犀牛娛樂原創
文|小福 編輯|樸芳
根據7月15日QuestMobile發布的《2025全景生態流量半年報告》數據顯示,截至5月,紅果免費短劇App月活達到1.99億,進一步逼近長視頻平臺。
這一用戶規模的擴張,正為整個免費短劇行業構建起更龐大的播放量池,也使得“10億播放量”從個例逐步演化為常態。
事實上,在今年的短劇市場中,免費短劇的“播放量爆破感”正在持續增強。
一個顯著的信號是:紅果平臺播放量破10億的短劇正在加速涌現。就在昨日,熱度首次破億、播放量破10億的紅果首部“雙破”劇《念念有詞》發布最新戰報,宣布正式邁入20億播放階段。
10億不再是可望不可及的高峰,更像是頭部項目的“標準作業線”。當“10億”不再意味著封頂,而成為一種“起點”,我們也需要重新理解爆款短劇的定義:10億,正成為衡量作品影響力與平臺地位的“新門檻”。
“10億”成爆款分水嶺
從今年春節檔開始,紅果平臺陸續發布破10億播放戰報。根據官方公眾號公開信息整理,截至7月16日,紅果已公布了17部播放量突破10億的短劇作品。
若以戰報發布日期為時間線觀察,這些項目播放量達到10億的用時跨度從3天到近一個月不等。其中一季度共有5部作品達成10億播放,到了第二季度,這一數字猛增至10部,增速顯著提升。
需要指出的是,由于播放量數據目前僅在紅果官方及部分合作制作公司公開,實際播放量已經突破10億但未發布戰報的作品可能更多。
比如昨日播放量突破20億的《念念有詞》,并非首部達成這一量級的作品。早在今年6月25日的第30屆上海電視節白玉蘭電視論壇——“融合與共生,微短劇創新與發展論壇”上,聽花島總制片人趙優秀就透露,今年上半年聽花島出品的《家里家外》《請君入我懷》紅果站內播放量超過20億,《此生更如意》《別有用心的妻子》《十八歲太奶奶》紅果站內播放量超過10億。
如果將紅果已發布戰報的17部作品拆解觀察,會發現以下三大共性特征:
其一是類型趨勢:女頻內容是爆款主力。
這些項目題材涵蓋了言情、家庭、懸疑、宅斗、異能、穿越等多種元素,但以都市情感為主的女頻內容無疑是出現頻率最高、爆款密度最大的一類。女頻用戶高粘性、強社交傳播力和快速帶動熱度的屬性,在短劇爆款制造中優勢明顯。
其二是內容來源:熱門小說IP是最大流量入口。
17部作品中,有12部改編自網絡小說,原著粉絲基礎、完整世界觀設定以及預期化情節使得改編短劇更易快速起量。
其三是產業格局:頭部制作方構建爆款方法論。
聽花島、重慶四月聯盟、于今無量、海魚星空等頻繁出現在10億短劇出品方名單中,說明頭部公司已經在爆款路徑上形成明確的內容方法論。其中尤以聽花島最具代表性,憑借“量少質高”的策略,在目前公布的17部中獨占4席,其對女頻內容的理解和把控能力已經構成獨有競爭力。
換言之,10億播放量不僅是“平臺級”爆款的核心指標,也正在成為識別頭部制作公司的信息錨點。
爆款之上
如何定義“真爆款”?
但“破10億”是否意味著“現象級”?答案其實并不絕對。
隨著越來越多項目踏入10億播放門檻,用戶的爆款體感正在逐漸“鈍化”。如今的10億播放短劇,雖在播放量上達到平臺熱度高點,但真正能夠跨平臺引發熱議、實現自然破圈的卻并不在多數。而這一趨勢,正好隱藏在播放破10億速度中。
以《好一個乖乖女》《家里家外》《念念有詞》這三部近半年內討論度較高的爆款免費短劇為例。
其中,《好一個乖乖女》是春節檔期間破10億最快的一部,僅用14天,在抖音、微博等平臺均有自來水傳播。而《家里家外》《念念有詞》這兩部公認的現象級項目,破10億用時更分別達到了驚人的3天和4天。這種速度不僅是平臺資源強推的成績,更是用戶自發傳播的結果。
這也引發了新的思考。當“10億播放”逐漸成為平臺內部的頭部流量標配,如何打破內容的“內循環”,增強大眾感知,或許才是下一階段的重點。
此外,“10億播放”雖是衡量短劇商業潛力的重要指標,但并非唯一的盈利通道。
從分賬角度來看,“10億短劇”大多都能獲得可觀的分賬收益。根據紅果平臺此前公布的月度分賬數據,不少項目在上線首月即實現分賬超百萬的成績。
與此同時,紅果還推出了多項激勵機制助力優質內容突圍。譬如著力于拉新的“掘金計劃”,參與項目的微短劇拉新量越多、獎勵越高。在4月分賬戰報中,2025年拉新活動額外激勵累計超1億,單劇累計拉新額外激勵最高超900萬,4月單劇拉新額外激勵最高超300萬。
像現象級爆款《家里家外》上線首月,單是拉新激勵金額就超過了300萬元。這些激勵制度同樣利好非頭部項目——即便播放量并不能達到10億,依然有機會通過分賬獲得回本盈利的機會。
當然,一個可以預見的未來是,播放量依舊是免費短劇的最重要賽點。隨著用戶基數擴大和補貼制度持續推進,10億播放項目會越來越常見,20億、30億也將陸續成為下一階段的競爭門檻。
但最終,與長視頻平臺的發展邏輯相似,真正定義“真爆款”的標準,不會只是簡單的播放數據,而是能否實現“高體感熱度 + 跨平臺傳播 + 分賬變現”的三重閉環。破10億只是開始,能否穩定轉化,才是未來免費短劇行業的新命題。
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