封面新聞?dòng)浾?伍雪梅

7月16日，在四川省宜賓市召開的中共宜賓市委六屆十次全體會(huì)議審議通過《中共宜賓市委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展 加快建設(shè)國(guó)際旅游城市的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》），明確了宜賓新目標(biāo)：加快建設(shè)國(guó)際旅游城市。

《決定》明確，宜賓錨定建設(shè)國(guó)際旅游城市發(fā)展目標(biāo)，以景城相融、近悅遠(yuǎn)來、主客共享為導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，對(duì)外塑造旅游城市品牌和形象，突出高品質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展，持續(xù)提升對(duì)物質(zhì)富足、精神富有的促進(jìn)作用，努力走出一條與現(xiàn)代化區(qū)域中心城市相匹配的文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展之路。

宜賓三江口夜景。（蘭鋒 攝）

宜賓市高縣翰笙文化體育藝術(shù)中心體育館，已有全國(guó)女子籃球錦標(biāo)賽等多場(chǎng)全國(guó)性體育賽事在此舉行。（高縣融媒供圖）

建設(shè)國(guó)際旅游城市，宜賓底氣何在？

有何基礎(chǔ)？塑造旅游IP，讓城市頻頻“出圈”

事實(shí)上，在去年5月召開的宜賓市文化和旅游發(fā)展大會(huì)上，圍繞打造“景城相融、主客共享、近悅遠(yuǎn)來”的優(yōu)秀旅游城市，宜賓就提出本地游客每月出游一次、成渝及周邊地區(qū)游客 每年打卡一次、全國(guó)游客一生來一次“三個(gè)一”目標(biāo)。一年來，宜賓把文旅產(chǎn)業(yè)擺在更加突出的位置，整體塑造宜賓城市旅游IP，推動(dòng)文化強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市建設(shè)不斷邁上新臺(tái)階。宜賓文旅頻頻“出圈”的成績(jī)，有目共睹。

其中，宜賓文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱，萬象宜賓天地、冠英街二期等熱門商圈、街區(qū)精彩開業(yè)，長(zhǎng)江國(guó)際馬拉松、全國(guó)女子籃球錦標(biāo)賽等全國(guó)性賽事氛圍熱烈。今年“五一” 期間，攜程平臺(tái)宜賓在線旅游交易額由全省第 6 位上升至第 4 位（前3為成都、阿壩、樂山），創(chuàng)歷史新高。

宜賓的城市影響力和美譽(yù)度也在不斷提升。近年來，宜賓入選全國(guó)最受歡迎小眾城市 TOP15，獲評(píng)中國(guó)十大美好宜居城市、美好宜居典范城市、企業(yè)家幸福感最強(qiáng)城市。

宜賓文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，宜賓市博物院成功創(chuàng)建國(guó)家一級(jí)博物館，實(shí)現(xiàn)“零的突破”；僰道歷史文化街區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家 級(jí)旅游休閑街區(qū)，新創(chuàng)作音舞詩(shī)劇《我住長(zhǎng)江頭》等精品文藝劇（節(jié)）目 30 余個(gè)，評(píng)估定級(jí)國(guó)家公共圖書館一級(jí)館4個(gè)。

