來源：中國文化報

成都“票根優惠打卡地圖”吸引游客到蓉旅游，圖為游客在錦里觀看民俗表演。 成都武侯祠博物館供圖

本報記者 付遠書

近日，四川省文化和旅游產業鏈發布會暨2025暑期文化和旅游消費季啟動儀式在成都舉行。活動現場，超級賽事IP全鏈生態合作項目、成都紅紡文化樂園、自貢醉美榮鄉酒旅融合項目等10個文旅產業鏈重大合作項目進行簽約，簽約金額達80.8億元。

文旅產業作為四川“建圈強鏈”15個重點產業鏈之一正迎來春天。今年以來，四川文旅產業延續高位開局，12個省級部門聯合印發《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》（簡稱《方案》），明確數字文化、演藝、文化創意設計、影視、休閑度假旅游、健康旅游、研學旅游等十大重點細分領域。《方案》印發以來，4個主要承載地和17個協同發展地實現全省聯動，推動文旅產業鏈式協同、集群發展、能級提升，尤其是在持續加強企業培育、著力強化重點項目建設、精準實施招商引資、繁榮文旅消費市場等方面取得階段性成效。

主要承載地和協同發展地聯動發力

當前，作為主要承載地的成都正用一張“小票根”悄然撬動“大消費”。為了服務來蓉參與2025年成都世界運動會、過暑假的游客，日前，成都“票根優惠打卡地圖”正式上線，眾多知名餐飲品牌紛紛推出活動折扣優惠，從九五折到八八折不等；武侯祠、金沙遺址等熱門景區，推出免門票或門票折扣活動。票根憑證的范圍在此前基礎上大幅拓展，涵蓋了賽事門票、演出門票、展覽門票、景區門票、博物館門票等六大類共計44項。目前，全市140余家餐飲企業、11家博物館及景區、25家酒店參與成都票根優惠活動。

“票根經濟正從簡單的消費憑證變為連接消費場景、沉淀用戶數據、激發二次消費、深化文旅體驗的核心數字資產。”成都市社會科學院同城化所助理研究員毛杰說。

協同發展地“東坡故里”眉山市打破了對傳統場景發展路徑的依賴，通過業態創新加速讓文旅IP變成“真金白銀”。位于眉山市洪雅縣的瓦屋山景區依托生態和戶外運動資源，打造“全山徒步挑戰賽”等IP，2024年接待游客約100萬人次。其中，境外游客約0.85萬人次，同比激增270%，經營性收入突破1.6億元。2022年以來，眉山東坡宋城文化旅游發展有限公司陸續推出的200余款文創產品，累計實現銷售收入4000余萬元。其中，“軾書·清歡杯”“樂活東坡盲盒”榮獲四川省特色旅游商品大賽金獎，實現了當地文創“破圈”的關鍵一躍。

此外，綿陽市發力文旅與科技融合，涌現無人駕駛旅游巴士、靈境梵谷等文旅新項目、新產品；南充支持儀隴爭創紅色旅游融合發展區，助力四川張思德干部學院建設全國宗旨教育基地；樂山市制定打造世界重要旅游目的地三年攻堅計劃，配套推出一批“百業+文旅”優惠產品，加快“峨眉記憶”“大佛印象”等特色IP打造，布局“一個味道、十大美食、百道美味、千億產業”的樂山特色美食產業。

“我們真切感受到了四川文旅的誠意，景區價格很實在，服務又貼心，接待也熱情，大家伙兒都在使勁兒把旅游服務做得更棒，我們十分感動。”剛到成都、阿壩等地旅游的西安游客王顯林說。

豐富業態帶動消費

不久前召開的中共四川省委十二屆七次全體會議，更是為四川文旅產業發展帶來了新機遇。會議通過的《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展 做大做強文化旅游業的決定》（簡稱《決定》），明確提出推進文旅產業全域全業態發展。《決定》提出，將打造演藝賽事產業發展高地，引進高水平演藝賽事活動，支持舉辦大型演唱會和音樂節、影視節，積極承辦國際國內頂級體育、文藝、電競等賽事，推廣“跟著演藝（影視、賽事）去旅行”。

據統計，四川省2024年舉辦營業性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入29億元，其中引進大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入超19億元，拉動綜合消費130億元。今年下半年，2025年成都世界運動會吸引世界目光，四川定制版NBA世界名人賽閃耀蓉城、亞足聯冠軍精英聯賽在宜賓開球、環中國自駕游集結賽從綿陽發車、斯諾克巨星邀請賽在樂山開桿，以及英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽落地四川……一大批重點賽事將點燃運動激情，還有豐富的“賽事+”活動持續引領“跟著賽事游四川”新風潮。

消費方面，為突出文旅惠民樂民，四川于今年暑期特別推出消費季大禮包，全省將累計發放暑期文旅消費券6565萬元。其中，國家文化和旅游消費示范城市成都以及試點城市綿陽、樂山、瀘州、南充、宜賓陸續舉辦150余場文旅促消費重點活動，推出50余項優惠政策。美團、高德等平臺發布涵蓋門票、酒店、出行、休閑等豐富優惠，共同打造暑期美好旅游目的地。

四川省文化和旅游廳相關負責人介紹，下一步，四川文旅系統將圍繞“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，加快打造文博旅游、紅色旅游、鄉村旅游、健康旅游等新產品，大力培育“跟著演出游四川”“跟著賽事游四川”“跟著美食游四川”“跟著影視游四川”等新業態，將文旅產業培育成為新的經濟增長點。