，而是那些讓人看完想喊"我可以"的名場面：《戀與深空》直接把婚禮搬來了現場，韓援Coser靠敬業殺瘋了，連上好佳都成了戰地補給站。

說到底，都是把玩家的情緒穩穩接住了！

先聊聊讓全網"云結婚"的世紀婚禮。《戀與深空》這波操作從預熱階段就開始搞事情，五個男主的婚禮場景路透一出來，玩家圈里直接炸鍋："這就是我的夢中情嫁啊！"

（圖源 @張恩恩NNN）

估計是去年BW的人山人海給整怕了，這次疊紙直接把“預約制”給整明白了。

提前預約分流、排隊占地幾乎有四分之一個館子，蜿蜒如貪吃蛇；現場布置堪比婚慶公司，連五位 Coser 的神態步伐都練到骨子里，這些應該沒玩過游戲的大老爺們，愣是把角色的小動作、小脾氣復刻得一模一樣。

現場工作人員組成最靠譜的“婚慶策劃公司”，入場撒花、遞頭紗、拍合照、還會說 "新婚快樂"，這服務密度，比我閨蜜結婚的伴郎團還靠譜！

（來自玩家@Blue）

結果就是，不管是現場當新娘的、圍觀吃席的，還是在手機屏幕前"云隨禮"的，全都被這波幸福砸暈了。有玩家說得特到位："上臺那幾步，感覺全世界就剩我和他了"。

說真的，五位Coser三天里重復了3600次溫柔注視，換誰能不代入？最后散場時大家集體淚奔，特別是夏以晝的官方委托落淚的那一幕，應該已經成為很多獵人小姐珍藏的名場面了。

有玩家總結得好，“乙女游戲的魅力不僅是'被愛'，更是'去愛'。”

當角色扮演者也能真情實感地投入其中，那份情感共鳴就不再是虛擬的，而是真實可觸的幸福。

（圖源 @張恩恩NNN）

BW結束后的這幾天，“戒斷”、“回憶”成為了許多深空玩家間的高頻詞。很多海外玩家看了，眼淚從嘴巴邊流下來，已經開始研究明年怎么來BW了。

（圖源@紅燒大大鵝）

不光是深空，今年乙女展臺集體開掛，各家都在比誰更懂 "雙向奔赴"。

（光夜BW帖子下方的評論）

在同一個館的另一邊，《無限暖暖》展臺同樣采用預約制，預約成功的人才可以參與現場活動、欣賞暖暖的動態油畫展。但場外觀眾也能領到暖暖周邊小紙袋，還能看到大喵暖暖的玩偶跳舞。這種路人看了都會笑一笑的設計，才是真正懂IP的人才做得出來的。

說到情緒價值，誰能想到零食攤成了BW的救命稻草？場內吃飯又貴又擠，穿著帥氣C服的小哥拎著大袋薯片見人就塞，那架勢跟"賑災"似的。

講真，當一個陽光帥哥笑瞇瞇往你兜里硬塞補給糧，誰能拒絕啊？這個老品牌，就靠“硬塞零食”的操作，成功打入了二次元市場。

最后必須提提兩位爆火的韓援Coser。她們能出圈真不是靠顏值身材（畢竟咱國內Coser在這方面也沒在怕的），而是那種"只要你舉相機，我就能立刻進入角色"的敬業精神。合照時的甜度、互動時的配合感，把"專業"倆字焊在了腦門上。

結果就是，這兩天她倆的粉絲數跟坐火箭似的，尤其是那位Yasal_170，短短幾天B站粉絲已經飆到90+萬了，一天能漲幾十萬，真乃·中國速度！

說句玩笑話，今年百大UP主沒她我不看！

不過，但咱也別光羨慕"外援"，也不必太過有落差說什么LPL打不過LCK。畢竟國內也有太多默默努力的coser，在他/她營業一天非常疲憊時，還愿意抬出笑容和原味姿勢，答應你的合影請求。

感謝他們在現場帶來的那些溫柔又真實的瞬間。特別紀念一位退場時偶遇的《絕區零》雨果coser小哥哥，真·魅魔現世！因為當時狀態不太好就不放出來了，照片私藏了嘿嘿。

（《歸環》展臺單向鏡設計，燈亮的一瞬間有次元壁破了的感覺 圖源@肥宅快樂豹）

劃重點三：為期三天的BW，并不是終點

如果把這屆BW比作一場40萬人同時在線的開放世界RPG，那它一定是那種：

主線任務寫著“隨便逛逛”，支線任務全是“自己找樂子”，隱藏成就叫“當眾社死但超爽”的大型DLC。

在這場三維夢境中，我們見證了太多關于熱愛、自由、身份與未來的討論。

有女兒帶媽媽來《戀與深空》結婚的，但是媽媽結：

（圖源@三寶外婆）

有自愿充當全天候演奏型NPC的，當Coser靠近就會隨機觸發交互，吹奏一首相關角色曲：

（圖源@竹林梟）

有呼朋引伴、各司其職，直接來一場暖暖皇帝的游行、奇想星追逐戰：

（圖源@芋芋芋頭）

還有畫師在線求職、中東土豪一番賞十連喜提時尚小垃圾等等有趣的展會見聞……

這里每個人都能隨意地表達喜愛、COS自己喜歡的形象，男孩們大膽地扮起喜歡的女性角色，女生們雌雄莫辨，牽起你的手一秒入戲，這是一個解放創造力的過程。

沒有人會問你“為啥COS這個角色”，因為在這里你可以撕掉現實生活中的標簽，扮演任何人。

Bilibili World總負責人談振宇在接受采訪時，用一句話精準概括了這種狀態：“平靜的瘋感”。

從那個已然封神的“但丁維吉爾雨天瑞幸之爭”，到整齊劃一的百人齊舞，都讓人忍不住感嘆一句，這就是獨屬于二次元的浪漫。

（圖源@星辰大海）

你以為BW結束了，夢就醒了？天真！上海可不會輕易放過這群二次元，也不會輕易讓大家從這場夢里醒來。

為了滿足那些沒搶到主會場門票的小伙伴們，BW2025聯合百聯ZX推出了三大分會場：百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、百聯ZX LAB（南方店），還安排了專屬涂裝的“痛巴”免費接送，讓玩家絲滑轉場，吃谷不停。僅上線一個多小時，近3000個座位被秒光，這熱度，比剛出爐的包子還燙嘴。

我去南京東路的百聯大樓那天，摩肩接踵的coser、滿大街熟悉的BW編織袋，人流密度是我以前去那里的N倍，甚至商場內部都開始上人手疏導客流……別問我咋知道的，擠到三樓差點走不出去了。

一樓chiikawa快閃店、小島秀夫專賣店更是排隊排到懷疑人生，確實是“BW分會場”無疑了。

即使不在百聯，你也能去米哈游、鷹角、莉莉絲等游戲公司聯合打造的“中國秋葉原”，看看8米薩姆機甲，或者去靜安大悅城參加“妝造大賽”，二次元主題的展覽和快閃多到逛不完。

毫不夸張地說，二次元已經和上海這座城市完成了深度綁定，進入共生模式。

而我呢，還在揉腿捶肩做復健，畢竟這幾天走下來，腳底板都快磨成手辦底座了。

但我知道，一定有不少小伙伴已經開始幻想明年的BW了：

或許能見到更多國際友人加入戰場；

或許廠商會帶來更炸裂的展臺和互動設計；

或許明年能買得到票、預約上活動，不再當“云參展選手”！

只希望叔叔明年能再多放點票，不然真的只能cos成Wi-Fi信號滿格的樣子，遠程蹭展了。