導讀:中式輔食不是國際大牌的"平價替代",而是基于中國寶寶體質的"科學最優解"。
當中國嬰童食品市場被亨氏、嘉寶等國際品牌壟斷時,一群中國父母以"守護中國寶寶小金碗"的初心,干了件"較真"的事,開啟了一場關于中式輔食的革命,證明中式輔食不僅是國外品牌的"平替",更是基于中國寶寶體質的"最優解"。
秋田滿滿,這個預計2025年銷售規模突破15億元的民族品牌,正以"產品創新+全渠道滲透"的雙引擎戰略,重塑中國嬰童食品產業格局。當"更適合中國寶寶體質"不再是一句口號,而是轉化為可量化的營養指標和可感知的產品體驗,秋田滿滿在輔食市場中開辟出一條獨具中國特色的增長曲線。
以父母之心,解本土之需
秋田滿滿的崛起始于對行業痛點的精準洞察。2018年,中國嬰童食品市場外資品牌占有率超70%,但西方嬰童體質與中國寶寶存在顯著差異:從營養需求到飲食習慣,國外產品難以完全適配中式喂養場景。秋田滿滿創始人團隊以父母視角切入,提出"更適合中國寶寶體質"的核心理念,將中式飲食文化與現代營養科學結合,開辟了"中式輔食"這一全新賽道。
起步階段,秋田滿滿選擇胚芽米作為突破口。通過全國優選原料,最終鎖定黑龍江興凱湖的富硒黑土產區。這款保留90%以上胚芽營養的米產品,連續五年蟬聯天貓胚芽米品類銷冠,年出貨量堆疊高度相當于2.2個珠穆朗瑪峰,成為2000萬中國家庭用"勺子投出的安心票"。
在秋田滿滿產品創新研究院的實驗室里,每天都在上演著"中式輔食的現代化改造"。品牌獨創的"四好原則"——好原料、好配比、好品控、好滋味,構成了其核心競爭力。這種對產品力的極致追求,讓秋田滿滿在2024年天貓雙11期間,有12款產品進入嬰童食品TOP10榜單。
通過全國優選原材料,精選高品質營養素,秋田滿滿為中國寶寶提供優質的健康食品;研究不同月齡段嬰幼兒的營養所需,精細化打磨調配營養配比;打造全過程質量管控體系,保證產品全流程安全;在保證產品健康安全的情況下,秋田滿滿滿足喂養場景,為中國寶寶打造更加美味的食品。
同時,秋田滿滿創始人團隊干了件“笨”活:跑遍全國找原料。他們在黑龍江興凱湖的富硒黑土地里鎖定胚芽米,在內蒙古烏丹農場的純凈空氣中選中麥穗,在山西汾陽的千米山坡上發現核桃。如今,一張覆蓋22省99城的"原料地圖",成了秋田滿滿的"秘密武器"。
更“笨”的是,他們把飲食智慧變成了科學標準。2024年,秋田滿滿聯合中國婦幼保健協會,發布《中國嬰幼兒精細化輔食喂養指南》,把6-36月齡寶寶分成5個階段,給出"月齡對應營養方案":6個月補高鐵(米粉鐵吸收率85%)、8個月加膳食纖維、12個月練咀嚼能力。這套被稱作"分階喂養指南"的方案,在目標用戶中的滲透率提升至67%,遠超行業平均水平。
秋田滿滿打造了全過程的質量管理體系,從原料和供應商選擇準入到現場生產流程監控,再到倉儲管理、售后跟蹤,依托國內一流檢測機構,實現全流程監控,強化質量管理準則,完善過程質量管控要求,增強品質互信,共同保障產品質量與安全。
與此同時,秋田滿滿響應國家衛健委健康中國“三減”號召,遵循自然本味,54款產品通過中國有機認證,自有專利壁壘,美味與健康兼具。
中國輔食的黃金時代,才剛剛開始
“作為2000萬家庭的選擇,我們堅持嘗試做高于國標的產品體系。”秋田滿滿CEO王燚透露相關工廠即將投產,同時強化代工廠“紅線準入”機制——采用BRCA級工廠,原料送檢SGS等機構,并實施全鏈路短板識別系統。
這種“較真”精神換來了什么? 2000萬家庭的選擇,就是最好的背書。54款有機認證產品,12個雙11爆款,甚至能和亨氏、嘉寶同臺競技。
這個“碗”里,有科研人員的較真,更有中國父母的愛。守護中國寶寶的“小金碗”,而這個未來,正隨著秋田滿滿的腳步,變得越來越清晰。
而秋田滿滿的“較真”,不止在產品上。作為國內嬰童零輔食行業領軍企業,秋田滿滿自創立以來便將社會責任融入發展基因。2022年至2024年間,品牌累計向各地工會、紅十字會及公益基金捐贈超百萬元,先后參與河北涿州、青海西寧等地的公益支援,支持四川宜賓珙縣工會建設,助力社會性公益基金等項目。
今年7月,在新疆和田地區策勒縣舉辦的“邊疆民族地區鄉村振興產業考察暨專題研討會”上,創始人劉幸鵬作為企業代表受邀參與,并舉辦向策勒縣捐贈《瞭望》新聞周刊的贈刊儀式。
面對新疆地區輔食滲透率不足東部1/3的現狀,秋田滿滿計劃啟動“有機果泥加工”項目,通過捐贈營養包、建設產業鏈,讓5萬邊疆兒童享受平等喂養權利。這一舉措不僅響應國家鄉村振興戰略,更將營養援助延伸至西北邊疆,展現民族品牌的社會擔當。
中國輔食市場已達559億元,但滲透率僅38%。這意味著,每三個中國寶寶中,就有兩個尚未獲得科學喂養支持,未來潛力巨大。
從胚芽米到高鐵米粉,從分階喂養指南到邊疆營養包,秋田滿滿的故事里,有科研人員的較真,有中國父母的愛,更有民族品牌的擔當。當這個由父母之心催生的品牌,在輔食界“開疆拓土”,我們看到的不僅是一個15億規模的商業傳奇,更是一群中國人守護自家娃飯碗的堅持。
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