游客在宜賓市博物院參觀。（伍雪梅 攝）

宜賓市主要負(fù)責(zé)人在此次大會(huì)中表示，省委賦予宜賓建設(shè)國(guó)際旅游城市新的發(fā)展定位，是繼四川省生態(tài)優(yōu)先綠色低碳發(fā)展先行區(qū)、川南省域經(jīng)濟(jì)副中心、四川南向開放樞紐門戶之后，對(duì)宜賓提出了新的工作要求。經(jīng)過調(diào)研梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)際旅游城市目前沒有統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)，通常是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富且品位高、具有跨國(guó)界吸引力、城市綜合環(huán)境優(yōu)美、旅游設(shè)施完善配套、旅游產(chǎn)業(yè)成為城市主要支柱產(chǎn)業(yè)、國(guó)際國(guó)內(nèi)游客數(shù)量眾多并在國(guó)際上享有較高知名度的城市，普遍具備世界級(jí)旅游吸引物、完善的旅游接待設(shè)施體系、發(fā)達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)、鮮明的城市品牌與全球營(yíng)銷能力、高質(zhì)量的旅游服務(wù)與管理水平。“因此，我們將建設(shè)國(guó)際旅游城市作為更為高遠(yuǎn)目標(biāo)追求，在落實(shí)去年全市文旅大會(huì)既定部署基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化推進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、方向路徑和重點(diǎn)工作。 ”

去年12月，2024宜賓長(zhǎng)江馬拉松鳴槍開跑，吸引1.5萬余跑步愛好者奔赴山水間的賽道。（蘭鋒 攝）

有何支撐？

把城市視為一個(gè)大景區(qū)規(guī)劃，順應(yīng)文旅市場(chǎng)新變化

為了順應(yīng)當(dāng)前文旅市場(chǎng)的新發(fā)展變化，此次《決定》進(jìn)一步明確了宜賓文旅發(fā)展的主攻方向：將景城相融作為增強(qiáng)城市底蘊(yùn)的有效路徑，將近悅遠(yuǎn)來作為彰顯城市形象的關(guān)鍵抓手，將主客共享作為提升城市品質(zhì)的價(jià)值追求。

位于宜賓市翠屏區(qū)的李莊古鎮(zhèn)一景。（伍雪梅 攝）

之所以敲定這樣的主攻方向，也是有據(jù)可依。

在景城相融方面，宜賓通過將整個(gè)城市視為一個(gè)大景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)，既不大拆大建，又注重完善公共配套、增強(qiáng)文旅功能，有效提升城市“煙火氣”。目前，去三江口“投喂”生態(tài)魚、追日落、品美食的吸引力不亞于傳統(tǒng)景區(qū)。今年“五一”期間，長(zhǎng)江音悅街、冠英古街、李莊古鎮(zhèn)分別接待游客 36萬人、30萬人、27萬人，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)景區(qū)蜀南竹海、興文石海。

在近悅遠(yuǎn)來方面，宜賓圍繞穩(wěn)固本地傳統(tǒng)消費(fèi)民眾、拓展成渝周邊客群、發(fā)展全國(guó)客源未來增量，疊加推出“活動(dòng)+場(chǎng)景+政策”組合拳，吸引游客來宜打卡。去年，宜賓面向市外游客實(shí)施“三免”寵客舉措，累計(jì)發(fā)放燃面券20萬張、接待免費(fèi)品酒游客44萬人次、產(chǎn)生免費(fèi)充電訂單 3.2 萬筆，實(shí)現(xiàn)流量口碑雙豐收。

游客在宜賓免費(fèi)品嘗宜賓燃面。（宜賓市文化旅游會(huì)展集團(tuán)供圖）

在主客共享方面，宜賓突出游客需求導(dǎo)向和滿意標(biāo)準(zhǔn)，致力拓展承載能力、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，深度推進(jìn)旅游全鏈條優(yōu)質(zhì)服務(wù)。特別是做優(yōu)節(jié)假日文旅服務(wù)，今年“五一”期間，宜賓市新增停車位 1.8 萬個(gè)，李莊古鎮(zhèn)平均交通擁堵指數(shù)同比下降 34.4%，游客滿意度進(jìn)一步提升。

游客在宜賓參與苗族風(fēng)情活動(dòng)。（資料圖）

宜賓，這座“萬里長(zhǎng)江第一城”期待著，到 2035年，景城相融、近悅遠(yuǎn)來、主客共享的國(guó)際旅游城市發(fā)展態(tài)勢(shì)基本形成，宜賓知名度、吸引度、開放度、舒適度、滿意度顯著提升！