日前，國家衛生健康委召開新聞發布會宣布，將聯合多部門加大互聯網健康科普亂象整治力度，維護人民群眾的健康權益。此前，上海、四川等地先后發布互聯網健康科普負面清單，明令禁止以健康科普形式變相發布醫療、藥品、醫療器械等廣告類信息，禁止將單位、個人自媒體賬號委托、外包給無資質的企業或個人。從中央到地方的一系列舉措，釋放出黨和國家肅清行業風氣、凈化行業生態、維護群眾利益的鮮明信號。

近年來，伴隨信息技術推陳出新、互聯網醫療加速興起，健康科普站上“流量巔峰”。數據顯示，僅2024年，某頭部平臺就新增1.3萬名醫療專業科普創作者和370萬條科普視頻，坐擁百萬粉絲的“網紅醫生”，比比皆是。其中，有人把白大褂作為流量道具，把聽診器變為帶貨工具，讓健康科普走了形、變了味，成為生意場上的華麗戲服。這些所謂的“網紅醫生”，在短視頻、直播間侃侃而談，線上問診、線下引流，看似宣傳健康科普知識，實則借科普之名行斂財之實，不僅違反了互聯網診療管理和廣告管理相關的法律法規，更損害了醫療行業的公信力。

健康科普的本質是科學傳播，為何有這般大的網絡“市場”和引流“魔力”？究其主要原因，在于人民群眾日益增長的健康知識需求和高質量醫學科普資源相對匱乏的矛盾。

一方面，隨著生活水平不斷提高，人們不再滿足于吃飽穿暖，開始追求更高的生活質量，健康成為關注焦點。慢性病高發、老年人口增多等，使得個人和家庭對疾病預防、健康管理、慢病控制的知識需求激增。另一方面，專業醫生、科研機構精力有限，難以持續面向社會生產通俗易懂的高質量科普內容，而專業醫學期刊、教科書等對普通民眾來說又過于艱深。由于醫學知識具有較高的專業壁壘，普通人難以辨別真偽優劣，導致網絡上大量來源不明、缺乏依據，甚或誤導性的“偽科普”大行其道。正因如此，整治互聯網健康科普亂象必須多管齊下，既“除病灶”，更“去病根”。

加大互聯網科普亂象整治力度。完善法規與負面清單，禁止以科普名義違規導醫導診、直播帶貨、變相推銷藥品器械，醫務人員開設健康自媒體賬號需經單位審批，醫療機構須對醫務人員健康科普行為進行擔責，倒逼機構加強內部審核管理。

強化跨部門協同監管。網信、公安、衛健、藥監等部門要加強協作，聯合打擊“偽科普”及AI造假，嚴懲“網紅醫生”違規牟利，重點整治假借科普直播帶貨、高價開藥、線下引流等行為，對涉事賬號永久封禁，對涉事醫生納入“黑名單”管理。

壓實平臺主體責任。實施資質審核與內容分級管理，對醫療健康類賬號進行資質認證，未經認證者禁止發布專業內容；對違規賬號采取限流、封禁、永久禁言等措施，并建立跨平臺黑名單共享機制，從源頭上遏制“偽科普”的產生與傳播。

持續加強優質健康科普供給。從政府層面看，國家健康科普資源庫第一批新媒體賬號已發布，公眾可通過“健康中國”“中國健康教育”等公眾號，獲取權威健康科普信息。從學校層面看，一些高校已經開展健康科普工作，如首都醫科大學開展科普項目選題征集，入圍作品通過官方公眾號等進行對外展示傳播……政府、高校與社會同向發力，聚焦人民群眾高度關注的健康問題，不斷增加優質健康科普供給，將大大壓縮“偽科普”的傳播空間和受眾群體，讓“偽科普”失去流量、失去土壤、失去市場。

健康科普絕非買賣生意，豈能淪為“流量生意”！每一件白大褂背后，都是對生命的敬畏，而非對利潤的追逐；每一次醫學知識的傳播，都是以科學為錨點，而非以流量為風向。讓健康科普回歸科學本質，不僅需監管的利劍、平臺的擔當，更要不斷創新載體和內容，讓科學知識“靠譜又有趣”。唯有“去腐”與“生肌”并重，才能杜絕“流量生意”，重塑天朗氣清的網絡健康科普生態。

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 王卓怡 曲統昱